內(nèi)容為王！如何把軟文推廣做得更好？

軟文推廣，顧名思義，相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的文字廣告。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于軟字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。軟文如同作文一樣，有各種等級，優(yōu)秀的軟文推廣能為企業(yè)助力，打的一手好廣告，不僅不令人反感，還能讓受眾印象深刻。但是如果沒有做好的話，很容易帶來負(fù)面影響。所以，我們要做就要做好，而且操作起來不是沒有章法的，是有路可尋的，也就是內(nèi)容營銷。

1.內(nèi)容營銷和軟文推廣有什么聯(lián)系？

這兩個屬于不同的圈子，但是在根本目的、具體實施方法、理論支持和活動開展基礎(chǔ)上有相互的聯(lián)系。

從根本的目的上來說，內(nèi)容營銷和軟文推廣都是為了傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的信息給客戶，從而達(dá)到營銷的效果。

從具體實施方法上來說，內(nèi)容營銷和軟文推廣都包含了軟文撰寫這一部分。

從理論支持上來說，內(nèi)容營銷和軟文推廣都不同于傳統(tǒng)的營銷理論，使用了新媒體的形式來傳達(dá)和推廣。

從活動開展的基礎(chǔ)上來說，內(nèi)容營銷和軟文推廣都是以軟文為傳播基礎(chǔ)。

除了互相的聯(lián)系之外，這兩者又各有不同。比起軟文推廣，內(nèi)容營銷對軟文的質(zhì)量要求更高，更嚴(yán)格。因為高質(zhì)量的內(nèi)容直接會影響到營銷的效果。所以在明確了內(nèi)容營銷和軟文推廣的聯(lián)系后，我們可以知道，要想軟文推廣做得更好，就要做內(nèi)容營銷。

2.為什么要做內(nèi)容營銷？

就如上面說的，軟文推廣就算內(nèi)容不算優(yōu)質(zhì)，但還是可以通過其他方式來達(dá)到預(yù)期目標(biāo)效果，但是這樣做的話成本就會相應(yīng)的提高不少。比如，大量投放渠道，通過大面積覆蓋用戶來投放軟文，這樣能夠保證有足夠數(shù)量的目標(biāo)受眾，但是渠道投放的成本也多了好幾倍。所以，我們就要提升軟文的內(nèi)容質(zhì)量，減少渠道投放成本。同時，高質(zhì)量的軟文可以吸引更多用戶，從而獲得超出預(yù)期的效果。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅對于投放時有很大好處，在投放之后的很長的一段時間里也能收獲很多，有長時間的影響。

3.怎樣才能做好內(nèi)容營銷？

我們知道了內(nèi)容營銷是把軟文推廣做得更好的一個好方法，所以，我們要怎樣做才能做好內(nèi)容營銷？

首先就是要熟悉軟文寫作的模板和套路。軟文寫作與普通文學(xué)創(chuàng)作不同，在保證語句通順、邏輯結(jié)構(gòu)規(guī)整等條件外，更重要的是趣味性、實用性和啟發(fā)性。趣味性就是說，文章的風(fēng)格要有趣，不能枯燥乏味，要能吸引人閱讀，讓受眾有閱讀下去的欲望。實用性就是說，軟文的內(nèi)容要實用，能給受眾一些實用的幫助，也就是現(xiàn)在大家常說的干貨。啟發(fā)性就是說，文章體現(xiàn)的某種文化、精神，能夠感染到用戶，使用戶在文章中獲得一些啟發(fā)。如果能讓用戶了解和接受文章，那么文章里的干貨，當(dāng)然也包含了我們夾帶的私貨（企業(yè)的產(chǎn)品、品牌等）也就被用戶在不知不覺中了解和接受了。

其次，平臺的選擇也很重要。軟文內(nèi)容寫的再好，如果投放的平臺不好，也很難推廣傳播開來。只有通過合適的平臺投放，才能大程度的發(fā)揮軟文的效果，推廣傳播的才能更好。

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