零部件企業(yè)應(yīng)該如何挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值

很多企業(yè)主認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告就像是在電視上投放廣告一樣，只要出錢(qián)就給你固定的時(shí)間播出，固定的展示時(shí)間，而事實(shí)上網(wǎng)絡(luò)廣告是不同于電視媒介這種廣告形式的。它包含著多種形式：除了放在其他網(wǎng)站各個(gè)位置的banner外，還包含搜索引擎關(guān)鍵字廣告，利用電子郵件進(jìn)行廣告，搜索引擎固定位置競(jìng)價(jià)排名廣告等等表現(xiàn)形式。
汽車(chē)用品企業(yè)在投放廣告時(shí)都希望投放的廣告能吸引網(wǎng)民的注意力，給企業(yè)帶去更多的利潤(rùn)，而忽略的網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征。網(wǎng)絡(luò)廣告是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞產(chǎn)品和汽車(chē)用品企業(yè)信息是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，必然要為汽車(chē)用品企業(yè)帶去盈利的基準(zhǔn)點(diǎn)。在日常的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)中，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果往往決定了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果。
網(wǎng)絡(luò)廣告的目的不僅僅是為了讓網(wǎng)民看到自己的產(chǎn)品或者汽車(chē)用品企業(yè)信息，還應(yīng)該能為網(wǎng)民提供一些有價(jià)值的信息。網(wǎng)民是為了獲取對(duì)自己有用的信息來(lái)搜索、瀏覽信息，從網(wǎng)民獲取信息的方式來(lái)看，企業(yè)在投放網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)根據(jù)網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣進(jìn)行。脫離了網(wǎng)民的使用習(xí)性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的。網(wǎng)民獲取信息的行為方式要求網(wǎng)絡(luò)廣告更應(yīng)該合理的投放。很多企業(yè)采取搜索引擎關(guān)鍵字的方式來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，這也說(shuō)明了這種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告可以獲得較高的點(diǎn)擊率。
搜索引擎關(guān)鍵字的廣告基本上都會(huì)采用百度、google兩大搜索引擎來(lái)進(jìn)行。而對(duì)于其他形式的網(wǎng)絡(luò)廣告額投放來(lái)說(shuō)，平臺(tái)并不像這兩個(gè)一樣獨(dú)占一方。是否能獲得有效的點(diǎn)擊，取決于網(wǎng)絡(luò)廣告投放的平臺(tái)。就比如說(shuō)，汽車(chē)用品的廣告在網(wǎng)絡(luò)上的投放就不能選擇服裝商城平臺(tái)。在不考慮廣告投放的金額上，不僅在產(chǎn)品相關(guān)的平臺(tái)上投放，更要在訪問(wèn)量大，人氣高的網(wǎng)站投放。只有這樣才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的真正價(jià)值，為汽車(chē)用品企業(yè)招徠潛在的目標(biāo)客戶，為汽車(chē)用品企業(yè)帶來(lái)最終的盈利。
廣告要具有創(chuàng)意和吸引力才能夠引起網(wǎng)民的關(guān)注。一張小小的圖片或者不到十個(gè)字的鏈接，并不能滿足網(wǎng)絡(luò)廣告全面的展示信息，因此汽車(chē)用品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的的策劃影響著網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。搜索引擎起到的是一個(gè)指引的作用，信息的展示是由網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行詮釋。網(wǎng)絡(luò)廣告的第一個(gè)目的是吸引網(wǎng)民的關(guān)注和點(diǎn)擊。廣告沒(méi)有吸引點(diǎn)擊的欲望和沖動(dòng)，就沒(méi)法達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。網(wǎng)絡(luò)廣告可以用不同的方式來(lái)作為表現(xiàn)形式。同時(shí)廣告具有一點(diǎn)的強(qiáng)制性，抓住強(qiáng)制性的特征選擇廣告的展示位置，也可贏取點(diǎn)擊率。
網(wǎng)絡(luò)廣告作為大多數(shù)汽車(chē)用品企業(yè)認(rèn)為可取的營(yíng)銷(xiāo)策略，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行投放，通常是根據(jù)網(wǎng)民的瀏覽行為習(xí)慣來(lái)進(jìn)行的，在廣告的投放上會(huì)對(duì)其進(jìn)行檢測(cè)根據(jù)投放的效果決定下次投放;網(wǎng)絡(luò)媒介作為網(wǎng)民和廣告投放方的中間體，為廣告方提供高效的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境和資源，將廣告展現(xiàn)在廣大網(wǎng)民前。不論是溫和式的還是強(qiáng)制型的，其目的除了能夠?yàn)槠髽I(yè)賺取利潤(rùn)，也希望能有更多的網(wǎng)民關(guān)注廣告，能促成廣告方和網(wǎng)民形成直接的交流，網(wǎng)站廣告也能由被動(dòng)強(qiáng)制的點(diǎn)擊變?yōu)榫W(wǎng)民主動(dòng)點(diǎn)擊，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站廣告位的價(jià)值以及高投放率;而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息。只有三者實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)和協(xié)調(diào)，才能為站長(zhǎng)提供一個(gè)和諧的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境。

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