新聞營(yíng)銷對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)有哪些影響?

當(dāng)大部分公司都開始千篇一律的做一些傳統(tǒng)的宣傳營(yíng)銷時(shí)，新聞營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入了快速增量時(shí)代，新聞營(yíng)銷不僅可以節(jié)約成本，還有讓消費(fèi)者耳目一新的感覺，更能增加信任度和購(gòu)買量。

第一，新聞具有及時(shí)傳播特性。一個(gè)企業(yè)發(fā)生了具有對(duì)外宣傳價(jià)值的重大事件，就必須在第一時(shí)間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價(jià)值。此時(shí)，只有啟動(dòng)新聞傳播才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。事實(shí)也是這樣，如華夏閥門承接中廣核紅沿河核電項(xiàng)目5-6號(hào)機(jī)組LOT45C常規(guī)島高端閘閥項(xiàng)目的制造;艾默生完成收購(gòu)濱特爾旗下閥門和控制業(yè)務(wù)這些重大企業(yè)事件都是通過新聞?chuàng)屜劝l(fā)布出去的。

第二，新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現(xiàn);但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說得明明白白，因此，新聞報(bào)道可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。

第三，新聞傳播具備危機(jī)公關(guān)職能。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機(jī)事件后，第一時(shí)間想起的就是啟動(dòng)新聞傳播?因?yàn)樾侣剛鞑ゾ哂形C(jī)公關(guān)的職能而廣告不具備。

第四，新聞傳播具有高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。為什么威樂水泵很少投放廣告而喜歡利用新聞推廣?因?yàn)楹蛷V告相比，新聞傳播具有高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)。一般來說，同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對(duì)于那些廣告預(yù)算緊張的企業(yè)，當(dāng)然是非常劃算的。

第五，好新聞具有二次傳播特性。所謂“二次傳播”，就是一個(gè)媒體首先發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這樣的事情屢見不鮮。

新聞營(yíng)銷具有的各大優(yōu)勢(shì)給了各大企業(yè)一個(gè)曝光的機(jī)會(huì)與平臺(tái)，然而，如何大化的利用好這個(gè)平臺(tái)，達(dá)到利益大化也是需要技巧的。內(nèi)容僅供參考。

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