想提升競價效果，關(guān)鍵詞一定要優(yōu)化

競價調(diào)價策略技巧?關(guān)鍵詞調(diào)價是競價日常工作中最基本的任務(wù)之一，但調(diào)價并不是簡單地憑感覺去上調(diào)或下降價格，每一次調(diào)整都需要數(shù)據(jù)的支持以及對賬戶的全面把控。接下來我就為大家分享幾個關(guān)鍵詞調(diào)價的技巧。

1 根據(jù)詞性強(qiáng)弱

強(qiáng)詞性自然出價高，反之亦然。這就要考察大家對關(guān)鍵詞搜索需求的把握，知道哪些詞代表哪些人群處在哪個需求階段，離你的成交距離是近是遠(yuǎn)?

從大類上來說，我們把關(guān)鍵詞分為不同大的種類，比如品牌詞，競品詞，核心詞，通用詞，人群詞，行業(yè)詞等，這里我只是舉個例子。

拿教育行業(yè)來說，比如：XX培訓(xùn)哪家好>XX培訓(xùn)>XX>學(xué)什么有前途，針對賬戶里大量的詞，我們要做的就是不停的細(xì)分需求下去，這樣的出價才合理。這里提醒下大家注意部分核心詞雖然詞性強(qiáng)，但屬于流量詞，要根據(jù)消費(fèi)、展現(xiàn)、點(diǎn)擊以及CPA成本綜合出價。

2 根據(jù)匹配

也就是一般來說匹配和出價成反比。尤其要注意到一些詞性強(qiáng)的詞，你往往給高價，又遇到是一個長尾詞，你又給了個寬的匹配模式，那一般就會出現(xiàn)低價詞匹到高價詞上去，得不償失。這個是比較常見的現(xiàn)象。

3 關(guān)鍵詞質(zhì)量度

關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，降價的必須前提。首先把自己要調(diào)整的詞的質(zhì)量優(yōu)化到3星。關(guān)鍵點(diǎn)是詞條相關(guān)性，URL定位，點(diǎn)擊率，價格，和整體賬號的運(yùn)營。其中相關(guān)性舉例：環(huán)氧地坪和環(huán)氧就是兩種完全不同的事物，相關(guān)性不大，這就需要區(qū)分開來。

4 排除無用詞

排除無點(diǎn)擊的詞，積累點(diǎn)擊。下調(diào)價格的目標(biāo)首先要排除無點(diǎn)擊的詞。詞條的質(zhì)量需要積累點(diǎn)擊，如果詞條還沒有產(chǎn)生點(diǎn)擊，就讓他排在前面，讓他創(chuàng)造點(diǎn)擊，并積累一定的點(diǎn)擊。如果無點(diǎn)擊的次沒有左欄排名，或排名靠后，這就不能再降價了，這需要提價，讓他靠前來增加產(chǎn)生點(diǎn)擊的幾率。

除了這四個方法就沒有別的方法了嗎?當(dāng)然不是，接下來我再給大家說一下，在優(yōu)化的過程中應(yīng)該注意哪些問題。

A、 注重關(guān)鍵詞投放策略和方法，例如以高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞建立核心推廣計劃，以通用詞建立廣泛推廣計劃，可以讓你的競價推廣工作變得更具針對性;

B、 在競價推廣中，SEMer一定要不定期地結(jié)合百度關(guān)鍵詞推薦工具、搜索詞報告查找新的關(guān)鍵詞進(jìn)行關(guān)鍵詞添加。在調(diào)整關(guān)鍵詞時還需要注意百度下拉框及相關(guān)搜索的變化，這也是關(guān)鍵詞優(yōu)化很重要的步驟之一;

C、 關(guān)鍵詞優(yōu)化是一個長期的工作，只有在競價推廣的過程中，不斷地根據(jù)關(guān)鍵詞實際投放效果進(jìn)行篩選，才有助力節(jié)省廣告成本，并提升ROI。

作為一位合格的SEMer，需要時時跟進(jìn)搜索引擎變化，不斷對比、分析實際廣告投放效果，才能保證關(guān)鍵詞投放效果大化，最終提升競價推廣的ROI。

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