信息流賬戶優(yōu)化技巧

信息流賬戶優(yōu)化是指通過改變推廣中的關(guān)鍵要素（預(yù)算、時(shí)段、素材、出價(jià)、落地頁等）不斷提升推廣效果的過程。推廣中的三個(gè)重要階段分別是：贏得曝光機(jī)會(huì) → 贏得客戶點(diǎn)擊 → 獲得轉(zhuǎn)化

三個(gè)階段息息相關(guān)，推廣優(yōu)化的目標(biāo)就是把每一步都做好，從而實(shí)現(xiàn)推廣效果的大化。那么究竟應(yīng)該如何優(yōu)化賬戶呢？讓創(chuàng)新互聯(lián)競(jìng)價(jià)托管帶大家看一下。
一、信息流定向
1. 投放初期，不建議精細(xì)設(shè)置受眾。信息流本就是基于用戶模型投放，前期受眾設(shè)置過窄，會(huì)導(dǎo)致優(yōu)化周期特別長(zhǎng)。
2. 切勿不同平臺(tái)間的人群定向是相同的。即使是其他渠道表現(xiàn)好的人群定向，在不同媒體平臺(tái)的表現(xiàn)也會(huì)不一樣。
3. 在廣告達(dá)到一定的點(diǎn)擊后，我們可以根據(jù)轉(zhuǎn)化效果好的投放計(jì)劃，查看后臺(tái)的受眾分析，對(duì)應(yīng)調(diào)整廣告計(jì)劃的受眾人群。
二、信息流內(nèi)容優(yōu)化
1、文案制作
在創(chuàng)意文案上，我們要和上下的信息環(huán)境相結(jié)合。素材選擇要盡量選用原生圖片，而不是宣傳海報(bào)式。內(nèi)容要站在用戶角度思考，而不是陳列產(chǎn)品賣點(diǎn)。
2、文案優(yōu)化建議
當(dāng)我們寫出來文案，就可以投放了。
但此時(shí)我們并不知道哪條文案好，所以前期就需要我們進(jìn)行測(cè)試，不斷地優(yōu)化文案。
優(yōu)化方法：選擇一個(gè)渠道，制作5—10套素材，選擇“輪替模式”投放。
測(cè)試時(shí)注意事項(xiàng)：
1. 盡量減少變量，在文案與物料變化時(shí)，盡量別再修改定向或增加等其他變量。更不能不同的創(chuàng)意選擇不同的落地頁。
2. 測(cè)試渠道內(nèi)容時(shí)，切忌今天上傳2套，明天上傳3套這種做法，應(yīng)該在同一天、同一時(shí)段同時(shí)開啟計(jì)劃跑量。
3. 至少一周回收一次數(shù)據(jù)，并在報(bào)表里篩選出CTR前三高的，把錢砸到點(diǎn)擊率最好的推廣渠道上。
三、著陸頁優(yōu)化
1. 頁面不宜過長(zhǎng)，建議控制在一屏到兩屏內(nèi)。
2. 用戶要能夠在5秒內(nèi)就明白“產(chǎn)品功能是什么”、“產(chǎn)品能滿足我什么需求”
3. 頁面轉(zhuǎn)化方式最好懸浮在頁面下方，一方面符合用戶的行為習(xí)慣，另一方面減少用戶的轉(zhuǎn)化成本。
4. 頁面最好準(zhǔn)備2版，賬戶上線后，進(jìn)行測(cè)試

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