谷歌要“摧毀”內(nèi)容營銷 這是哪來的底氣要顛覆

看一些虐情劇，通常有這樣的情節(jié)，反面角色通常啥也不是，偏偏好事情都在他身上，有權、有勢、有美女相伴;而正面角色通常過得不得意，無權無勢還遭到誤解，有的只有滿腹的才能和做人的厚道，至于結尾的大逆轉我們姑且不管，不能否認的是，在整個劇情中，反面角色通常過得很榮耀!

如果把反面人物、正面人物都當做一個“內(nèi)容”，這個內(nèi)容就是“內(nèi)容為王”的內(nèi)容。反面人物的所代表的內(nèi)容是糟糕的，比如偽原創(chuàng)、拼湊體……反正內(nèi)容不咋地;而正面人物的代表的內(nèi)容是優(yōu)質的，是干貨，能夠給用戶帶來不錯的體驗和價值，以及一定的領悟。那么，問題就來了，劣質內(nèi)容獲得關注高，而優(yōu)質內(nèi)容卻被壓抑了，為什么會這樣呢?

我們通?？吹剑谖⑿排笥讶Α⒃谧悦襟w一些點擊率超過上萬甚至幾百萬的文章，讀起來覺得也不咋地呀!這樣的文章如果放到一個小網(wǎng)站里，估計沒有多少點擊率。反之，如果將一篇優(yōu)秀的內(nèi)容放到小網(wǎng)站里做內(nèi)容更新，同樣點擊率也會少的可憐。

在營銷推廣中，內(nèi)容營銷一直唱著主流，無內(nèi)容不營銷。最近，在剛結束世界內(nèi)容營銷大會上，“谷歌如何摧毀內(nèi)容營銷”成為一個關注焦點。宏文閱讀了相關文章內(nèi)容，大概意思是，做內(nèi)容和需要內(nèi)容的意向是完全不同的，制作內(nèi)容的更關心客戶的參與度，而需要內(nèi)容，也就是購買內(nèi)容的人更在乎點擊率。

“有內(nèi)容就有市場”一直被奉為經(jīng)典。在互聯(lián)網(wǎng)上，這種認知可能要被逆轉，比如四大名著之一的《西游記》，如果單純做內(nèi)容，估計沒有多少新意，但是，如果放到商業(yè)上運作，卻誕生無數(shù)了衍生品，比如電影題材、網(wǎng)游題材……不斷顛覆大眾的認知上，讓運營商賺的盆滿缽滿。當很多人都質疑對原著的踐踏時，有沒有想到，真正把原著一板一眼的重新“演一遍”，看客聊聊。其實，這個內(nèi)容已經(jīng)無所謂好和壞了，最為關鍵的是，他們依托了《西游記》這個強大的IP，就像去年馮小剛新作《我不是潘金蓮》一樣，用著潘金蓮的名字說現(xiàn)代的故事。

我們再看反面角色之所以風光的讓人恨得牙根癢癢的原因：有權，業(yè)務能力不行，卻駕馭著能力比自己強的人;有勢，惡人總是有一個團伙，忠心耿耿的幫兇;有美女相伴，雖然這個美女最終看穿了其“壞人”本質，但是，大多數(shù)時間，美女這個觀眾最為關注的大IP始終圍繞在反面人物周邊。如果反面人物沒有這些光環(huán)圍繞，將會啥也不是!

什么樣的內(nèi)容最有營銷力?是一大堆文章嗎?或者一句話，比如某某手機“照亮你的美”、某某手機“充電五分鐘，通話兩小時”、某某手機“成功人士的標配”……反復在人群多的地方告訴大家、通過某個著名影星、演員說出;通過某個高流量平臺不斷展示出來……很快就讓用戶牢記到腦海中。一句簡單的話如果當做內(nèi)容營銷的話，簡直太簡單了，根本不屬于優(yōu)質的內(nèi)容，可卻通過不斷的點擊獲得的了源源不斷的流量……

說到這，很多人會說，做優(yōu)質內(nèi)容就沒有市場了!我們發(fā)現(xiàn)，以上那些傳播力很高的內(nèi)容，無論是簡單的，還是讓人覺得很糟糕的內(nèi)容——“反面人物”，其實都需要一個依傍一個大IP，什么是大IP，簡單的說，能夠帶來流量的IP都算是大IP。

那么，想要讓內(nèi)容營銷獲得真正的價值，單純做內(nèi)容，顯然很難把內(nèi)容營銷做到極致，甚至只發(fā)揮了內(nèi)容十分之一的功力。大家都知道，內(nèi)容是最難做的，既然如此，在海量信息的今天，是繼續(xù)制造大量的“偽原創(chuàng)內(nèi)容”，還是把優(yōu)質的內(nèi)容依附在IP上，這樣的內(nèi)容營銷才能夠大達到營銷效果。如果，從這一點上理解谷歌斷送內(nèi)容營銷的論斷，也并無道理，因為本身谷歌就是一個大IP!

當前名稱：谷歌要“摧毀”內(nèi)容營銷 這是哪來的底氣要顛覆
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