網(wǎng)站制作：做好品牌營(yíng)銷推廣要注意的事

2015-04-22 分類：網(wǎng)站制作

品牌營(yíng)銷推廣這兩年炙手可熱，這個(gè)詞相信大家都不會(huì)陌生，但是終究只是個(gè)概念，沒(méi)有落實(shí)下去的公司有很多，今天創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)就來(lái)給您講一講：如何做好品牌營(yíng)銷推廣？

一：避免進(jìn)入隱藏雷區(qū)

在品牌營(yíng)銷的過(guò)程中，企業(yè)經(jīng)常遇到這樣的困惑：為什么我投入大量資金，還是做不好營(yíng)銷推廣呢？如何做營(yíng)銷推廣是個(gè)難題，但這個(gè)難題并非無(wú)解。

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二：避免過(guò)早營(yíng)銷

當(dāng)市場(chǎng)因?yàn)榉N種原因，需求被大量釋放，而供應(yīng)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的時(shí)候，就有極大的創(chuàng)業(yè)紅利了。這時(shí)候只要開(kāi)發(fā)出一個(gè)產(chǎn)品，都能變成風(fēng)口上的豬飛起來(lái)。為了抓住市場(chǎng)紅利一切從簡(jiǎn)，很多品牌選擇大規(guī)模、全渠道地鋪設(shè)營(yíng)銷。但是當(dāng)一款產(chǎn)品剛剛上線，用戶體驗(yàn)做不好是很正常的事情。如果你已經(jīng)把產(chǎn)品捧紅，吸引了大批流量，產(chǎn)品又漏洞百出的話，他們會(huì)出于兩個(gè)原因再也不做你的回頭客：一是預(yù)期與實(shí)際的落差引發(fā)被欺騙感，二是產(chǎn)品本身引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)品牌的質(zhì)疑。所以，你花費(fèi)了大量的成本，換來(lái)的就是這批流量的快進(jìn)快出。

三：避免企業(yè)自嗨

好吃的菜天天吃也會(huì)膩，同理，人們?cè)陂L(zhǎng)期接收高刺激度的內(nèi)容之后，耐受閾值會(huì)提高，感官出現(xiàn)類似的麻木癥狀：對(duì)一般內(nèi)容無(wú)感。在主流用戶眼里，大部分品牌營(yíng)銷的內(nèi)容是平平無(wú)奇的。如果你問(wèn)一個(gè)人他在最近一個(gè)月印象深刻的廣告/營(yíng)銷活動(dòng)是什么？他可能很難回想起來(lái)了，因?yàn)樵诳吹侥切┢胀◤V告的時(shí)候，他本能地選擇了忽略。所以品牌實(shí)施的營(yíng)銷活動(dòng)，可能只有你和你的同事們知道，這就是品牌的自嗨。

四：避免品牌趨同

在產(chǎn)品、品牌逐漸媒體化的今天，我們不得不提的就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。趨同的產(chǎn)品和品牌很難在市場(chǎng)中長(zhǎng)盛不衰，那么能夠吸引更多消費(fèi)者的品牌是怎樣的呢？首先產(chǎn)品自身得沒(méi)毛病，即品質(zhì)要與競(jìng)品不相伯仲。在這個(gè)基礎(chǔ)上，與競(jìng)品產(chǎn)生區(qū)別的鮮明特點(diǎn)是給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買和留下來(lái)的理由，這個(gè)理由則會(huì)成為品牌記憶點(diǎn)。它可能是餐廳的私房菜單，服裝店的裝修陳設(shè)，也可能是一個(gè)頻繁出現(xiàn)的符號(hào)或者形象。

為了讓品牌擁有記憶點(diǎn)，品牌IP化被提上日程。IP的初級(jí)階段是只是產(chǎn)權(quán)，現(xiàn)在進(jìn)化成了超級(jí)符號(hào)，自媒體大V或是漫畫(huà)、小說(shuō)，都可以成為IP。

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