百度競價推廣關鍵詞的匹配方式

2016-09-24 分類：網(wǎng)站建設

在百度競價賬戶中添加完關鍵詞后，還需要為關鍵詞設定一種匹配方式，當買家在搜索時，他們所輸入的詞與你的關鍵詞之間匹配的程度決定你的推廣是否有機會得到展現(xiàn)。

百度競價推廣關鍵詞的匹配方式

對于競價推廣的關鍵詞匹配創(chuàng)新互聯(lián)認為選擇一種合適的匹配方式，可以幫助你獲取更優(yōu)質的流量，擴展?jié)撛诘馁I家。那么關鍵詞怎樣匹配？這就是創(chuàng)新互聯(lián)今天要講的內容：

一、關鍵詞匹配方式分類

1、精準匹配

是指當用戶搜索關鍵詞與競價賬戶中所設的推廣關鍵詞完全一致時，競價廣告才會得到顯示。

2、短語匹配

是指當用戶搜索關鍵詞包含競價賬戶中設置的推廣關鍵詞時，競價廣告才會顯示。短語匹配包含三種具體的規(guī)則，即精確包含、同義包含和核心包含。

精準包含：只要用戶搜索關鍵詞完全包含競價賬戶中設置的推廣關鍵詞，競價廣告才會顯示。

同義包含：當用戶搜索的關鍵詞完全包含競價賬戶中的關鍵詞，或者該關鍵詞的變形時，競價廣告才會顯示。

核心包含：當用戶搜索的關鍵詞包含競價賬戶中設置的推廣關鍵詞，或變形關鍵詞，或者關鍵詞的核心部分以及關鍵詞核心的變形部分，競價廣告才會顯示。

3、廣泛匹配

是指當用戶搜索關鍵詞與競價賬戶中設置的推廣關鍵詞高度相關時，競價廣告就會得到顯示。

二、關鍵詞匹配方式的設置策略

1、根據(jù)推廣目的來定

如果企業(yè)做百度競價以銷售為主，那么在這種情況下匹配方式越精準越好；而如果企業(yè)做百度競價是為了增加品牌曝光量，那么在這種情況下匹配方式可以廣泛一點。

2、根據(jù)賬戶預算而定

在預算不足的情況下，匹配方式要以精準匹配為主；在預算充足的情況下，可以適當使用短語匹配和廣泛匹配。

3、根據(jù)關鍵詞價格定

對于點擊價格高的關鍵詞，匹配方式應偏向精準；對于單機價格低的關鍵詞，匹配方式可以偏向寬泛。　　4、根據(jù)關鍵詞搜索量定

對于搜索量較大的關鍵詞，匹配方式應該偏向于精準；對于搜索量下的關鍵詞，匹配方式而已偏向寬泛。　　