信息過剩的時(shí)代，如何脫穎而出？

數(shù)字時(shí)代，紛繁復(fù)雜，人們每天都會(huì)接觸到不同的信息流：郵件、新聞和社媒動(dòng)態(tài)消息都只是其中一部分。這類情況太過司空見慣，以致于我們常常忽視了信息過剩這一事實(shí)。

如今，信息交流變得更加快速，也更難以跟蹤。

盡管人們?cè)诮佑|信息的過程中會(huì)自動(dòng)過濾那些與工作或個(gè)人喜好不相關(guān)的人或事，但卻很難讓那些已經(jīng)對(duì)信息噪音麻木的受眾明白。

對(duì)于那些沒有時(shí)間來仔細(xì)篩選有效數(shù)據(jù)的人來說，最有效的方式可能就是使用信息圖表。原因如下：

較少文本，較多數(shù)據(jù)

顧名思義，信息圖表通過有吸引力的視覺形式將條理分明的、精煉簡要的內(nèi)容呈現(xiàn)出來。它們通常能夠用事實(shí)、數(shù)據(jù)、關(guān)鍵字或簡短的句子直擊核心觀點(diǎn)。

這些能夠一下就抓住受眾注意力并且能夠呈現(xiàn)他們需要的信息，即時(shí)只是簡單掃一眼。也許你會(huì)很詫異信息圖如何將眾多的信息和數(shù)據(jù)壓縮在極為有限的空間內(nèi)，看起來卻毫不局促。一起來看看這是怎么做到的?

· 簡化數(shù)據(jù)。避免信息過載的核心原則是去除那些與你的主要觀點(diǎn)不直接相關(guān)的數(shù)據(jù)。不要像做報(bào)告或?qū)懳恼聲r(shí)一樣采用冗長的描述。

· 提升可讀性。手邊擁有越為壓縮的信息，越能讓讀者快速找出關(guān)鍵點(diǎn)。不要在一個(gè)地方拼命塞觀點(diǎn)，而是要去偽存真，留下最重要的，這樣才能將受眾注意力集中在關(guān)鍵點(diǎn)上。

· 易于表述。你所提供的數(shù)據(jù)越精簡，就越容易通過簡潔但有趣的圖標(biāo)和插圖形象地表現(xiàn)出來。那些引人入勝的圖表能夠讓你的信息和數(shù)據(jù)變得更有趣，也更容易被受眾記住。

直截了當(dāng)≠平淡無奇。乍一看就很有趣的數(shù)據(jù)能夠立即引起人們的興趣，并引起他們的關(guān)注。而他們積極關(guān)注的不僅是信息圖本身，還包括提供這些圖表的品牌。

布局引導(dǎo)流量

信息圖因擁有通過布局來進(jìn)行視覺敘事的能力而著稱。這些故事往往擁有吸引觀眾注意力的創(chuàng)意性訴求。在這個(gè)被成群的隨機(jī)數(shù)據(jù)大軍淹沒的大環(huán)境下，結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容無疑給大家?guī)砹舜⒌臋C(jī)會(huì)，也因此更受歡迎。

一個(gè)明確的關(guān)于開始、中段和結(jié)束的內(nèi)容組織形式能夠按時(shí)間順序來引導(dǎo)受眾，無論是從過程還是時(shí)間軸還是數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

例如，一個(gè)時(shí)間軸圖表通過視覺化的時(shí)間表向受眾呈現(xiàn)這段時(shí)間里到底發(fā)生了什么，而不是只是簡單地在列表里羅列數(shù)據(jù)。

特定的布局如此有效的一個(gè)重要原因在于它能夠集中于一個(gè)首要的暗喻對(duì)象，可能是食品、運(yùn)動(dòng)或簡單的人物畫。而那正是整個(gè)視覺敘事的關(guān)鍵所在。

這種結(jié)構(gòu)有助于邏輯性地連接信息圖中的每個(gè)元素，從多種數(shù)據(jù)源中創(chuàng)建出單一的故事。

下面一些指導(dǎo)性的問題，能夠幫助你確定哪些布局能夠?qū)⒛愕男畔D發(fā)揮出大效用：

· 你想傳達(dá)什么信息?這個(gè)信息應(yīng)該有助于實(shí)現(xiàn)你的主要目標(biāo)。你是想展示某個(gè)產(chǎn)品的時(shí)間縮影，還是提供關(guān)于特定主動(dòng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)?回答這些問題將幫助你確定一個(gè)最適合你的信息圖形式來更好地傳達(dá)信息。

· 與你目標(biāo)相關(guān)的事實(shí)是什么?如前所述，只有最重要的信息才需要包含在信息圖中，而不是對(duì)受眾進(jìn)行狂轟亂炸。例如，在討論市場趨勢的時(shí)候，你可能決定在信息圖中省略貧困率這類相關(guān)度不是很高的數(shù)據(jù)。

· 你要講述誰的故事?這和第一點(diǎn)類似，清楚自己想要用數(shù)據(jù)表達(dá)什么觀點(diǎn)將有助于形成一個(gè)關(guān)于如何布局的戰(zhàn)略方針。例如，你想要強(qiáng)調(diào)過去10年中的人口增長，你可能僅僅需要讓那部分相關(guān)的數(shù)據(jù)可視化。

信息圖表的設(shè)計(jì)和布局是受眾能夠接受的關(guān)鍵。你可能有最好的數(shù)據(jù)，但如果你無法將這些數(shù)據(jù)整合成為可理解的、有趣的視覺化元素，那么你還是無法完全將這些數(shù)據(jù)傳達(dá)出來。

視覺感染力

毋庸置疑，信息圖的視覺感染力是在數(shù)據(jù)可視化過程中貢獻(xiàn)大的要素之一。根據(jù)Shelli Walsh的觀點(diǎn)，普通受眾針對(duì)日常數(shù)據(jù)轟炸的應(yīng)變辦法便是自動(dòng)略去視覺重復(fù)的部分。

Walsh解釋說，不為大眾熟悉的以及有趣的視覺表現(xiàn)形式更能吸引受眾注意力，因?yàn)樗嵏擦耸鼙娫?xí)以為常的模式。這種打破常規(guī)的積極方式表明信息圖的創(chuàng)意正是取得傳播成功的關(guān)鍵因素。

不是所有的信息圖都能吸引眼球。事實(shí)上，信息圖成為內(nèi)容營銷的主流形式已成現(xiàn)實(shí)，那么在飽和的市場中脫穎而出就變得更加困難。

要想制作一個(gè)有趣的信息圖表，以防你的目標(biāo)受眾從你的信息一掃而過，那么考慮一下設(shè)計(jì)要素尤為關(guān)鍵：

· 顏色。Xerox的一項(xiàng)研究表明，你設(shè)計(jì)中使用的色調(diào)可以將受眾的注意力范圍擴(kuò)大82%。你的顏色組合勢必應(yīng)根據(jù)你想在信息輸出中受眾產(chǎn)生的情緒變化而有所變化，因此，在心中有一個(gè)明確的目標(biāo)遲早有用。

· 圖表。除了整體的視覺隱喻，將圖標(biāo)與事實(shí)結(jié)合的方式能夠更容易讓人記住，例如，用錢的圖標(biāo)來表示收入。作為一個(gè)數(shù)據(jù)可視化的方式，信息圖需要確保它的圖像，從圖表到圖表都應(yīng)該突出強(qiáng)調(diào)呈現(xiàn)的信息。

· 留白。為了避免信息過載，你需要削減信息圖想要表述的對(duì)象。這意味著僅需要保留最相關(guān)、最精華的文本、圖表和圖片。

通過考慮顏色、圖標(biāo)、留白等基本的平面設(shè)計(jì)原則訴諸受眾，并利用它們來發(fā)揮你的優(yōu)勢。

信息圖的主要目標(biāo)是傳達(dá)信息，但要想做到這一點(diǎn)，首先得吸引受眾。為了讓受眾看一眼便記住一輩子，你需要直奔有效數(shù)據(jù)和信息，在布局時(shí)通過完善的邏輯流程表達(dá)一個(gè)主要的視覺主題，然后通過適當(dāng)借助圖表的設(shè)計(jì)原則來進(jìn)一步吸引受眾關(guān)注。

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