開發(fā)困局，APP如何在紅海中脫穎而出？

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越快，信息爆炸的時代，人們接受碎片化的知識越來越多，各種資訊、IT、娛樂等不同領(lǐng)域的信息網(wǎng)站，海量的信息渠道讓人們能快速學習，并了解當下實時熱點。尤其是互聯(lián)網(wǎng)+的興起，APP創(chuàng)業(yè)者們仿佛看到銀子在向自己招手，盡管隔著千山萬水。然而人的精力和時間總是有限的，創(chuàng)業(yè)者們只有真正的解決了用戶痛點，才能有效吸引用戶者有限精力和碎片化時間。

理解APP真正的意義和價值

APP不受時間、空間的限制，能讓用戶隨時隨地使用，成為用戶碎片化時間有效利用的載體。然而由于手機、平板屏幕的局限性，屏幕呈現(xiàn)的信息太有限，很多內(nèi)容的展示都需要通過二級三級甚至更多的頁面來完成，而且全部通過觸屏操作，精度相對較差，例如有時候會點錯、劃錯頁面需要返回、重新開啟的過程中緩慢加載等等，會直接影響用戶體驗。

比如瀏覽某個網(wǎng)頁，PC端屏幕大，有鼠標，操作起來非常方便，手機端需要不停的觸屏翻頁瀏覽，不小心點錯又重來，是不是比起PC要麻煩很多?

“APP真正的意義應(yīng)該是能給用戶帶來的實質(zhì)性利益的同時，需要具備極致的用戶體驗。”縱索科技負責人王總說。

由于APP具有的便攜性，一定程度上可以看做是PC的備胎，而有些APP的功能則是PC端所不具備的，例如微信，所以也可以看做是PC的補充。無論是PC端還是移動端，用戶的選擇還是側(cè)重在體驗上。例如查看天氣，是開電腦點個網(wǎng)頁，還是直接打開APP?再如發(fā)微博，是登錄微博個人網(wǎng)頁發(fā)個微博，還是直接打開APP?精簡才是最重要的用戶體驗。

取其精華去其糟粕，對一款移動端的產(chǎn)品來說，在開發(fā)之初，設(shè)計師應(yīng)該更注重產(chǎn)品的核心功能、內(nèi)容，把握產(chǎn)品的重點方向，即去掉部分基礎(chǔ)架構(gòu)，保留產(chǎn)品的核心價值，同時也保留了界面的簡潔性。

另外，由于PC端提供了用戶使用習慣和良好的使用體驗，用戶選擇使用移動端除了其便攜性，還必須要有與PC端所不能體現(xiàn)的優(yōu)勢。即尋找差異化，如某團購網(wǎng)站中的LBS應(yīng)用，基于用戶使用場景，為用戶提供發(fā)現(xiàn)附近店鋪的功能。

核心競爭力決定生存與否

每天都有無數(shù)的APP創(chuàng)業(yè)者，然而產(chǎn)品的嚴重抄襲，大量的同質(zhì)化，APP注定會走向死亡。目前APP市場格局一定，大的平臺基本被BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭掌控，細分出來的APP恐怕也不低于千萬。競爭如此激烈，APP如何跳出紅海，還要取決于品牌核心競爭力。

品牌核心競爭力說的更直接一點，其實就是能解決客戶痛點的同時得到客戶忠實的支持。例如小米，小米品牌的核心競爭力是性價比、服務(wù)、入口等全維度方式，小米的忠實支持者是小米發(fā)燒友，也是其他企業(yè)無法復制的。那么如何獲取品牌核心競爭力?筆者將分為三個步驟來分析。

第一，有價值，可操作性;任何的產(chǎn)品脫離現(xiàn)實是永遠無法實現(xiàn)的，例如，你在看了霍比特人這部電影以后，看到巴金斯帶上了至尊魔戒以后就可以隱身躲避壞人追殺，又或者是X戰(zhàn)警里出現(xiàn)的隔空取物，然后突發(fā)奇想到，如果能開發(fā)一款高科技的智能指環(huán)或者其他什么智能設(shè)備，放在人身上就能隱身，就能產(chǎn)生一種無形的力量...科幻畢竟是虛擬的，各種特效、電腦合成，也許未來有一天真的會出現(xiàn)例如這種場景，不過根據(jù)目前的科技，只能是幻想。

第二，無復制模式，具有獨特的個性;產(chǎn)品可以有復制性，但開發(fā)者需要具有獨特的思維模式和個人的知識經(jīng)驗，這樣開發(fā)出來的產(chǎn)品才會與眾不同，例如開發(fā)者可以根據(jù)自身經(jīng)驗融合產(chǎn)品特色來開發(fā)產(chǎn)品，使其具有與其他同類產(chǎn)品不同的吸引力。

第三，具有可持續(xù)發(fā)展性;以以上兩點為基礎(chǔ)，一款產(chǎn)品的爆紅只能代表暫時的成功，如果不具備長遠的發(fā)展戰(zhàn)略，最終還是會走向死亡。例如足記的爆紅，這里不做贅述，雖然不能妄加判斷足記的前途，不過足記要想長期發(fā)展下去，還需要把電影化的記錄方式做到極致，例如把用戶的內(nèi)容制作時間成本和技能要求降低。那么一款產(chǎn)品要做到可持續(xù)發(fā)展，需要開發(fā)者具有很強的專業(yè)性，持之以恒的自我反省、改善，通過不斷學習掌握跨領(lǐng)域知識，并有前瞻性和大局觀。

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