不要做燒錢沒轉(zhuǎn)化的著陸頁(yè)

2013-04-21 分類：網(wǎng)站建設(shè)

身為一個(gè)營(yíng)銷的工作人員，我看到了太多的就是完全在燒錢沒進(jìn)行轉(zhuǎn)化的著陸頁(yè)。

假如一個(gè)用戶看到了一條叫做“哪家電腦校園好”的廣告，就想看一看每個(gè)校園的對(duì)比照分析一下，點(diǎn)進(jìn)去的時(shí)候確實(shí)一個(gè)電腦校園的網(wǎng)站，所有的頁(yè)面上就連“哪家電腦校園好”這幾個(gè)字都沒有。

廣告主的理由是，既然獵奇“哪家電腦校園好”，那用戶近期應(yīng)該在重視電腦校園，放上自己校園的網(wǎng)站，用戶肯定會(huì)感興趣。

但用戶真的是這么想的嗎？事實(shí)上，用戶看見“哪家電腦校園好”的時(shí)分，想看見的是第三方對(duì)不同校園的比照剖析。

所以用戶很快就帶著小心情封閉了頁(yè)面。

優(yōu)異的構(gòu)思帶來(lái)了更多的點(diǎn)擊，這一方面發(fā)明了潛在的轉(zhuǎn)化時(shí)機(jī)，但假如沒有好的著陸頁(yè)作為接受，點(diǎn)擊進(jìn)入的用戶沒有被本質(zhì)性地轉(zhuǎn)化，廣告主就白白浪費(fèi)了一大筆廣告預(yù)算。

炫酷的標(biāo)題和糟糕的著陸頁(yè)，將會(huì)構(gòu)成一個(gè)CTR不斷上升，可是ROI文風(fēng)不動(dòng)甚至逐漸下滑的惡性循環(huán)。

走出著陸頁(yè)面的窘境的辦法很簡(jiǎn)單——既然直接放廣告讓用戶覺得受詐騙，那咱們就老老實(shí)實(shí)地在著陸頁(yè)最前面放用戶最關(guān)懷的信息。具體來(lái)說(shuō)，咱們能夠讓著陸頁(yè)第一屏和標(biāo)題內(nèi)容激烈照應(yīng)，以滿意用戶的獵奇心；從第二屏、第三屏再開端介紹廣告主的優(yōu)勢(shì)信息，贏得用戶信賴。

假如說(shuō)，用戶天然生成不喜歡看廣告信息，那么第一屏就是緩兵之計(jì)。以與標(biāo)題高度相關(guān)的內(nèi)容，去回答用戶看到標(biāo)題后心中的疑問(wèn)，讓他們對(duì)咱們的回答心滿意足，忍不住持續(xù)看下去。

我們尋找到了一部分有著內(nèi)容跟題目對(duì)不上的著陸頁(yè)，針對(duì)它們的第一屏做了優(yōu)化，讓標(biāo)題內(nèi)容又一次的出現(xiàn)在著陸頁(yè)的第一屏上。在操作的投進(jìn)測(cè)驗(yàn)里面，經(jīng)過(guò)優(yōu)化以后的著陸頁(yè)很顯然的提高了廣告轉(zhuǎn)化的效果。

本文名稱：不要做燒錢沒轉(zhuǎn)化的著陸頁(yè)
文章轉(zhuǎn)載：http://muchs.cn/news/450.html

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