提高廣告的投放精度，有利于增加點(diǎn)擊率

在網(wǎng)頁廣告的位置安排中，我們要選擇合適的廣告形式與及尺寸大小。在首頁的明顯位置投放廣告，能達(dá)到較好的廣告效益，相對(duì)的，點(diǎn)擊率也不太高。用戶總是會(huì)根據(jù)自己的需求選擇性的點(diǎn)擊。當(dāng)然，廣告的投放精度要提高。廣告商要根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)來選擇合適的網(wǎng)站投放廣告，網(wǎng)站開發(fā)商也應(yīng)該有所取舍，才能塑造好自己的網(wǎng)站形象。以用戶體驗(yàn)為中心的廣告設(shè)計(jì)要根據(jù)用戶的上網(wǎng)習(xí)慣與瀏覽特征來正確投放廣告，來達(dá)到提高點(diǎn)擊率的目的。

1.廣告不應(yīng)該隔斷或削弱相關(guān)內(nèi)容間的聯(lián)系

內(nèi)容相關(guān)或相似的在物理位置上也要保持一致，不要讓跨欄Banner廣告隔斷它們之間的聯(lián)系。物理位置上的差異，用戶容易產(chǎn)生混淆的感覺，從而錯(cuò)過自己的目標(biāo)資訊。我們?cè)诰W(wǎng)站中穿插廣告時(shí)，應(yīng)該保證我們自己網(wǎng)站不會(huì)影響用戶的瀏覽。如：從布局上看，我們不能讓廣告切斷頁面的相關(guān)內(nèi)容，因?yàn)楹芏嘤脩粢坏┛吹綇V告就會(huì)習(xí)慣性地認(rèn)為該頁面的內(nèi)容已經(jīng)中止，不再繼續(xù)瀏覽了，所以這樣的話會(huì)影響整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性。

2.避免過多廣告同時(shí)出現(xiàn)

廣告的本質(zhì)也是一種信息，這些信息是否對(duì)用戶有用，是否能成為他完成任務(wù)必不可少的一部分，決定了用戶對(duì)廣告的態(tài)度與互動(dòng)嘗試。在一個(gè)網(wǎng)頁頁面上放置過多的廣告，且廣告形式多種多樣：靜態(tài)、動(dòng)態(tài)圖片，視頻等等。過多的廣告會(huì)在視覺、聽覺上吸引用戶的注意，從而喧賓奪主，失去了用戶對(duì)網(wǎng)頁主體內(nèi)容的關(guān)注度，從而成為一個(gè)廣告的集中營。

3.網(wǎng)頁廣告的模式影響用戶態(tài)度與行為

就態(tài)度而言，以被動(dòng)模式(如網(wǎng)頁彈窗廣告、電視節(jié)目中插播的廣告)接觸的廣告容易引起反感;以主動(dòng)模式(如訂閱郵件廣告、報(bào)紙分類廣告)接觸的廣告容易被接收。

就行為而言，用戶在目的明確的搜索模式下接觸廣告，會(huì)傾向于將其視為干擾因素而忽略;在隨意的瀏覽模式下，注意到廣告的機(jī)會(huì)則大大增加。