怎么利用移動(dòng)廣告推廣？

自2010年以來(lái)，全球移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展迅速。這一運(yùn)動(dòng)將進(jìn)一步發(fā)展，因此我們將不再區(qū)分在線營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

盡管有真正的受眾，但移動(dòng)投資僅占投資預(yù)算的一小部分。

1）移動(dòng)廣告行業(yè)正在世界范圍內(nèi)發(fā)展

自友盟社會(huì)化組件、移動(dòng)廣告管理平臺(tái)全新上線根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，2013年移動(dòng)廣告收入預(yù)計(jì)將增至114億美元，比2012年（96億美元）增長(zhǎng)18.8％。Gartner還預(yù)測(cè)，到2016年底，來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的全球廣告收入將達(dá)到245億美元，幾乎是去年產(chǎn)生的收入的三倍。

2）社交網(wǎng)絡(luò)上的移動(dòng)廣告正在蓬勃發(fā)展。

去年，包括Facebook和Twitter在內(nèi)的一些主要社交網(wǎng)絡(luò)允許廣告商專(zhuān)門(mén)針對(duì)移動(dòng)用戶。盡管Facebook的銷(xiāo)售額主要來(lái)自非移動(dòng)設(shè)備，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種定位移動(dòng)廣告的趨勢(shì)應(yīng)該會(huì)使Facebook受益。研究公司eMarketer預(yù)測(cè)，到2014年，F(xiàn)acebook的移動(dòng)廣告收入將達(dá)到6.29億美元，幾乎是該公司2012年產(chǎn)生的移動(dòng)廣告收入（9,270萬(wàn)美元）的9倍估計(jì)的美元）。

3）移動(dòng)廣告可與用戶進(jìn)行更多互動(dòng)

地理位置，優(yōu)惠券，無(wú)需通過(guò)網(wǎng)頁(yè)，郵件或廣告點(diǎn)擊即可直接撥打公司電話而不用撥打電話的可能性，這些都是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略中減少交叉使用可能性的所有可能。吸引（未來(lái)）消費(fèi)者的時(shí)間。根據(jù)Emarketer的說(shuō)法，所有這些創(chuàng)新應(yīng)促使公司提供其投資的11.4％，以覆蓋智能手機(jī)或平板電腦上的移動(dòng)用戶。

移動(dòng)非頁(yè)內(nèi)廣告

插頁(yè)式廣告是僅次于橫幅廣告的第二經(jīng)典格式。它采用全屏顯示的形式，在啟動(dòng)時(shí)或在應(yīng)用程序的兩個(gè)屏幕之間出現(xiàn)在智能手機(jī)上。它也可以顯示在移動(dòng)網(wǎng)站的兩個(gè)頁(yè)面之間或在平板電腦應(yīng)用程序上。移動(dòng)插頁(yè)式廣告通常持續(xù)幾秒鐘并且可以點(diǎn)擊。

這種格式往往會(huì)受到越來(lái)越多的批評(píng)，因?yàn)閾?jù)估計(jì)，這種格式會(huì)產(chǎn)生許多非自愿的點(diǎn)擊（大多數(shù)情況下，移動(dòng)插頁(yè)式廣告上沒(méi)有關(guān)閉按鈕）。插頁(yè)式廣告被視為一種高級(jí)格式，以CPM（每千費(fèi)用）出售。

手機(jī)現(xiàn)金返還

現(xiàn)金返還應(yīng)用程序/站點(diǎn)為用戶提供了下載應(yīng)用程序和/或測(cè)試時(shí)減少貨幣信貸償還形式的收益。

這個(gè)利基市場(chǎng)中大的公司是AppVIP.com。這種類(lèi)型的獎(jiǎng)勵(lì)廣告的興趣在于，應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)者/發(fā)布者會(huì)收集有關(guān)其應(yīng)用程序的意見(jiàn)，最重要的是，對(duì)于CPD（每次下載費(fèi)用），他的應(yīng)用程序會(huì)產(chǎn)生大量下載，但下載量仍處于受控狀態(tài)。

為了使應(yīng)用程序達(dá)到其類(lèi)別中iTunes Store的前10名，并因此產(chǎn)生自然的下載量，在啟動(dòng)應(yīng)用程序的過(guò)程中廣泛使用了此技術(shù)。

在手機(jī)上推送通知

推送通知是發(fā)送給智能手機(jī)用戶的警報(bào)消息，它與移動(dòng)應(yīng)用程序的安裝有關(guān)。鏈接到移動(dòng)應(yīng)用程序的推送通知將被發(fā)送并通知用戶，即使該應(yīng)用程序已關(guān)閉。此功能存在于Android和iPhone操作系統(tǒng)上。

這涉及使用智能手機(jī)的本機(jī)功能，該功能具有比文字消息更少干擾的優(yōu)點(diǎn)（但比m郵件更多），并允許將短消息和準(zhǔn)時(shí)消息直接發(fā)送到其應(yīng)用程序的所有者。其移動(dòng)屏幕。

結(jié)論

移動(dòng)廣告行業(yè)仍處于起步階段，許多廣告商仍在探索這些終端的功能，以確定他們?nèi)绾斡行У匚鼙?。尤其?8-34歲的年輕人，似乎是這一變化的引擎，這使得移動(dòng)廣告對(duì)于那些目前正在向這一年輕人群進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)并且隨著時(shí)間的推移將成為其選目標(biāo)的廣告客戶而言尤其重要。

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