新手需要了解競價排名的哪些基礎(chǔ)知識？

雖說現(xiàn)在大部分企業(yè)和網(wǎng)站建設(shè)從業(yè)人員對于“競價”都抱怨太過燒錢，簡直是個無底洞。但是罵歸罵，大家還是在用。沒辦法，誰叫百度現(xiàn)在市場占有率那么強悍呢，就算是新興崛起的360，它也得做競價。至于谷歌，它有adsense，雖然和競價不完全相同，但也相通。所以就只做seo不做sem的朋友，也應(yīng)該對競價是有一定的了解。下面我們就分享一下一般初學(xué)需要了解的四個競價排名的基礎(chǔ)建議。

一、處理非正常點擊

　　非正常點擊很多做sem的朋友稱之為惡意點擊。大家知道，在搜索結(jié)果中出現(xiàn)的競價內(nèi)容，用戶點一下，就會扣掉一次競價的費用。由于出于無聊，搜索自己不關(guān)心的詞，然后再點競價推廣的鏈接，這樣的人不能說沒有，但其實是非常少的。正常一點的是用戶點了進去發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不吸引或是標(biāo)題黨之類的，不會產(chǎn)生消費。

　　其實最多的非正常點擊會出現(xiàn)在同行，百度的營銷人員，推銷競價業(yè)務(wù)的公司。前兩個就不說了，這個推銷競價業(yè)務(wù)的公司就是自己是幫其他企業(yè)操作競價帳號，賺取自己業(yè)務(wù)費。其實這些公司業(yè)務(wù)上是沒問題的。理論上他們幫公司節(jié)省了聘請sem人員和學(xué)習(xí)與實踐sem的時間。企業(yè)付給競價業(yè)務(wù)公司相應(yīng)的費用，各取所需。但有一些不怎么道德的競價業(yè)務(wù)公司會像企業(yè)的競爭對手一樣，利用軟件惡意點擊競價鏈接。形成公司不能好好駕馭sem的情況，從而促使企業(yè)聘請競價業(yè)務(wù)公司。

　　百度對自己的競價系統(tǒng)升級后，據(jù)百度的說法，已經(jīng)有效減少了95%的非正常點擊。但這個只是百度的說法，是不是這樣的。競價用戶自己感覺才是重要的。其實說實話，非正常點擊是無法完全避免的。有朋友說可以聯(lián)合同行商議大家不要惡意點擊對方，這個方法可以試一下，但實際效果就只能看所在行業(yè)的競爭情況了。對待這以上這些非正常點擊，也可以說是惡意點擊的方法主要有兩個。

　　1、屏蔽無效的ip

　　在競價后臺與自己的站長工具可以查出點擊鏈接的ip，如果一個ip點擊超過3次以上，但還沒形成成交或者咨詢的話。哪怕這個是正常的點擊，以后這個ip成交的機率也是非常的低的?？梢栽诟們r后臺中進行屏蔽。對非正常點擊，屏蔽ip暫時還是有相當(dāng)?shù)男Ч摹?/p>

　　2、降低成交率不高的詞出價

　　有些比較多人搜的詞不一定成交率就高，不用想當(dāng)然地抬高價錢。直接的標(biāo)準(zhǔn)就是競價后臺的數(shù)據(jù)。哪些詞點擊高，但卻沒有成交。可以相對的降低這些詞的出價，甚至可以取消一些效果不好的詞。

二、找到合適的關(guān)鍵詞

　　競價的關(guān)鍵詞設(shè)置方面，最好不要用太空泛的關(guān)鍵詞，如“手機”“買車”“電腦”這些詞?？梢栽O(shè)置精確一點的長尾詞?？赡苡械娜藭氲健叭莋alaxy s4手機”“進口寶馬x6”“華碩x550電腦”這樣的詞。這些詞雖然搜索量也是非常大的，但如果你是賣相關(guān)產(chǎn)品的，就不要設(shè)置這樣的詞了。因為搜索這些詞的人很大部份都是要了解資訊的，只是想了解這些產(chǎn)品的一些性能、測評等，不是已經(jīng)決定要購買的一群用戶。所以關(guān)鍵詞還可以進一步設(shè)置一下，比如設(shè)置成“買三星galaxy s4”“進口寶馬x6”“華碩x550電腦”之類的詞。

三、確定投放地域

　　如果你是賣產(chǎn)品或服務(wù)的，不一定全世界的客戶你都能做，比如一些攝影公司，裝修公司等。一般都只會做省內(nèi)的客戶，所以在競價的后臺可以設(shè)置展示給哪個區(qū)域的用戶，比如只設(shè)置云南省的客戶搜索關(guān)鍵詞時才會顯示，那湖南，江西等省的用戶就算和云南省的客戶搜索同一個關(guān)鍵詞，也不會看到你競價的關(guān)鍵詞。

　四、是否采用百度建議或推廣工具建議

　　我認為百度的建議與推廣工具的建議只能作為參考。這些建議，特別是百度的，都是想辦法讓你多花錢、多提價、多用詞。多花錢的效果當(dāng)然會比少花錢的效果要好一點了。但我們不是不舍得花錢，我們要的是懂花錢，懂花錢不一定就是要多花錢。

　　以上說的四個關(guān)于競價排名的基礎(chǔ)建議，感興趣的朋友不妨可以參考一下。

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