整合營(yíng)銷(xiāo)的概念，什么是整合營(yíng)銷(xiāo)？

整合營(yíng)銷(xiāo)是一種對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷(xiāo)理念與方法。 整合營(yíng)銷(xiāo)就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，以及加強(qiáng)客戶(hù)關(guān)系，而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營(yíng)銷(xiāo)工作。整合就是把各個(gè)獨(dú)立地營(yíng)銷(xiāo)綜合成一個(gè)整體，以 產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)工作包括廣告、直接營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn)、人員推銷(xiāo)、包裝、事件、贊助和客戶(hù)服務(wù)等。
網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)
網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)：
網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的整合營(yíng)銷(xiāo)，被稱(chēng)為整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，就是在深入研究互聯(lián)網(wǎng)資源，熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法的基礎(chǔ)上，從企業(yè)的實(shí)際情況出發(fā)，根據(jù)不同網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的優(yōu)缺利弊，整合多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法，為企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)、整合型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、整合式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是整合各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法，和客戶(hù)需求進(jìn)行比配，給客戶(hù)提供好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法。
網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)原則
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)屆中，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典已經(jīng)難以適用。消費(fèi)者們君臨天下，媒體是傳統(tǒng)傳播時(shí)代的帝王，而YOU才是網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的新君！在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播是“教堂式”，信息自上而下，單向線(xiàn)性流動(dòng)，消費(fèi)者們只能被動(dòng)接受。而在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，信息傳播是“集市式”，信息多向、互動(dòng)式流動(dòng)。聲音多元、嘈雜、互不相同。
網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)了多種“自媒體”的爆炸性增長(zhǎng)，博客、論壇、IM、SNS……借助此，每個(gè)草根消費(fèi)者都有了自己“嘴巴”和“耳朵”。面對(duì)這些“起義的長(zhǎng)尾”，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式像“狩獵”要變成“垂釣”：營(yíng)銷(xiāo)人需要學(xué)會(huì)運(yùn)用“創(chuàng)意真火”煨燉出誘人“香餌”，而品牌信息作為“魚(yú)鉤”巧妙包裹在其中。如何才能完成這一轉(zhuǎn)變？網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)4I原則給出了最好的指引。
網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)有四個(gè)主要原則：Interesting趣味原則、Interests利益原則、Interaction互動(dòng)原則、Individuality 個(gè)性原則。
整合營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
①符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流及其對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所提出來(lái)的新要求。
②有利于配置企業(yè)資源，優(yōu)化企業(yè)組合，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
③有利于企業(yè)更好的滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，有利于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
④有利于從觀(guān)念到行為的整合。
⑤有利于企業(yè)上下各層次的整合。
⑥有利于企業(yè)各個(gè)部門(mén)的整合。
⑦有利于營(yíng)銷(xiāo)策略的整合。
⑧有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與近期活動(dòng)的整合。
⑨有利于企業(yè)開(kāi)展國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)。
整合營(yíng)銷(xiāo)分型
品牌營(yíng)銷(xiāo) 公益營(yíng)銷(xiāo) 體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo) 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 品牌策劃 公關(guān)營(yíng)銷(xiāo) 廣告?zhèn)鞑?品牌規(guī)劃 城市營(yíng)銷(xiāo) 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo) 品牌推廣 整合傳播 市場(chǎng)調(diào)研 水平營(yíng)銷(xiāo) 廣告創(chuàng)意 全員營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)策劃 廣告策劃 內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo) 娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo) 品牌管理 事件營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)傳播 危機(jī)管理 體育營(yíng)銷(xiāo)

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文章起源：http://www.muchs.cn/news/88309.html

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