競(jìng)價(jià)推廣投放前需要做哪些準(zhǔn)備？

2015-11-25 分類：網(wǎng)站建設(shè)

競(jìng)價(jià)推廣這種方式相信很多公司都有了解，通過(guò)這種付費(fèi)方式讓企業(yè)快速排名百度首頁(yè)，本文來(lái)跟大家聊一聊，在SEM投放之前，我們都需要做哪些方面的準(zhǔn)備工作!

一、目的

針對(duì)競(jìng)價(jià)投放開(kāi)始前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，制定詳細(xì)的準(zhǔn)備計(jì)劃與進(jìn)度安排，保障企業(yè)推廣有效率的進(jìn)行。

二、概述

工作計(jì)劃分為4部分，分別為工作任務(wù)詳細(xì)、各項(xiàng)工作進(jìn)度規(guī)劃、過(guò)程中影響進(jìn)度的問(wèn)題及解決方案、企業(yè)資源提供。

三、工作任務(wù)詳細(xì)

1、了解行業(yè)

1) 競(jìng)品分析

a. 渠道競(jìng)品

b. 競(jìng)品詳細(xì)(關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、著陸頁(yè)、廣告信息關(guān)鍵點(diǎn)、用戶轉(zhuǎn)化策略)。

2) 當(dāng)前行業(yè)相關(guān)資料

a. 通過(guò)各類推廣咨詢平臺(tái)，了解當(dāng)前行業(yè)信息。

b. 百度指數(shù)，了解行業(yè)趨勢(shì)與相關(guān)的用戶關(guān)鍵詞，用戶信息等。

c. 通過(guò)企業(yè)內(nèi)部資料，了解行業(yè)信息。

3) 通過(guò)拓展關(guān)鍵詞了解用戶

泛拓展貸款行業(yè)投放關(guān)鍵詞，根據(jù)用戶搜索詞的意圖，了解行業(yè)信息與用戶關(guān)注點(diǎn)。

4) 了解企業(yè)外推產(chǎn)品詳細(xì)

了解企業(yè)外推產(chǎn)品詳細(xì)，便于后期著陸頁(yè)制作、創(chuàng)意撰寫中，凸顯出可吸引目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)化的信息。

2、開(kāi)戶前準(zhǔn)備

1) 關(guān)鍵詞拓展

目的：拓展關(guān)鍵詞，有助于分析搜索的用戶關(guān)注點(diǎn)集中在哪里，然后可將這部分集中地關(guān)注點(diǎn)以優(yōu)選的形式，加入到創(chuàng)意或著陸頁(yè)中。

實(shí)施：利用工具拓展貸款產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞。

2) 競(jìng)品分析報(bào)告

目的：將之前分析的競(jìng)品投放策略、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意關(guān)鍵點(diǎn)、著陸頁(yè)關(guān)鍵點(diǎn)及轉(zhuǎn)化流程分析，總結(jié)成可指導(dǎo)后續(xù)工作的工作文檔。

實(shí)施：分析4引擎的競(jìng)品企業(yè)與行業(yè)知名企業(yè)。

3) 著陸頁(yè)策劃與制作

目的：通過(guò)之前的競(jìng)品、用戶分析，將各類關(guān)鍵點(diǎn)以符合用戶轉(zhuǎn)化思維的方式，進(jìn)行著陸頁(yè)的策劃，并最終完成落地。

實(shí)施：制作著陸頁(yè)原型圖，經(jīng)過(guò)溝通討論后，進(jìn)行制作。

4) 投放創(chuàng)意文案、圖片素材準(zhǔn)備

目的：通過(guò)競(jìng)品、用戶分析與投放關(guān)鍵詞的差異性，制作相對(duì)應(yīng)的投放創(chuàng)意。

實(shí)施：根據(jù)投放PC/M、引擎、關(guān)鍵詞的不同，分別設(shè)置對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。

5) 投放賬戶設(shè)置

目的：詳細(xì)規(guī)劃自身的賬戶設(shè)置，便于賬戶投放前的定向、問(wèn)題檢查。

實(shí)施：地域、匹配、投放樣式等各項(xiàng)節(jié)點(diǎn)的設(shè)置。

6) 著陸頁(yè)相關(guān)跟蹤與功能設(shè)置

目的：第一是頁(yè)面關(guān)鍵按鈕及流量跟蹤，便于后續(xù)通過(guò)用戶的頁(yè)面瀏覽數(shù)據(jù)優(yōu)化著陸頁(yè);第二是功能完善，便于提升頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率。

實(shí)施：在頁(yè)面上設(shè)置相關(guān)的監(jiān)控代碼，跟蹤相關(guān)數(shù)據(jù);提前檢查并思考著陸頁(yè)各模塊的用戶體驗(yàn)存在的問(wèn)題。

3、開(kāi)戶

1) 開(kāi)戶代理商選擇

了解代理商穩(wěn)定性與返點(diǎn)。

2) 開(kāi)戶資料準(zhǔn)備

a. 了解各渠道、個(gè)代理商開(kāi)戶準(zhǔn)備資料，提前準(zhǔn)備。

b. 對(duì)于無(wú)法獲得的資料，尋找解決方案，保障各渠道有效率的完成開(kāi)戶。

c. 針對(duì)各渠道開(kāi)戶失敗的問(wèn)題，進(jìn)行對(duì)應(yīng)的修改。

3) 開(kāi)戶期間-相關(guān)調(diào)整

開(kāi)戶期間，著陸頁(yè)、企業(yè)資質(zhì)等可能存在不滿足渠道開(kāi)戶要求的問(wèn)題，此時(shí)就需要一定時(shí)間來(lái)針對(duì)問(wèn)題進(jìn)行調(diào)整與解決。

4、投放前工作

1) 制定投放測(cè)試方案

a. 確定前期投放測(cè)試渠道。

b. 確定前期投放測(cè)試時(shí)間段。

c. 確定測(cè)試方向與目標(biāo)。

d. 預(yù)測(cè)期間的會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題及解決方案。

2) 賬戶搭建

a. 賬戶關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、投放設(shè)置完成。

b. 賬戶投放創(chuàng)意中，圖片素材制作。

3) 投放前檢查與調(diào)整

a. 賬戶設(shè)置檢查與調(diào)整。

b. 著陸頁(yè)跟蹤、功能檢查與調(diào)整。

c. 產(chǎn)品外推信息檢查與調(diào)整。

5、其他工作

1) 網(wǎng)站備案、服務(wù)器選擇。