如何大幅提高網(wǎng)站的點擊率

CareerBuilder是美國大的就業(yè)網(wǎng)站。它的專家們不能忽視這樣一個事實，即越來越多的用戶正在移動設備上打開電子郵件。營銷人員曾希望，在小屏幕上易于閱讀的消息能夠促進不斷增長的受眾，并增加點擊率（CTR）。

在新文章中，我們將告訴您自適應設計如何將點擊率提高了24％。CareeBuilder現(xiàn)在在其他電子郵件活動中使用了這種策略，并且取得了相似的結(jié)果。

點擊率問題

CareerBuilder營銷人員每年都會測試新電子郵件。

“每年我們都會重新開始并測試新模板，”?CareerBuilder首席電子郵件營銷經(jīng)理Scott Burdsall說?。

當需要更改服務消息的設計時，專家們注意到了一個驚人的趨勢：在移動設備上閱讀電子郵件的人數(shù)幾乎是公司平均水平的兩倍。

“我們面臨著一個新趨勢，必須適應訂戶在新設備上打開電子郵件的事實，” Burdsall解釋說。

廣告系列提高點擊率

用戶可以在計算機，智能手機或平板電腦上打開字母。CareerBuilder需要設計以適合任何設備。

步驟1.響應式設計

響應式設計意味著電子郵件會自動適應打開電子郵件的設備或軟件。例如，在智能手機上，訂戶看到一個模板，而在計算機上則看到另一個。目的是使您的電子郵件閱讀更有趣，并提高點擊率。

不同類型的響應式設計

Burdsall說，一種響應式設計是根據(jù)設備的屏幕自動更改寬度。這不能完全控制電子郵件正文中的廣告素材，但仍允許自定義電子郵件。

專家們希望使在手機上閱讀信息更加方便，他們決定完全根據(jù)設備調(diào)整布局。為此，我們使用CSS或級聯(lián)樣式表的“ @media”規(guī)則。

步驟2.文字設計

CareerBuilder服務消息-舊模板

由于許多用戶在移動設備上閱讀CareerBuilder帖子，因此Burdsall建議他們隨時隨地進行操作?！拔蚁胂褚粋€人在公共汽車或地鐵上班時檢查電子郵件，只有一只手是空的?！?/p>

考慮到這一點，專業(yè)人員為新模板添加了以下特征：

• 方便的滾動：字母易于用一只手滾動和放大。為了便于導航，在智能手機或平板電腦上打開時，使用一欄布局，在計算機上打開時

• 有兩列。

CareerBuilder服務消息-新模板，移動版本

CareerBuilder服務消息-新模板，桌面版本

• 方便的點擊：在新的電子郵件中，號召性用語變得越來越大，越來越明亮，以便于縮略圖顯示。另外，CTA的數(shù)量減少了。
  Burdsall說：“我們縮短了信函的時間，為我們希望引起注意的CTAs留出了空間?！?/p>

• 新的摘要：在電子郵件的舊版本中，摘要包括顯示鏈接和一些HTML文本，這不會使郵件進入移動設備上的收件箱。更新的概要對主題行進行了補充。例如，主題“芝加哥的新工作”之后是摘要“為您的新工作”。

步驟3. A / B測試

新設計已應用于所謂的CareerBuilder服務消息。此類電子郵件將發(fā)送給最近訪問過該網(wǎng)站或打開郵件的注冊用戶。使用按鈕和鏈接，您可以導航到作業(yè)和文章，其中一些是針對每個收件人動態(tài)個性化的。

目標受眾分為五個部分，從新加入的客戶到接觸最少的接收者。為了測試新設計，營銷人員對所有細分市場進行了為期三周的50/50 A / B測試。

“我想了解新設計和響應元素的價值，” Burdsall說。

結(jié)果

在這五個部分中，CareerBuilder的新電子郵件設計均取得了出色的成果：

• 點擊率從21％增加到24％

• 開放率從15％增加到17％

但是CareerBuilder團隊并沒有止步于此。

“我們首先在一個廣告系列中使用了這種設計，然后在其他程序的現(xiàn)有模板中添加了響應元素，” Burdsall解釋說。“我向其他小組的同事介紹了我們的結(jié)果，并建議他們采用相同的方法?！?/p>

專家測試了建議空缺的響應式布局，而不更改摘要。

CareerBuilder-推薦工作信：新舊

結(jié)果：

• 總點擊率提高7.5％

• 在移動設備上打開的郵件的點擊率提高了15.2％

第一次測試中開放率的上升使Bourdsall嘗試了新的提要。他總結(jié)說：“對我們來說，在其他活動中使用新的提要是一大進步，這是一種非常簡單的方法，與響應式設計元素一樣，它不需要開發(fā)人員或程序員?！?/p>

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