SEO優(yōu)化與競(jìng)價(jià)推廣的8大陷阱 關(guān)鍵詞精確定位是核心

很多企業(yè)和個(gè)人只知道盲目的投入燒錢，結(jié)果燒了不少錢就是沒效果！簡(jiǎn)單的認(rèn)為調(diào)價(jià)、關(guān)鍵詞有排名、有點(diǎn)擊量就會(huì)有效果，對(duì)于有這樣想法的人只能說(shuō)是圖樣圖森破！無(wú)論是做競(jìng)價(jià)推廣還是SEO優(yōu)化，其核心都是關(guān)鍵詞，都是圍繞關(guān)鍵詞做研究分析，也是通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)搭建與目標(biāo)客戶溝通的橋梁。所以，千萬(wàn)不要踏入這8個(gè)SEO優(yōu)化與競(jìng)價(jià)推廣的陷阱，必須掌握關(guān)鍵詞精確定位，才能提供轉(zhuǎn)化效率！
一、關(guān)鍵詞定位不對(duì)
不管是SEO優(yōu)化還是競(jìng)價(jià)推廣主要是圍繞關(guān)鍵詞排名來(lái)進(jìn)行了，所以關(guān)鍵詞選不準(zhǔn)，定位不準(zhǔn)，努力白費(fèi)。
確定什么樣的關(guān)鍵詞決定了網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃、連接結(jié)構(gòu)、外部連接建設(shè)等重要后續(xù)步驟。
選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞是seo最具技巧性的環(huán)節(jié)之一。只有選擇正確的關(guān)鍵詞，才能使網(wǎng)站seo走在正確的大方向上。
同時(shí)，精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞也能在競(jìng)價(jià)推廣中獲得更精準(zhǔn)的流量得到更高的轉(zhuǎn)化，不燒錢。
然而，我們遇到太多太多的朋友，在關(guān)鍵詞這一塊犯下了很多錯(cuò)誤，導(dǎo)致自己百度做了競(jìng)價(jià)推廣卻毫無(wú)作用。
二、關(guān)鍵詞商業(yè)價(jià)值低，沒有轉(zhuǎn)化率
不同的關(guān)鍵詞有不同的商業(yè)價(jià)值。就算長(zhǎng)度相同，也會(huì)導(dǎo)致不同的轉(zhuǎn)化率。
以做液晶電視的客戶為例，他設(shè)置了“液晶電視原理”作為他百度推廣的關(guān)鍵詞，細(xì)細(xì)一推敲就知道，這類用戶搜索購(gòu)買意圖比較低，他們也許在研究液晶電視的構(gòu)造，學(xué)習(xí)液晶電視只是而已。
搜索“液晶電視圖片”的用戶商業(yè)價(jià)值有所提高，很可能是在尋找、購(gòu)買液晶電視的過(guò)程中想看看產(chǎn)品實(shí)物是什么樣。
搜索“液晶電視價(jià)格”，購(gòu)買意圖大大提高，已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品比較選擇階段。
搜索“液晶電視促銷”或者“液晶電視購(gòu)買”，其商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提高，一個(gè)大減價(jià)信息就可能促成用戶作出最后的購(gòu)買決定。
在做關(guān)鍵詞篩選時(shí)，我們可以通過(guò)各種方式查詢到大量搜索詞（關(guān)鍵詞淘取辦法見文尾），通過(guò)常識(shí)就能判斷出不同詞的購(gòu)買可能性。
購(gòu)買意圖強(qiáng)烈、商業(yè)價(jià)值較高的關(guān)鍵詞應(yīng)該是優(yōu)化時(shí)最先考慮的，無(wú)論內(nèi)容規(guī)劃，還是內(nèi)部鏈接安排，都要予以側(cè)重。
一般認(rèn)為，盈利模式詞（代理、批發(fā)、加盟、招商、工廠、公司、企業(yè)、價(jià)格、品牌、購(gòu)買、促銷等）的客戶搜索的意圖明確，商業(yè)價(jià)值高，建議大家主推盈利模式詞。SEO優(yōu)化與競(jìng)價(jià)推廣的8大陷阱 關(guān)鍵詞精確定位是核心
三、關(guān)鍵詞與產(chǎn)品、網(wǎng)站主題內(nèi)容沒有相關(guān)性
【例】有個(gè)白酒批發(fā)的客戶，用“廠家直銷”、“品牌特點(diǎn)”、“產(chǎn)品特點(diǎn)”等作為推廣詞。
可想而知，這類型的詞是不可能帶來(lái)任何轉(zhuǎn)化的，因?yàn)閷?shí)在太泛了。搜索衣服廠家直銷的、品牌車的、旅游產(chǎn)品的都能找到他們。
完全是不相干的流量，肯定也是不會(huì)帶來(lái)任何詢盤和轉(zhuǎn)化的。當(dāng)然，如果在這些詞前面帶上了產(chǎn)品詞就是另外一番境地了。
還有一些客戶為了寫文章，在頁(yè)面上設(shè)置甚至堆積與本網(wǎng)站沒有實(shí)際相關(guān)性的關(guān)鍵詞吸引流量。
【例】有人是賣“導(dǎo)熱材料”的網(wǎng)站，而網(wǎng)站關(guān)鍵詞卻設(shè)置為“劉德華”、“爸爸去哪兒”、“海賊王”等熱門關(guān)鍵詞引流量?？科垓_性的關(guān)鍵詞帶來(lái)訪客卻不能完成轉(zhuǎn)化。
這樣的排名和流量除了消耗帶寬，沒有其他作用。目前百度搜索引擎對(duì)于這樣的做法屬于作弊，基本上會(huì)有被降權(quán)、被k掉的風(fēng)險(xiǎn)。
四、關(guān)鍵詞設(shè)置過(guò)于草率，沒有考慮用戶習(xí)慣
許多人認(rèn)為只要將網(wǎng)站建設(shè)完備，放到互聯(lián)網(wǎng)上，用戶就會(huì)源源不斷的來(lái)。
沒有研究用戶的搜索習(xí)慣和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，草率的放上幾個(gè)關(guān)鍵詞，過(guò)一段時(shí)間后沒有訪問(wèn)量，就說(shuō)做這樣的網(wǎng)站沒有市場(chǎng)前景，賺不到大錢，其實(shí)是自己沒有將網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成功。
【例】有個(gè)朋友是做蔬菜瓜果籽的，他在他的網(wǎng)站設(shè)置的關(guān)鍵詞全是現(xiàn)在在賣的產(chǎn)品詞，例如西瓜籽之類的，但是他發(fā)現(xiàn)就是做了百度推廣也沒有流量，不知道問(wèn)題出現(xiàn)在哪里。
經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，“西瓜籽”這個(gè)詞根本沒有人搜索，沒有任何指數(shù)。客戶一般都是搜索的“西瓜種子”。西瓜種子這個(gè)詞也有對(duì)應(yīng)的指數(shù)。
尤其是那些產(chǎn)品尚未占領(lǐng)客戶心智，根本不會(huì)想到這么去搜索的產(chǎn)品詞。應(yīng)該要花費(fèi)時(shí)間和精力去好好分析目標(biāo)客戶的心理特征和搜索習(xí)慣，才好對(duì)癥下藥，拉來(lái)更多精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶來(lái)到網(wǎng)站方可產(chǎn)生詢盤。
五、稀里糊涂，搞不清目標(biāo)客戶在哪里
我們有很多客戶都是做招商加盟或者代理批發(fā)的，面對(duì)的目標(biāo)客戶是企業(yè)，但是往往卻設(shè)置了很多都是終端客戶去搜索的詞。
【例】以做白酒招商加盟的客戶為例，他主推的關(guān)鍵詞全是“白酒的功效”、“喝白酒的好處”等這些詞。
細(xì)細(xì)推敲就可以想到，要做加盟的客戶是不會(huì)這么搜索的，一般都是終端客戶這么搜索，而且這樣的搜索詞商業(yè)價(jià)值也不高。
這些詞是很難帶來(lái)詢盤的，主推這樣的詞不燒錢才怪，白花花的錢都是白給了百度了。
六、沒有考慮關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度
許多關(guān)鍵詞，比如化妝品這一類的，即使免費(fèi)優(yōu)化排在一的網(wǎng)站，因?yàn)楹芏嗳俗龈?jìng)價(jià)排名，都要排到很后面去。
這樣點(diǎn)擊網(wǎng)站的人就會(huì)很少，成交量也不是很大，如果不是暴利行業(yè)建議不要這樣玩。
【例】做裝修的公司，現(xiàn)在“裝修公司”這個(gè)詞競(jìng)爭(zhēng)程度就非常高，基本上都是平臺(tái)類的網(wǎng)站占據(jù)了位置，如果普通的企業(yè)網(wǎng)站想要有一定的排名是非常難的。
如果企業(yè)網(wǎng)站要做優(yōu)化，最好像上海**裝飾一樣選擇競(jìng)爭(zhēng)程度不是很高的關(guān)鍵詞：“上海家庭裝修設(shè)計(jì)”、“上海室內(nèi)裝修”、“上海室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)”。
七、主關(guān)鍵詞太寬泛
關(guān)鍵詞寬泛，競(jìng)爭(zhēng)太大，所花代價(jià)太高，搜索詞意圖不明確，轉(zhuǎn)化率也將降低。
做房地產(chǎn)的公司，想當(dāng)然地把“房地產(chǎn)”作為目標(biāo)關(guān)鍵詞，做旅游公司就把“旅游”作為目標(biāo)關(guān)鍵詞，這都犯了主關(guān)鍵詞過(guò)于寬泛的毛病。
一般行業(yè)通稱都是過(guò)于寬泛的詞，如“新聞”、“旅行”之類。
把目標(biāo)定在這種寬泛的詞上，要么做不上去，要么費(fèi)了九牛二虎之力做上去也發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率很低，得不償失。
八、主關(guān)鍵詞太特殊
選擇主關(guān)鍵詞也不能走向另一個(gè)極端。太特殊太長(zhǎng)詞，搜索次數(shù)將大大降低，甚至沒有搜索，不能作為網(wǎng)站主關(guān)鍵詞。
【例】如果說(shuō)“律師”這個(gè)詞太寬泛，那么選擇“北京律師”比較適當(dāng)。根據(jù)不同公司業(yè)務(wù)范圍，可能“北京刑事律師”更合適。
但是如果選擇“北京新街口律師”就不靠譜了。這種已經(jīng)屬于長(zhǎng)尾的關(guān)鍵詞可以考慮以內(nèi)頁(yè)優(yōu)化，放在網(wǎng)站首頁(yè)肯定不合適。
太特殊的關(guān)鍵詞還包括公司名稱、品牌名稱、產(chǎn)品名稱等。
所以網(wǎng)站主關(guān)鍵詞，或者稱為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞，既不能太長(zhǎng)、太寬泛，也不能太短、太特殊，需要找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

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