企業(yè)網站分析與定位

企業(yè)網站分析
一、定位分析
網站剖析：對網站的自身進行解剖分析，目的是尋找到網站的基礎問題所在；
?，ｋ娮由虅斩ㄎ唬簩ζ髽I(yè)網站進行電子商務定位，明確網站的位置；
?，ｋ娮由虅漳Ｊ椒治觯悍治鼍W站的電子商務模式，研究與網站相匹配的電子商務模式；
?，Ｐ袠I(yè)競爭分析：行業(yè)競爭的情況，行業(yè)網站的綜合分析；
?，＞W站發(fā)展計劃分析：電子商務網站短期規(guī)劃與長期發(fā)展戰(zhàn)略的實施反饋分析等。

?，６⒕W站診斷
?，＞W站結構診斷：網站的結構是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用戶訪問的習慣；
?，＞W站頁面診斷：頁面代碼是否精簡，頁面是否清晰，頁面容量是否合適，頁面色彩是否恰當；
?，Ｎ募c文件名診斷：文件格式，文件名等；
?，ＴL問系統(tǒng)分析：統(tǒng)計系統(tǒng)安裝，來路分析，地區(qū)分析，訪問者分析、關鍵詞分析等；
?，Ｍ茝V策略診斷：網站推廣策略是否有效，是否落后，是否采用復合式推廣策略等。

?，Ｈ?、營銷分析
關鍵詞分析：關鍵詞是否恰當，關鍵詞密度是否合理等；
?，Ｋ阉饕娴卿浄治觯翰捎煤畏N登錄方式，登錄的信息是否有效；
?，ｆ溄酉嚓P性分析：鏈接的人氣是否高，是否屬于相關性較大的鏈接；
?，Ｄ繕耸袌龇治觯簩δ繕耸袌鲞M行分析，研究目標市場與營銷的關系；
?，．a品分析：分析產品的特性，產品的賣點等；
?，I銷頁面分析：營銷頁面設置的位置，營銷頁面的內容，營銷頁面的第一感覺等；
?，I銷渠道分析：所采用的營銷之渠道如何，新的營銷渠道如何開拓；
后續(xù)產品和服務分析：后續(xù)產品的開發(fā)，服務的情況反饋分析；
價格分析：價格如何，合理性等。

?，Ｋ?、綜合優(yōu)化
?，＞W站的架構優(yōu)化：結構優(yōu)化，電子商務運行環(huán)境優(yōu)化等；
?，＞W站頁面優(yōu)化：頁面布局，頁面設計優(yōu)化；
?，Ш皆O計：導航的方便性，導航的文字優(yōu)化等；
鏈接整理：對網站的內外鏈接進行處理；
?，撕瀮?yōu)化設計：對相關標簽進行優(yōu)化設計。

?，Ｎ?、整合推廣
?，＞W站流量推廣策略：關鍵還是流量問題，這個過程中會用到許多網絡營銷方法；
?，Ｍ獠挎溄油茝V：友情鏈接策略的使用；
?，２《臼綘I銷策略：具體的策略需要靈活運用；
?，Ｆ渌茝V：關注網絡變化，開發(fā)新的推廣手段。
六.讓虛擬世界與現(xiàn)實世界交融
?，Ｔ诂F(xiàn)實生活中讓你產品成為消費者與你網站溝通的橋梁。
?，＞W絡名稱成為產品的名稱。
?，Ｗ噪娮覫D并寫在產品上。
?，ＴO計某種活動并通過網絡媒體傳播。（如網絡生存、希望工程）
?？傊W站推廣離不開現(xiàn)實生活。

七、適當?shù)膬?yōu)化
優(yōu)化要考慮到網民的感受，不要強加什么惡意的東西。
?，Ｉ鲜鼍W站推廣的五個關鍵步驟統(tǒng)合了網絡營銷、電子商務網站建設、網站宣傳推廣和網站策劃等知識，稱之為不可不知的關鍵步驟是不為過的。能夠充分理解這五個關鍵步驟，輔以強有力的執(zhí)行，再加上持之以恒，那就等著看好吧，你的網站一定會名揚網絡啊。

如何定位網站目標

如何定位網站目標策劃分析,其實建立網站和做其它任何項目一樣，定位網站目標是成功關鍵。不加思考、不多做前期的網站策劃分析,毫無計劃地前進，只是把自己喜歡的一些文本和圖片放在網上，然后就去忙其他的事情，這樣只會產生糟糕的網站，并很快就被別人忘記。

當我們打算建立一個網站的時候，首先要做的事情就是冷靜的、認真思考和計劃。要知道，建立網站是為了實現(xiàn)某一目的，這需要有效的信息交流。為了做到這一點，你必須選擇信息的內容、確定進行信息交流的方式。

建立、策劃網站和做其它營銷項目一樣，第一步都是確定目標。不同的網站在網上有著不同的追求和目的，會獲得不一樣的收獲。企業(yè)和個人不能簡單地把建立網站作為目標，企業(yè)是以贏利為目標的經濟組織，個人建立網站也是為了獲得收益和回報。因此，我們應該首先考慮到的是企業(yè)和個人的長期的生存、發(fā)展和盈利的問題。
我們要知道，不同的企業(yè)存在巨大的差異。一般人們認為，并不是所有的企業(yè)都適合全面發(fā)展網上營銷，或者并不是所有的企業(yè)都要采用相同的網上營銷戰(zhàn)略。
我們在考慮建立網站的時侯，首先要對如下幾個基本戰(zhàn)略問題有清醒的思考和深入認識：
1.我們建立網站、開展網上營銷的目的和動力何在？
2.這個目的是否適合采用網上營銷的方式來實現(xiàn)？
3.現(xiàn)在是進人的時機嗎？
4.與傳統(tǒng)營銷業(yè)務的關系怎么處理？
5.對目標進行分析
6.進入時機的選擇
首先是第一個問題：我們建立網站、開展網上營銷的目的和動力何在？相對而言，這個問題好回答，比如我們要增加產品/服務的知名度、我們要占領新市場、我們要進一步改善與客戶的關系、我們要提供一種購買我們公司產品/服務的更靈活簡便的方式等。
確定了網站的應用的目的和目標市場之后，我們就可以開始制定具體的執(zhí)行策略了。
設計網站時最容易出現(xiàn)的一個誤區(qū)是以舊的眼光看待Internet。很多網站設計者總是把自己局限在通過傳統(tǒng)媒介所得的東西，如電視和報刊。
我們要盡量理解Internet這種交互性媒介及各種可能的用途，不要被舊有的東西限制住自己的手腳。
為了實現(xiàn)目標，我們需要進行認真的策劃。一般來說，建立一個網站可分為十個階段，每一個階段都有不同的目標和要求。
1.計劃階段
2.初步建設階段
3.連接階段
4.交互階段
5.數(shù)據(jù)庫階段
6.對外階段
7.商業(yè)階段
8.應用階段
9.資本運營階段
10.更新階段
這就是網站建設的十個階段，階段越高，要實施的措施就越多，同時，從網站上獲得的收益越多。

網站建設從簡單的著手，然后逐步增加功能，這是一個比較好的做法。這樣做，一方面先期投入較少，另一方面可以有更多的時間來考慮網站建設的方方面面，減少犯錯誤的可能性。

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