《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼（第3版）》精華整理

整體感受

筆者是2012年進(jìn)入SEO和個(gè)人站長(zhǎng)這個(gè)行當(dāng)?shù)模?年時(shí)間不算長(zhǎng)也不算短，12年年底時(shí)讀這本書(shū)第1版，但那個(gè)時(shí)候有很多其實(shí)是看不懂的，《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》這本在SEO界被封為圣經(jīng)的書(shū)，積極意思在于整體詳細(xì)的梳理了SEO的思路，但也帶來(lái)了很大的消極影響，早期包括到現(xiàn)在中國(guó)大陸SEO粗暴的偽原創(chuàng)、發(fā)外鏈的行為很大程度上受了此書(shū)影響。

這本書(shū)是以研究Google為主，外鏈因素在當(dāng)前包括谷歌、必應(yīng)在內(nèi)的外國(guó)搜索引擎中還是重要，但目前在百度中因素比較小，12、13年正好是百度算法大規(guī)模變動(dòng)的時(shí)候，個(gè)人覺(jué)得百度的算法調(diào)整比Google更為合理自然，可能是因?yàn)閲?guó)情不同。整個(gè)第3版600多頁(yè)，就中國(guó)大陸人來(lái)看很臃腫，畢竟中國(guó)大陸以百度為主，書(shū)中包括外鏈、作弊方式等等很多都過(guò)時(shí)了，但這本書(shū)只有新增補(bǔ)充，并沒(méi)有做太多相應(yīng)的刪減。

盡信書(shū)不如無(wú)書(shū)，學(xué)會(huì)帶著自己思維去看去做會(huì)更好，SEO算法本就不是公開(kāi)的，一旦公開(kāi)可能又會(huì)有很多作弊手段出現(xiàn)，但現(xiàn)在百度官方給出了很多良好的建議應(yīng)該認(rèn)真關(guān)注，SEO趨勢(shì)會(huì)更加自然，更強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)。本整理按書(shū)中章數(shù)編寫(xiě)，刪減冗余過(guò)時(shí)當(dāng)下不常見(jiàn)的內(nèi)容，補(bǔ)充百度站長(zhǎng)平臺(tái)官方意見(jiàn)及自己的總結(jié)，希望對(duì)大家有所幫助。

注：本文有將近一半內(nèi)容為筆者經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，其余撿其要者錄之，做SEO除了看書(shū)外，注意多看下百度官方建議，然后多嘗試，總結(jié)出自己的思路，希望對(duì)大家有用。本經(jīng)驗(yàn)總結(jié)側(cè)重于于中文搜索引擎優(yōu)化。

第一章 為什么要做SEO

1、SEO定義

SEO即Search Engine Optimization，中文譯名“搜索引擎優(yōu)化”，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部調(diào)整優(yōu)化及站外優(yōu)化，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中關(guān)鍵詞排名提高，從而把精準(zhǔn)用戶帶到網(wǎng)站，獲得免費(fèi)流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣。(通俗來(lái)講：SEO即百度自然排名，一般所說(shuō)的搜索引擎指綜合搜索，除此外還有垂直搜索和站內(nèi)搜索。)

2、SEO有什么用 SEO與推廣的對(duì)比區(qū)別

互聯(lián)網(wǎng)各應(yīng)用使用比例

流量入口占比

SEO有什么用：

SEO是目前給網(wǎng)站帶來(lái)流量最好的方法，其他推廣營(yíng)銷方法做的好也會(huì)很不錯(cuò)，但相比之下，SEO的人力資金成本會(huì)低很多，所以SEO適合人力資金有限的中小公司和個(gè)人，競(jìng)價(jià)、網(wǎng)推、電銷、地推等適合人力資金充裕追求效率的大型公司，大型公司如果重視SEO更是勢(shì)如破竹。

SEO與推廣的區(qū)別：

1、搜索引擎從誕生到現(xiàn)在的使用率一直居于前列，幾乎所有人都有搜索需求，流量集中;其他應(yīng)用興衰無(wú)常，流量分散，使用人群有著明顯的年齡行業(yè)興趣區(qū)別。

2、SEO的展示是用戶主動(dòng)搜索其需要的信息，進(jìn)入官網(wǎng)，轉(zhuǎn)化率高且友好;網(wǎng)絡(luò)推廣或者電話地推都會(huì)使人反感，而且需要二次轉(zhuǎn)化到官網(wǎng)實(shí)現(xiàn)銷售或廣告變現(xiàn)，需要能力優(yōu)秀的銷售人員。

3、網(wǎng)站有用戶關(guān)注的內(nèi)容，可以留住訪客;只是產(chǎn)品介紹的網(wǎng)站，訪客可能就只是需要時(shí)訪問(wèn)或者長(zhǎng)期不訪問(wèn)而廢棄。

4、質(zhì)量好的網(wǎng)頁(yè)可以長(zhǎng)期存在搜索引擎結(jié)果中獲得流量;推廣推則有不推則無(wú)，熱度很容易被掩埋。

5、好做SEO建好網(wǎng)站，做好內(nèi)容就可以了，成本相對(duì)而言較低;而成功的推廣營(yíng)銷需要耗費(fèi)大量的人力和資金。

SEO與推廣區(qū)別舉例：如果將營(yíng)銷比作泡妞，那么SEO是吸引女生，推廣則是的追求女生，吸引女生需要外在的氣質(zhì)和內(nèi)在的品質(zhì)，就像做好SEO需要順暢的網(wǎng)頁(yè)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;追求女生，需要百般的技巧和大量的時(shí)間，推廣亦是如此，每個(gè)人都有適合的自己方式，但一般而言，吸引女生比追求女生可靠些。

3、做好SEO的要素

那是不是說(shuō)SEO就沒(méi)有成本，很容易做呢?顯然不是，成功的SEO可能每天從搜索引擎獲得幾十萬(wàn)的流量，而大量的網(wǎng)站從搜索引擎獲得流量微乎其微甚至沒(méi)有，在內(nèi)容泛濫和搜索引擎算法進(jìn)步的今天SEO是一個(gè)腳踏實(shí)地的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

做好SEO需要：思維、耐心、時(shí)間、運(yùn)氣

4、SEO做的非常好的網(wǎng)站舉例：

企業(yè)門戶站：金投網(wǎng)：投資理財(cái)門戶，黃金和白銀、股票、外匯、P2P等多個(gè)二級(jí)域名分站目錄鏈接交錯(cuò)，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局龐大，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，SEO性質(zhì)的問(wèn)答價(jià)格和分析文章合理布局，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)排版良好，SEO到極致，預(yù)估每天從搜索引擎獲得百萬(wàn)IP。

個(gè)人門戶站：三聯(lián)網(wǎng)：個(gè)人綜合門戶網(wǎng)站，IT教程、素材資源、生活百科、詩(shī)詞文學(xué)等幾乎囊括所有搜索需求，三級(jí)目錄繁多，內(nèi)容豐富，文章注重網(wǎng)友搜索特點(diǎn)，預(yù)估每天從搜索引擎獲得50萬(wàn)IP。

公司官網(wǎng)站：無(wú)憂主機(jī)：虛擬空間公司官網(wǎng)，小IDC商，通過(guò)大量的DEDECMS、PHPCMS、WordPress、EMLOG、Discuz!、服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫(kù)等等教程文章，獲取搜索引擎流量，文章雖然是復(fù)制的，但都有經(jīng)過(guò)一些修改，經(jīng)常搜索相關(guān)CMS問(wèn)題可以看到其排名，因?yàn)榇罅縼?lái)源是文章長(zhǎng)尾，所以站長(zhǎng)工具的預(yù)計(jì)就不太準(zhǔn)，預(yù)估每天從搜索引擎獲得幾千甚至過(guò)萬(wàn)IP。

第二章 了解搜索引擎

1、搜索引擎工作原理

1、爬行抓?。核阉饕嬷┲敫欐溄?，抓取頁(yè)面html代碼存入數(shù)據(jù)庫(kù)，低權(quán)重復(fù)制內(nèi)容過(guò)濾;

2、預(yù)處理：文字和相關(guān)標(biāo)簽抓取，中文分詞，去掉無(wú)意義內(nèi)容提煉頁(yè)面主要關(guān)鍵詞(對(duì)于蜘蛛沒(méi)有意義：如：的、啊、從而等，廣告、申明等)，去重(同一內(nèi)容不同網(wǎng)站或同一網(wǎng)站不同網(wǎng)址);倒排索引：關(guān)鍵詞到內(nèi)容，鏈接投票，文件處理(目前只能根據(jù)標(biāo)簽和相關(guān)描述文字識(shí)別)，質(zhì)量判斷：搜索引擎算法;

3、排名：中文分詞(排除無(wú)實(shí)際意義的詞后對(duì)搜索詞的拆分重組，百度快照可查詢分詞結(jié)果)，相關(guān)性計(jì)算：越常用的詞對(duì)搜索詞的意義貢獻(xiàn)越小，詞頻，關(guān)鍵詞位置形式距離(標(biāo)題、H1、黑體等)，鏈接分析(錨文本、周邊文字、原站本身主題)，排名過(guò)濾調(diào)整(百度第11位)。

2、鏈接原理：

1、李彥宏超鏈專利(關(guān)鍵詞錨文本);

2、Gongle PR(頁(yè)面鏈接投票，作弊鏈接排除，Google2014年10月表示停止更新，最后更新時(shí)間為2013年12月6號(hào))，pr只是谷歌排名算法中200多個(gè)因素之一，搜狗評(píng)級(jí)類似;

3、Hilltop算法提示外部鏈接更應(yīng)該主題相關(guān)。

3、用戶關(guān)注點(diǎn)擊程度

谷歌英文點(diǎn)擊率參考(2014)：第一頁(yè)71%，第1位31%，第2位14%，第3位10%，第6-10為4%，處于分屏之處的第6位不利于展現(xiàn)和點(diǎn)擊，搜索引擎結(jié)果頁(yè)展示效果不斷變化中，中文習(xí)慣并不完全符合上述點(diǎn)擊特點(diǎn)。

搜索引擎結(jié)果關(guān)注點(diǎn)擊程度，英文點(diǎn)擊更具“F型”金三角，中文結(jié)果前十名查找時(shí)間更長(zhǎng)，點(diǎn)擊差距相比于英文平和。

SEO應(yīng)盡一切力量方法豐富自己頁(yè)面的展現(xiàn)格式，圖片、目錄、開(kāi)放數(shù)據(jù)等，排名重要，展現(xiàn)方式也越來(lái)越重要。

4、高級(jí)搜索指令

site:收錄，百度以索引為準(zhǔn)，link：谷歌隨機(jī)外鏈，百度不支持，“”全文搜索，-排除(如“蘋果 -電影”：排除電影)，*通配符(百度不支持)，inurl：搜索詞出現(xiàn)在url中的頁(yè)面(如“inurl：zhanzhangdaohang”百度不支持)，inanchor:導(dǎo)入鏈接錨文字包含搜索詞頁(yè)面(如“inanchor:網(wǎng)絡(luò)熱詞”百度不支持)，intitle:頁(yè)面標(biāo)題包含關(guān)鍵詞

高級(jí)使用：Inurl:.edu.cn intitle:交換鏈接 愿意交換鏈接的中國(guó)學(xué)校網(wǎng)站

5、搜索引擎份額

搜索引擎簡(jiǎn)史：1994年Yahoo!誕生，1998年Google誕生，2000年百度誕生，2012年360搜索(好搜)推出。

國(guó)內(nèi)搜索引擎份額(2016年1月預(yù)估)：PC端份額大致為：百度50%，好搜30%，搜狗15%;移動(dòng)端百度80%，神馬14%，搜狗5%，按PC與移動(dòng)平分來(lái)算，整體份額比約為百度：好搜：搜狗：神馬=65%：15%：10%：7% ，神馬可能比搜狗高一點(diǎn)，必應(yīng)中國(guó)、谷歌香港份額可忽略。

全球搜索引擎份額(2015年12月)：Google-Global、Bing、百度、Yahoo–Global份額比為66.04%、14.61%、9.61%、7.66%。

6、搜索引擎重要算法歷程：

早期關(guān)鍵詞和外部鏈接成為Google/百度兩個(gè)主要排名因素，也就導(dǎo)致很多人為了SEO而欺騙搜索引擎，如堆砌關(guān)鍵詞和發(fā)布大量外鏈(甚至批量生成)，來(lái)獲得搜索引擎重視排名，降低了用戶體驗(yàn)的同時(shí)砸了搜索引擎口碑也擾亂了SEO良性發(fā)展，故而促使搜索引擎算法改進(jìn)，而現(xiàn)在這么做的大多收到了懲罰。

2011年，Google推出熊貓算法，打擊低質(zhì)內(nèi)容頁(yè)面;

2012年，Google推出企鵝算法，打擊作弊鏈接和垃圾鏈接;

2012年，百度多次出現(xiàn)大面積K站排名甚至收錄清零，有針對(duì)垃圾內(nèi)容和鏈接;

2013年，百度推出綠蘿算法，打擊垃圾鏈接和買賣鏈接;博客論壇群發(fā)買賣。

2013年，百度推出石榴算法，打擊低質(zhì)量?jī)?nèi)容頁(yè)面，彈窗廣告;

2013年，百度推出起源算法，打擊采集站、偽原創(chuàng)站;

2015年，百度嘗試推出原創(chuàng)保護(hù)，提升原創(chuàng)內(nèi)容排名并標(biāo)識(shí)，提出扶持新站的“蝶變”計(jì)劃。

2011年至今，Google/百度算法的改變，使SEO更加自然，更強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)。2012年以來(lái)，百度對(duì)SEO也更加開(kāi)放推出完善站長(zhǎng)平臺(tái)及工具，官方給出指導(dǎo)文檔，并積極的與網(wǎng)站SEOer溝通。

第三章 競(jìng)爭(zhēng)研究

1、關(guān)鍵詞分析

關(guān)鍵詞原則：關(guān)鍵詞決定了欄目?jī)?nèi)容規(guī)劃、鏈接結(jié)構(gòu)等重要后續(xù)步驟，需要注意主題內(nèi)容相關(guān)，不同詞商業(yè)價(jià)值，主關(guān)鍵詞不可太寬泛，確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索，降低優(yōu)化難度，尋找有效流量(地區(qū)與業(yè)務(wù)與公司貼合)，善用工具。

競(jìng)爭(zhēng)程度：搜索結(jié)果數(shù)、競(jìng)價(jià)結(jié)果數(shù)、內(nèi)頁(yè)排名數(shù)、大型著名門戶數(shù)(站長(zhǎng)之家工具)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：百度權(quán)重(第三方)/搜狗評(píng)級(jí)<谷歌pr2014年停更>、alexa預(yù)估流量/愛(ài)占、站長(zhǎng)之家預(yù)估百度流量、網(wǎng)站年齡(域名年齡)、收錄、外鏈、社交網(wǎng)絡(luò)曝光

建立關(guān)鍵詞庫(kù)：按首頁(yè)、頻道、欄目劃分，長(zhǎng)尾擴(kuò)展規(guī)則舉例

關(guān)鍵詞分組：行業(yè)細(xì)分、地區(qū)分類、部位分類等

關(guān)鍵詞分類：信息類：小米手機(jī)怎么樣，導(dǎo)航類：小米手機(jī)官網(wǎng)(品牌)，交易類：小米手機(jī)價(jià)格。

關(guān)鍵詞波動(dòng)預(yù)測(cè)：行業(yè)趨勢(shì)、季節(jié)特性、社會(huì)熱點(diǎn)(百度風(fēng)云榜、最新網(wǎng)絡(luò)事件熱詞)

2、關(guān)鍵詞布局

首頁(yè)(行業(yè)詞、品牌詞)-頻道(大分類詞)-欄目(主詞、欄目名分類詞)專題/標(biāo)簽(熱門內(nèi)容知識(shí)點(diǎn)集合)-文章(文章長(zhǎng)尾)<商城：產(chǎn)品描述等同文章>

3、關(guān)鍵詞挖掘途徑

1、愛(ài)站/站長(zhǎng)之家長(zhǎng)尾詞挖掘工具。此工具挖掘出的長(zhǎng)尾詞按照百度指數(shù)排列，沒(méi)有百度指數(shù)的不會(huì)出現(xiàn)，故而是最重要的長(zhǎng)尾詞工具。

2、百度搜索框下拉詞和百度相關(guān)詞。百度相關(guān)詞和百度提示框下拉詞是搜索量很大的，除了有部分是同行刷出來(lái)詞，因此此類詞也是非常重要的長(zhǎng)尾。

3、百度知道平臺(tái)。百度知道作為大的中文問(wèn)答平臺(tái)，積聚了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的提問(wèn)，雖然其中不乏互刷關(guān)鍵詞的，但算是不錯(cuò)的參考，輸入主詞，出現(xiàn)的有針對(duì)性的都可算作長(zhǎng)尾詞。

4、百度搜索風(fēng)云榜。百度、谷歌、搜狗等熱門搜索詞、事件。

5、頭腦風(fēng)暴。自己是人，能想到的長(zhǎng)尾詞，自然也有人會(huì)想到會(huì)搜索。

6、同行網(wǎng)站。別人有所研究的就用價(jià)值，沒(méi)研究亂搞的也不會(huì)有什么價(jià)值，注意識(shí)別。

4、關(guān)鍵詞擴(kuò)展方式

1、品牌

手機(jī) - 蘋果手機(jī)、三星手機(jī)、小米手機(jī)等

2、地區(qū)和行業(yè)

地區(qū)：網(wǎng)站建設(shè) - 北京網(wǎng)站建、上海網(wǎng)站建設(shè)、溫州網(wǎng)站建設(shè)等

行業(yè)：SEO-醫(yī)療SEO、金融SEO、游戲SEO等

3、限定和形容詞

為擴(kuò)展詞加上一些限定詞或者形容詞進(jìn)行組合。如免費(fèi)、促銷、價(jià)格等這些限定詞都是大家經(jīng)常搜索的，還有便宜、怎樣、是什么、好嗎、評(píng)測(cè)、圖片等也是常見(jiàn)的限定詞。如：

電視機(jī) - 電視機(jī)價(jià)格、電視機(jī)促銷等。

服務(wù)器 - 企業(yè)服務(wù)器、VPS、免費(fèi)空間。

4、關(guān)鍵詞變形

1) 同義詞

酒店：賓館、住宿、客棧等

2) 相關(guān)詞

網(wǎng)站建設(shè)：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、SEO

3) 簡(jiǎn)寫(xiě)

清華大學(xué)簡(jiǎn)稱清華、北京大學(xué)簡(jiǎn)稱北大、Photoshop簡(jiǎn)稱PS

4) 常用輸入法、同音詞

羅輯思維：邏輯思維

5、網(wǎng)站診斷

百度/好搜/搜狗/神馬站長(zhǎng)平臺(tái)、robots文件、選域(是否帶www，其他不解析或者301)、外部鏈接(百度已經(jīng)下架外鏈工具，谷歌和百度都在打擊垃圾外鏈，內(nèi)容為主，外鏈順其自然，回到推廣引流的正確位置，禁大量垃圾無(wú)意義外鏈)。

內(nèi)鏈、抓取錯(cuò)誤統(tǒng)計(jì)(服務(wù)器、tttp、抓取異常等)、百度模擬抓取是否正常、移動(dòng)友好檢測(cè)、網(wǎng)址是否唯一(301或者robots)。

第四章 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

目前搜索引擎只能抓取文字，圖片、視頻無(wú)法識(shí)別只有通過(guò)便簽說(shuō)明。

蜘蛛陷阱：flash、session id(跟蹤用戶訪問(wèn)生成網(wǎng)址參數(shù))、框架架構(gòu)(Frame)、動(dòng)態(tài)url(數(shù)據(jù)庫(kù)生成帶有?=及參數(shù)的網(wǎng)址，目前抓取來(lái)說(shuō)沒(méi)有問(wèn)題，過(guò)多參數(shù)還是不利于搜索引擎，建議生成靜態(tài)，偽靜態(tài)注意url唯一)、js、強(qiáng)制使用cookie。

導(dǎo)航清晰：樹(shù)狀結(jié)構(gòu)，主次欄目導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航(當(dāng)前位置)、避免頁(yè)腳堆積欄目。

網(wǎng)站權(quán)重布局：首頁(yè)>頻道>欄目>文章頁(yè);子域名>目錄。

禁止抓?。簄ofollow：不跟蹤鏈接，不傳遞權(quán)重和錨文本;robots：禁止抓取網(wǎng)站內(nèi)容，如淘寶網(wǎng)全站禁止，一般禁止抓取后臺(tái)及數(shù)據(jù)庫(kù)信息，可以屏蔽目錄來(lái)解決重復(fù)收錄的問(wèn)題(如：http://xxx.xxx.com/robots.txt)，Canonical：地址規(guī)范標(biāo)簽。

動(dòng)態(tài)url：數(shù)據(jù)庫(kù)生成帶有問(wèn)好、等號(hào)及參數(shù)，容易讓搜索引擎限于死循環(huán)，現(xiàn)在抓取沒(méi)有問(wèn)題，容易造成重復(fù)，所以建議Url靜態(tài)化、偽靜態(tài)(url重寫(xiě))。

Url規(guī)范：越短越好、注意目錄層次。

網(wǎng)站地圖：用戶看的文字欄目地圖和給搜索引擎的鏈接xml地圖。

盡可能多的曝光內(nèi)鏈促進(jìn)收錄和內(nèi)部投票(織夢(mèng)做到了極致：頭條、推薦、幻燈、特薦、相關(guān)、排行、最新等)。

第五章 頁(yè)面優(yōu)化

1、title

不同網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題不一致，網(wǎng)頁(yè)相關(guān)，字?jǐn)?shù)限制(30個(gè)中文字符)，盡量不要堆砌，關(guān)鍵詞出現(xiàn)最前面，吸引點(diǎn)擊，一個(gè)頁(yè)面關(guān)鍵詞控制在3個(gè)內(nèi)，標(biāo)題不要寫(xiě)沒(méi)意義的詞句，關(guān)鍵詞之間的連接符：_、-、〉、|。

2、description

現(xiàn)主流搜索算法不采用，搜索結(jié)果采用，影響點(diǎn)擊，如果與不包含搜索詞則提取內(nèi)文或隨機(jī)。77字符，首頁(yè)、欄目、自己寫(xiě)，內(nèi)容也提取摘要便簽，或者正文前幾十個(gè)字符，或者留空。

3、keywords

現(xiàn)主流搜索算法不采用，內(nèi)容頁(yè)調(diào)用tag標(biāo)簽或留空。

4、正文

詞頻與密度，以前說(shuō)密度在2%-8%之間，現(xiàn)在的重要性降低，內(nèi)容頁(yè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞2次左右，正文第一段、中間、結(jié)尾穿插，首頁(yè)、欄目主詞無(wú)定數(shù)，自然恰當(dāng)，合適融入，切莫堆砌。

網(wǎng)頁(yè)內(nèi)標(biāo)簽：H(H1-H6，標(biāo)題)、黑體(內(nèi)容重點(diǎn))、alt(圖片說(shuō)明)

關(guān)鍵詞的變形多次、組合、拆分，有助于提取頁(yè)面主題

語(yǔ)義相關(guān)：算法通過(guò)詞與詞之間是否經(jīng)常出現(xiàn)在同一網(wǎng)頁(yè)分析他們之間的聯(lián)系，如優(yōu)化“奧巴馬”，多出現(xiàn)白宮、美國(guó)等能幫助搜索引擎頁(yè)面真正意思。

用戶體驗(yàn)：段落清晰，主次分明，重點(diǎn)加黑，第一屏是否有實(shí)質(zhì)內(nèi)容、廣告是否影響瀏覽。

5、精簡(jiǎn)代碼

css的冗余、css/js外部調(diào)用、減少刪除注釋，控制頁(yè)面大小(128kb，過(guò)大影響打開(kāi)速度和抓取)

6、內(nèi)部鏈接合理，過(guò)大總體排名降低;

7、外部鏈接相關(guān)性幫助與提升自身頁(yè)面相關(guān)性。

8、保持合理的頁(yè)面更新頻率及數(shù)量

9、社會(huì)化分享：如百度分享、評(píng)論可能會(huì)作為頁(yè)面受歡迎參考值。

Google沙盒期：新站或長(zhǎng)期不更新網(wǎng)站突然大量更新增加大量外鏈等不正?，F(xiàn)象的排名呢后移，Google會(huì)有6個(gè)月左右，百度新站很注重網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量。

10、文章優(yōu)化注意點(diǎn)(囈城經(jīng)驗(yàn)總結(jié))

1、標(biāo)題：具有用戶搜索屬性，多有疑問(wèn)詞，比如是什么、怎么辦等，可以用復(fù)合標(biāo)題

2、摘要：摘要言簡(jiǎn)意賅，能概況文章內(nèi)容，或起到引導(dǎo)作用，包含關(guān)鍵詞

3、結(jié)構(gòu)：排版工具格式化，段落清晰;格式化編輯，分段小標(biāo)題、關(guān)鍵詞加粗;可以用1234、一二三四目錄格式，添加圖片，這兩種對(duì)用戶體驗(yàn)和當(dāng)前搜索引擎結(jié)果頁(yè)展示都很良好

4、內(nèi)容：不要完全照抄，多篇文章整合，加上自己描述，刪繁就簡(jiǎn)，注重內(nèi)容對(duì)用戶的價(jià)值，謹(jǐn)慎做標(biāo)題黨文無(wú)題意，或者文章內(nèi)容過(guò)多沒(méi)有重點(diǎn)標(biāo)識(shí)用戶難以找到想知道的內(nèi)容等損害用戶體驗(yàn)的事情

第六章 外部鏈接建設(shè)(百度官方意見(jiàn))

百度多次打擊外鏈，并且已經(jīng)下架外鏈工具，SEO已經(jīng)從以前單純發(fā)外鏈就可以得到排名，到現(xiàn)在極度注重內(nèi)容的階段，這是好事，我表達(dá)下我的觀點(diǎn)，我認(rèn)為外鏈工作應(yīng)該從SEO中剔除，我承認(rèn)高權(quán)相關(guān)的外鏈人仍有排名助力，但不要刻意，低質(zhì)垃圾外鏈有害無(wú)用，還有一點(diǎn)，做長(zhǎng)尾不要發(fā)外鏈，不然很容易搶占自身的排名，恢復(fù)起來(lái)時(shí)間很漫長(zhǎng)，總得來(lái)說(shuō)就是，做SEO不要再發(fā)外鏈了，注重關(guān)鍵詞內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)化，外鏈應(yīng)該回到推廣引流的正確位置，而非繼續(xù)浪費(fèi)時(shí)間制造互聯(lián)網(wǎng)垃圾，友情鏈接對(duì)SEO依然很重要。

百度官方：外鏈的作用(2014版)

曾經(jīng)，“內(nèi)容為王超鏈為皇”的說(shuō)法流行了很多年，通過(guò)超鏈計(jì)算得分來(lái)體現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性和重要性，的確曾經(jīng)是搜索引擎用來(lái)評(píng)估網(wǎng)頁(yè)的重要參考因素之一，會(huì)直接參與搜索結(jié)果排序計(jì)算。但隨著該技術(shù)被越來(lái)越多的SEO人員了解，超鏈已經(jīng)逐漸失去作為投票的重要意義，無(wú)論是谷歌還是百度，對(duì)超鏈數(shù)據(jù)的依賴程度都越來(lái)越低。那么，在現(xiàn)在，超鏈在發(fā)揮著怎樣的作用?

1， 吸引蜘蛛抓取：雖然百度在挖掘新好站點(diǎn)方面下了很大工夫，開(kāi)放了多個(gè)數(shù)據(jù)提交入口，開(kāi)避了社會(huì)化發(fā)現(xiàn)渠道，但超鏈依然是發(fā)現(xiàn)收錄鏈接的最重要入口。

2， 向搜索引擎?zhèn)鬟f相關(guān)性信息：百度除了通過(guò)TITLE、頁(yè)面關(guān)鍵詞、H標(biāo)簽等對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行判斷外，還會(huì)通過(guò)錨文本進(jìn)行鋪助判斷。使用圖片作為點(diǎn)擊入口的超鏈，也可以通過(guò)alt屬性和title標(biāo)簽向百度傳情達(dá)意。

3， 提升排名：百度搜索引擎雖然降低了對(duì)超鏈的依賴，但對(duì)超鏈的識(shí)別力度從未下降，制定出更加嚴(yán)格的優(yōu)質(zhì)鏈接、正常鏈接、垃圾鏈接和作弊鏈接標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于作弊鏈接，除了對(duì)鏈接進(jìn)行過(guò)濾清理外，也對(duì)鏈接的受益站進(jìn)行一定程度的懲罰。相應(yīng)的，對(duì)優(yōu)質(zhì)鏈接，百度依然持歡迎的態(tài)度。

4， 內(nèi)容分享，獲取口碑：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被廣泛傳播，網(wǎng)站借此獲得的流量可能并不多，但如果內(nèi)容做得足夠，也可以樹(shù)立自己的品牌效應(yīng)。

*嚴(yán)格來(lái)講，這并不屬于超鏈的作用。在百度眼里，網(wǎng)站的品牌比超鏈要重要得多。

第七章 SEO效果監(jiān)控及策略修改

1、非流量數(shù)據(jù)

收錄(SEO重點(diǎn)分類，目錄查詢：Site:www.xxx.com inurl:/a/b/)<內(nèi)鏈、抓取友好度、內(nèi)容原創(chuàng)度不夠>、

有效收錄：能帶來(lái)搜索流量的頁(yè)面

排名

首頁(yè)、分類、文章頁(yè);已有主要排名的升降和新增主要關(guān)鍵詞

外鏈

轉(zhuǎn)化銷售或廣告收入的升降

2、流量

IP、UV、PV, 平均頁(yè)面 時(shí)常 跳出率 來(lái)源(直接網(wǎng)址、搜索引擎<多個(gè)搜索引擎>、外部鏈接)

是否達(dá)到預(yù)期，是否刻意優(yōu)化、哪類關(guān)鍵詞來(lái)路多、用戶搜索習(xí)慣

3、調(diào)整

分析流量頁(yè)面和用戶搜索詞，挖掘關(guān)鍵詞擴(kuò)展

排名下滑：內(nèi)外分析，先靜觀其變，大幅度下滑改進(jìn)，優(yōu)化調(diào)整第2、3頁(yè)的關(guān)鍵詞

SEO實(shí)驗(yàn)：外鏈、標(biāo)題關(guān)鍵詞次數(shù)、圖片alt、頁(yè)面有無(wú)圖片等對(duì)排名影響

第八章 SEO作弊及懲罰

1、作弊或?qū)λ阉饕娌挥押檬侄?/p>

常用方式：

1、關(guān)鍵詞堆砌：標(biāo)題、標(biāo)簽、圖片ALT文字、正文、頁(yè)腳、評(píng)論、列表等。程度比較模糊，有輕度、重度、極端及無(wú)關(guān)堆砌。

2、垃圾鏈接(論壇簽名、純錨文本、錨文本與內(nèi)容主題不符、群發(fā)軟件)，搜索引擎過(guò)濾效果為零

3、買賣鏈接 判斷：主題是否相關(guān)、是否大量單向、位置

3、站群 幾十幾百個(gè) 配合采集偽原創(chuàng)工具、鏈接群發(fā)等等(醫(yī)療站常用)

4、誘餌替換 以獲得正規(guī)排名頁(yè)面替換或增加商業(yè)或******非法詞 以獲得搜索引擎短暫排名(******站常用)

5、利用或劫持高權(quán)重網(wǎng)站 百度自身產(chǎn)品 其他博客論壇 政府學(xué)校域名網(wǎng)站 注意是否帶有nofollow(******站常用)

6、鏈接向懲罰網(wǎng)站

隱藏文字、橋頁(yè)等其他方式現(xiàn)在連******/醫(yī)療等類站點(diǎn)都已不常用。

2、搜索引擎懲罰

作弊積分制度，單獨(dú)使用可能在搜索引擎容忍范圍，多個(gè)被搜索引擎判定為作弊手段可能就會(huì)降權(quán)懲罰。不要學(xué)大網(wǎng)站，搜索引擎對(duì)大站名站容忍度更高是為了用戶體驗(yàn)，他們經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累，用戶也信任大站的內(nèi)容。

懲罰種類：整站刪除，排名下降，谷歌付6、負(fù)30，百度11位。

檢測(cè)：site、網(wǎng)站名稱(特有或備案號(hào)聯(lián)系方式)首頁(yè)不在第一、站長(zhǎng)平臺(tái)提醒信息、大部分關(guān)鍵詞大幅下降、日志、搜索流量變化(不同搜索引擎)、關(guān)鍵詞周期季節(jié)熱度變化。

3、網(wǎng)站排名波動(dòng)的主要原因及對(duì)策

1、復(fù)制程度高，百度認(rèn)為有質(zhì)量高于你的網(wǎng)站結(jié)果出現(xiàn)(加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量)

2、關(guān)鍵詞堆砌、優(yōu)化過(guò)度(降低關(guān)鍵詞堆砌痕跡，標(biāo)題、內(nèi)文適中自然)

3、服務(wù)器宕機(jī)、網(wǎng)站打開(kāi)速度慢(加固或更換服務(wù)器，簡(jiǎn)化代碼，查看刪改網(wǎng)頁(yè)卡住的代碼，站長(zhǎng)平臺(tái)投訴)

4、被******攻擊篡改，友情鏈接牽連(刪除加固，站長(zhǎng)平臺(tái)投訴)

5、程序重要細(xì)節(jié)問(wèn)題(url一定要是唯一，同一網(wǎng)頁(yè)多個(gè)url可訪問(wèn)排名結(jié)果會(huì)有很大影響)

第九章 SEO專題

1、整合搜索(網(wǎng)頁(yè)搜索并入新聞源、圖片、視頻、地圖等垂直搜索)

圖片搜索：ALT、頁(yè)面標(biāo)題、圖片周圍文字、點(diǎn)擊圖標(biāo)錨文本、圖片像素

視頻搜索：標(biāo)題、描述、播放次數(shù)、評(píng)論、評(píng)分、縮略圖

地圖搜索：本地商戶標(biāo)注，營(yíng)業(yè)執(zhí)照、關(guān)鍵詞標(biāo)簽

2、更該域名：301，平臺(tái)驗(yàn)證，更改服務(wù)器：抓取ip是否更新

3、SEO與域名

.gov比。com排名好沒(méi)有根據(jù)，只是因?yàn)槠渥?cè)主體決定了網(wǎng)站內(nèi)容更加可靠高質(zhì)量，搜索引擎對(duì)域名后綴沒(méi)有偏見(jiàn)，不常見(jiàn)的域名后綴排名少只是因?yàn)橹朗褂玫娜松俣选?/p>

老域名比新域名有力，但要看其什么時(shí)候做的網(wǎng)站，有沒(méi)被懲罰過(guò)，域名包含關(guān)鍵詞只對(duì)英文有好處，續(xù)費(fèi)時(shí)間，不要使用匿名注冊(cè)信息。

4、主機(jī)

虛擬主機(jī)牽連只存在同服務(wù)器上大部分網(wǎng)站都被懲罰，是否抓取正常，穩(wěn)定性與速度、url重寫(xiě)(偽靜態(tài))

5、SEO與品牌：行業(yè)展示，專業(yè)展示，消除負(fù)面

6、地理定位：頁(yè)面的地理關(guān)鍵詞，用戶所在地區(qū)，國(guó)家;關(guān)鍵詞、本地網(wǎng)站地圖標(biāo)注。

7、避免過(guò)度優(yōu)化：去優(yōu)化稀釋關(guān)鍵詞密度，把時(shí)間精力放在創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容和吸引分享鏈接上比花在在頁(yè)面細(xì)節(jié)上有效安全的多。

8、用戶行為影響搜索排名的猜想

點(diǎn)擊率，網(wǎng)站粘度(彈出率、停留時(shí)間)、多次搜索及相應(yīng)網(wǎng)站的訪問(wèn)情況、品牌效應(yīng)、社會(huì)化媒體，回歸用戶體驗(yàn)。

9、個(gè)人化搜索的趨勢(shì)

百度記錄cookie使得經(jīng)常訪問(wèn)的網(wǎng)站結(jié)果被提前，好搜也做過(guò)登錄后自行排序第一頁(yè)結(jié)果的嘗試。

10、百度與Google的區(qū)別

一、百度有比較大的首頁(yè)優(yōu)勢(shì)，谷歌對(duì)所有頁(yè)面一視同仁，影響到網(wǎng)站架構(gòu)關(guān)鍵詞布局。

二、百度對(duì)外部鏈接的依耐性比較小，對(duì)頁(yè)面本身的相關(guān)性卻比較銘感，這種銘感體現(xiàn)在正確的地方出現(xiàn)關(guān)鍵詞有助于排名，堆砌關(guān)鍵詞容易引來(lái)懲罰。谷歌與外部鏈接很重視，特別是權(quán)重較高的鏈接，對(duì)頁(yè)面關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率與位置沒(méi)那么銘感。

三、百度排名經(jīng)常大起大落，谷歌漸進(jìn)式。

四、百度對(duì)更新比較看重，谷歌沒(méi)那么銘感。

11、移動(dòng)搜索優(yōu)化

百度把移動(dòng)網(wǎng)站分為跳轉(zhuǎn)適配(二級(jí)域名移動(dòng)站)、代碼適配(url不變一段代碼適配)、自適應(yīng)(url不變，響適應(yīng)模板適應(yīng)于所有設(shè)備分辨率)三種，當(dāng)前的情況是百度受限于技術(shù)原因，推崇跳轉(zhuǎn)適配，中國(guó)四大搜索引擎都有適配通道;谷歌推崇自適應(yīng)，自適應(yīng)是潮流，省去了建設(shè)優(yōu)化移動(dòng)站的麻煩，url不變有利于網(wǎng)站統(tǒng)一，百度也承認(rèn)自適應(yīng)的優(yōu)點(diǎn)，目前仍在努力識(shí)別中，自適應(yīng)優(yōu)化百度給出是標(biāo)簽標(biāo)注申明和防止百度轉(zhuǎn)碼。

百度移動(dòng)網(wǎng)站排名因素：移動(dòng)搜索的結(jié)果是由PC搜索結(jié)果加入更多的移動(dòng)端特征后進(jìn)一步調(diào)整而來(lái)，優(yōu)先對(duì)移動(dòng)頁(yè)面進(jìn)行排序(PC網(wǎng)站移動(dòng)化、適配申明、訪問(wèn)速度、地域網(wǎng)絡(luò)等等)。新站的話建議用自適應(yīng)，老站的話百度未給出跳轉(zhuǎn)和自適應(yīng)切換的途徑，識(shí)別能力目前很差，建議暫時(shí)不要更換。

12、APP搜索排名優(yōu)化

標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述、熱度、下載、評(píng)分

第十章 SEO觀念及原則

1、SEO發(fā)展原則

SEO的根本原理在于提高網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性(第一代：頁(yè)面關(guān)鍵詞、網(wǎng)站主題)、權(quán)威性(第二代：網(wǎng)站自身的積累、外部鏈接)、實(shí)用性(第三代：用戶體驗(yàn)、訪客行為跟蹤)，前兩者容易作弊，后者作弊難。

2、SEO與賺錢

SEO接單服務(wù)，給自己做SEO(資訊信息、B2C電商<貨源>)

3、SEO基本而重要的要素

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)內(nèi)鏈

標(biāo)題、H1標(biāo)簽包含關(guān)鍵詞

正文包含關(guān)鍵詞兩三次

內(nèi)容原創(chuàng)避免重復(fù)

自然的外部鏈接

4、內(nèi)容為王

信息爆炸的同時(shí)造成的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏是SEO機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

第十一章 SEO工具

1、SEO工具

百度站長(zhǎng)平臺(tái)、百度統(tǒng)計(jì)、愛(ài)站、站長(zhǎng)之家、百度指數(shù)(搜索量加媒體曝光)、百度搜索風(fēng)云榜、百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)、站長(zhǎng)導(dǎo)航

2、SEO學(xué)習(xí)資源

《百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)》

《百度移動(dòng)搜索》

《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(2016年1月)

第十二章 SEO項(xiàng)目管理

團(tuán)隊(duì)分工：

SEO主管、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、程序優(yōu)化、內(nèi)容編輯、友情鏈接(替代外部鏈接)、數(shù)據(jù)分析

優(yōu)化流程：

1、記錄所有修改

2、工作目標(biāo)(頁(yè)面、標(biāo)簽、收錄、排名、流量，時(shí)間)

3、任務(wù)分解

4、資源調(diào)配

5、內(nèi)容規(guī)范：標(biāo)題、正文排版 關(guān)鍵詞 內(nèi)容編寫(xiě)

6、獲得高層支持(SEO作用、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、預(yù)算、時(shí)間期望、執(zhí)行報(bào)告)

7、溝通、內(nèi)部培訓(xùn)、建立規(guī)范(技術(shù)：url、標(biāo)題H1圖片alt概述;編輯：標(biāo)題、正文排版 關(guān)鍵詞 內(nèi)容編寫(xiě))

8、應(yīng)急：監(jiān)控、替代流量、網(wǎng)站診斷

第十三章 搜索引擎排名因素調(diào)查

百度排名因素猜想

10分為滿分

正面因素

網(wǎng)站關(guān)鍵詞及自身因素：

1、標(biāo)題中出現(xiàn)關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞完整匹配 10

2、正文、摘要及其他位置出現(xiàn)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的同義詞相關(guān)詞 10

3、H1標(biāo)簽包含關(guān)鍵詞 10

4、URL靜態(tài)化 9

5、原創(chuàng)內(nèi)容 9

6、網(wǎng)站域名信任程度 8

7、正文內(nèi)容結(jié)果清晰，以1234或者一二三四分段 7

8、正文包含圖片 6

9、描述便簽包含關(guān)鍵詞 5

10、圖片ALT 5

11、關(guān)鍵詞黑體加粗 5

12、頁(yè)面更新頻率及時(shí)間 4

外部鏈接因素：

13、外部鏈接的權(quán)威相關(guān)程度 4

用戶行為猜想：

14、搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率 3

15、頁(yè)面訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng) 3

16、百度分享數(shù)量，被微信、微博、豆瓣等分享 3

17、評(píng)論 3

負(fù)面因素

1、同一網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容Url存在多個(gè)，url存在大量動(dòng)態(tài)參數(shù) 10

2、服務(wù)器宕機(jī) 9

3、網(wǎng)站打開(kāi)速度慢(服務(wù)器和網(wǎng)站代碼2方面原因 ) 9

4、大量404等錯(cuò)誤頁(yè)面 9

5、頁(yè)面出現(xiàn)******、色情關(guān)鍵詞，導(dǎo)出鏈接為被標(biāo)注為風(fēng)險(xiǎn)或被懲罰的網(wǎng)站 8

6、被判定為鏈接買賣雙方，外鏈優(yōu)化過(guò)度 8

7、標(biāo)題、正文關(guān)鍵詞堆砌，錨文本過(guò)渡優(yōu)化 8

8、彈窗廣告或頁(yè)面廣告太多 7

第十四章 SEO案例分析(略)

本文標(biāo)題：《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼（第3版）》精華整理
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