如何運用反向思維快速傳播品牌？

隨著移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)都開始利用新媒體、自媒體來快速快速宣傳自己的平臺，大部分企業(yè)都積極的做微信號、微博，開發(fā)獨立APP，希望在這個時代能開拓出一片屬于自己新的領域。當大多數人用正常思維去做類似事情的時候，偶爾換個角度思考問題，適當運用一些反向思維，則更能幫助品牌達到快速傳播的效果。

一、避開品牌露出

一般對企業(yè)來說，品牌露出的越多越好，logo越大越容易被看見，這種傳統(tǒng)的做法，目前是幾乎所有企業(yè)都在做的方式。要想別人知道你的品牌，當然要“廣而告之”。 這種思維是對的，但我們要問一下自己，我最終的目的，是希望品牌能真正傳播出去，這里講究的是一個效果，不是品牌傳播的覆蓋面，而是到達率。

舉個很簡單的例子，我們經常瀏覽資訊版塊，因為時間有效，我們只對自己好奇或者明顯感興趣的新聞產生關注，其他的我們也許看個標題就過了，甚至在看到不感興趣的敏感字眼時，連標題都懶得看就略過了。

所以問題來了，你想你的品牌能達到快速傳播的效果，一般正常的做法就是在標題里醒目的展現(xiàn)出來，這時對你品牌不感冒的人，他可能沒有那個興趣去看了，更談不上了解你的品牌進而達到有效傳播了。

再舉個化妝品的例子，如果你只是單獨經營某一種類別的化妝品品牌A，那么在你的文章標題中，就不要有A，除非你的品牌已經非常大牌了，大牌到家喻戶曉了，你的受眾用戶已經有了非常明確的搜索目標了，這時使用“比大牌更適合你”、“實用美妝系列大盤點”這樣的標題，然后將你的品牌A列入文中，或許會為你吸引更多的受眾用戶，至少讓他們從中看到并了解了你的品牌。

那么這時候，露品牌或者不露，都只在于它是否更有利于傳播效果，如果是，當然可以露，反之呢，有時候的“不經意”說不定會為你帶來更好的效果。

二、圍繞親情、同情和正義

說到親情、同情和正義，可能大多數首先想到的是雞湯文。那么你有沒有想過，當大多數人面對雞湯文已經麻木了的時候，當他們看到雞湯就跳過的時候，這是為什么呢?反而越來越多的用戶對“賣萌、耍賤和露肉”這三個主題比較買賬，這又是為什么呢?

“賣萌、耍賤、露肉”能體現(xiàn)的，其實都是人性最深處的需求：憐愛、快樂、生理需求，從人性角度講，大多數人都喜歡享樂，而會下意識的逃避讓自己受傷的事物，雞湯文在表明感動正義的時候折射出了人性的一部分丑陋，而這種丑陋是所有人都可能潛在具備的，可能一開始接觸，他們會很自覺的反省，一旦時間長了，他們會厭惡甚至憤怒。

但現(xiàn)實又把我們拉回來了，我們面對的是生活，不是小說、電影，可以由編劇改寫，我們需要比較多的正能量，來應付生活中所有的不如意，所以需要“親情、同情和正義”的題材。但這些題材絕對不是單純的雞湯，讀者之所以不喜歡雞湯，還有另一個原因，就是雞湯太虛，說的再催人淚下，畢竟沒有發(fā)生在自己身邊。

如何有效利用好這些正能量，那就貼近用戶，從用戶能看的到，聽的到，感覺到的角度去寫，要深刻清晰，不要廣泛模糊，例如寫母愛，根據受眾群去寫，不是每個用戶的母親都是大山里勤勤懇懇的中老年婦女。

說一個比較經典的案例，去年柴靜的《穹頂之下》，感動了多少人，她把最貼近人性的一面展現(xiàn)了出來，把“親情、同情和正義”表現(xiàn)的淋漓盡致，幾乎是一夜之間，她的作品傳遍了整個中國。

三、注重二次傳播

在傳播的時候，很多企業(yè)比較注重的是第一接觸面的覆蓋面，然后用它乘以一個轉化率，判斷出最后的效果。一個好的傳播，并不是在品牌第一次傳播出去以后就完了，其實第二層傳播會更加重要。

我們可以做這樣的設想，如果一個品牌在第一次傳播出去的時候，傳播率非常低，那就很難引發(fā)爆點，所以必須刺激它反復傳播。任何一個產品如果只有第一層傳播，在這個信息爆炸，更新迭代如此迅速的年代，是會被迅速湮沒的。

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