在線廣告的點(diǎn)擊欺詐問題研究

第一、 由于門戶網(wǎng)站多數(shù)廣告是按時間時長來進(jìn)行計(jì)費(fèi)，其出現(xiàn)的欺詐點(diǎn)擊的可能性相對為比較少。所以存在的廣告風(fēng)險(xiǎn)率相對偏低。

第二、 搜索競價(jià)排名，其是按點(diǎn)擊來計(jì)費(fèi)，當(dāng)網(wǎng)民搜索到相關(guān)關(guān)鍵字，對顯示的關(guān)鍵字廣告內(nèi)容感興趣點(diǎn)擊后，所產(chǎn)生的點(diǎn)擊行為計(jì)算為一個有效點(diǎn)擊，同時賬戶里面也相應(yīng)扣除一個點(diǎn)擊的廣告費(fèi)用。由于關(guān)鍵字對企業(yè)從事的業(yè)務(wù)而言，有太多的重復(fù)性質(zhì)，比如：手機(jī)關(guān)鍵字，做手機(jī)相同業(yè)務(wù)的企業(yè)很多，大家同時做競價(jià)推廣的同時，不排除企業(yè)對企業(yè)之間的競爭，而形成企業(yè)間惡意點(diǎn)擊的現(xiàn)象。這樣廣告費(fèi)因此可能耗掉了一半，而實(shí)際銷售額卻并沒有顯著增長。

第三、 聯(lián)盟與第三方廣告交易平臺，這兩種平臺多數(shù)是以關(guān)鍵字主題，配合圖片顯示形式點(diǎn)擊。這種CPCcpc Click-Through Thousand Per Click;Cost Cost>每點(diǎn)擊成本，網(wǎng)絡(luò)廣告每次點(diǎn)擊的費(fèi)用)計(jì)費(fèi)方式是網(wǎng)絡(luò)廣告界一種常見的定價(jià)模式。目前聯(lián)盟當(dāng)中采用這種計(jì)費(fèi)方式的有，GOOGLE的Google AdSense廣告聯(lián)盟、百度廣告聯(lián)盟、奇虎聯(lián)盟、雅虎聯(lián)盟、搜狗聯(lián)盟、窄告廣告聯(lián)盟等等。第三方廣告交易聯(lián)盟約100多家。由于其廣告發(fā)布商多數(shù)是個人網(wǎng)站，為了追求利益方面的原因，惡意點(diǎn)擊，欺騙點(diǎn)擊、軟件點(diǎn)擊的作弊方的現(xiàn)象很多。

利益的驅(qū)使與相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺失是造成網(wǎng)絡(luò)廣告欺騙的主要原因，但目前打擊網(wǎng)絡(luò)廣告欺詐的部分困難在于無法精確定義和缺乏客觀標(biāo)準(zhǔn)來判斷界定是否存在欺詐行為，毫無疑問，這是迅速成長中的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的灰色地帶。網(wǎng)絡(luò)廣告允許客戶參與整體過程少、計(jì)劃死板，這些導(dǎo)致了廣告主無法有效地挖掘用戶的消費(fèi)潛力，這一點(diǎn)在搜索引擎方面尤為明顯。多數(shù)廣告主希望從事網(wǎng)絡(luò)廣告的公司能夠提供給他們一套有效的廣告評估和監(jiān)督機(jī)制。

82%以上的站長希望倡導(dǎo)良性的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境，70%的站長表示反對欺詐和作弊行為，不會加入有組織互點(diǎn)聯(lián)盟，而至少有85%的站長表示自己最關(guān)心網(wǎng)絡(luò)廣告贏利問題，其中已有40%的網(wǎng)站擔(dān)心虛假廣告引起不必要的法律責(zé)任。而國內(nèi)尚未統(tǒng)一有網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法的相關(guān)規(guī)法律法規(guī)。面對復(fù)雜的廣告欺詐行為，一些中小企業(yè)甚至不得不開始放棄投放互聯(lián)網(wǎng)廣告。