信任是營銷的重要基礎(chǔ)之一

信任是營銷的重要基礎(chǔ)之一，相信大家不會(huì)有意見。對微信而言，有的產(chǎn)品適合于私號的感情信任，有的產(chǎn)品則適合于公號的專業(yè)權(quán)威信任，需要分析和定位清楚。我理解的微信公眾賬號也比較直白簡單，就是類似于WEB的官方網(wǎng)站、微博的企業(yè)認(rèn)證號、淘寶的天貓店等等，簡單說就是企業(yè)級別的，是區(qū)別于個(gè)人號感情信任的另外一種專業(yè)和權(quán)威信任。因?yàn)樽錾庖蛻袅髁口厔葑吒菀?，所以?dāng)客戶流量在微博時(shí)就進(jìn)駐微博，在淘寶時(shí)就進(jìn)駐天貓，現(xiàn)在人人玩微信，而且微信有這么多區(qū)別其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的巨大優(yōu)勢，那就更應(yīng)該進(jìn)駐了，而且要認(rèn)真經(jīng)營了。從生意角度講，我們企業(yè)進(jìn)微信，不是因?yàn)樗?，而是因?yàn)榭蛻舳荚谏厦媪?，我們自然就要將企業(yè)的門面開到上面去。

然而，目前的DSP行業(yè)乃至整個(gè)數(shù)字廣告行業(yè)，基本上只能圍繞曝光、CTR為目標(biāo)的活動(dòng)優(yōu)化（當(dāng)然部分活動(dòng)也可以圍繞二跳數(shù)、注冊數(shù)和購買數(shù)等等進(jìn)行優(yōu)化，但這些優(yōu)化都并非實(shí)時(shí)優(yōu)化，不在討論范圍之內(nèi)），這些衡量指標(biāo)并不能直接體現(xiàn)廣告對于品牌效力的影響，很難保證可以提高品牌效力。

Yelp在2012年實(shí)現(xiàn)IPO上市，發(fā)行價(jià)超出了市場預(yù)期，但是自從公司股價(jià)在2014年3月達(dá)到97美元的歷史更高價(jià)之后，它的股價(jià)就一直在下跌。就在華爾街日報(bào)的報(bào)道刊發(fā)前，Yelp周四的股價(jià)在39美元左右徘徊。

注意力經(jīng)濟(jì)，能夠吸引注意力才有機(jī)會(huì)生存下來，因此圖片的意義顯得尤為重大。就算是虎嗅網(wǎng)這種以深度評論文章為主的網(wǎng)站，也會(huì)精心挑選圖片來增強(qiáng)網(wǎng)站視覺效果，“無圖無真相”是互聯(lián)網(wǎng)上很掃興的一句話。

內(nèi)容真的不重要么？《小時(shí)代》這部電影或許有些70后80后不喜歡，但90后卻撐起了票房，除了瘋狂也有內(nèi)容的作用，電影從宣傳開始到上映都有強(qiáng)大的內(nèi)容配合，爭議、追逐、再到瘋狂。

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在各種社交媒體上，無論用戶對于各類營銷號如何冷嘲熱諷，但在各大品牌官方賬號下的評論卻很少無關(guān)的排斥，而是對產(chǎn)品或活動(dòng)本身的關(guān)注與評論，這也是內(nèi)容即廣告的魅力之處。同時(shí)，官方賬號的存在，更集中了品牌本身的關(guān)注者，在對需要者進(jìn)行有效集中的同時(shí)，對于非需要用戶也客觀上起到了保護(hù)的效果。

說到公號加粉，肯定有一種方式就是私號引粉，說到私號就不得不說最近正好微信封殺萬粉號的事件。封殺本身傷及很多人，但我認(rèn)為微信更是針對營銷人士間接傳達(dá)了一些信號和態(tài)度：

2:站長工具：站長工具的功能幾乎和愛站的功能一樣，這里值得一提的是，利用站長工具與愛站工具查詢的數(shù)據(jù)結(jié)果有些差異，這是因?yàn)檫@兩款工具數(shù)據(jù)計(jì)算不同導(dǎo)致的，屬于正?，F(xiàn)象。

我們的專家將從評估客戶網(wǎng)站的當(dāng)前質(zhì)量著手，羅列最為合適的關(guān)鍵字及相關(guān)內(nèi)容供客戶參考。一般企業(yè)關(guān)鍵詞的選擇通?？煞譃楹诵年P(guān)鍵詞和衍生關(guān)鍵詞。核心關(guān)鍵詞是指對主要產(chǎn)品的定位，而衍生關(guān)鍵詞是對核心關(guān)鍵詞的補(bǔ)充。

很多實(shí)操細(xì)節(jié)是容易研究后學(xué)會(huì)的，但運(yùn)營是需要長期的耐心和學(xué)習(xí)總結(jié)的。微信電商運(yùn)營，在于定位后切入，然后SB的堅(jiān)持下去，經(jīng)驗(yàn)和資源自然來。不要眼紅那些牛人的案例，不要盲目照搬到自己項(xiàng)目上。我記得大學(xué)時(shí)看馬基亞維利的思想著作，有一個(gè)觀點(diǎn)就是“長久穩(wěn)固的成功是建立在緩慢積累的基礎(chǔ)上的”。自己參加大熊老師培訓(xùn)時(shí)，在群時(shí)聽過最多的一句經(jīng)典的話也是“慢慢來，比較快”，用來總結(jié)再適合不過了。

以上提到的幾點(diǎn)都可以讓用戶在網(wǎng)站的行為表現(xiàn)更好，做好了也更容易使網(wǎng)站成為搜索引擎眼中的好網(wǎng)站。其實(shí)，這些做法可以理解為“隱性的內(nèi)鏈建設(shè)”，都是為了提高訪問深度而做的努力。當(dāng)下的搜索環(huán)境給SEO人提出了更高的要求，不僅僅是搗鼓死氣沉沉的關(guān)鍵詞和小聰明式的技術(shù)手段，而是要更多面對用戶，與用戶需求進(jìn)行對接。

有了seo工作目標(biāo)，就好比是明確了旅程的目標(biāo)地，接下來我們要做的就是畫出達(dá)到目的地的線路了（seo工作規(guī)劃）。跟據(jù)seo工作目標(biāo)和個(gè)人的時(shí)刻分配，我們需要把規(guī)劃處長短分歧的幾個(gè)seo工作妄想。例如：籌算三個(gè)月達(dá)到若干好多流量目標(biāo)，那我們就要首先制定三個(gè)月的總工作設(shè)計(jì)，明確三個(gè)月中我們都要做些什么。然后再做出每月工作計(jì)劃，最后再細(xì)分出每天的工作計(jì)劃。每天的工作計(jì)劃越具體越好，可以明確劃定許多幾何長時(shí)間用來更新站內(nèi)文章，多長時(shí)間用來發(fā)布鏈接，幾許時(shí)間用來分析數(shù)據(jù)。有了明確的工作計(jì)劃，我們就不會(huì)呈現(xiàn)不知道該干什么的情形了。

第三塊社會(huì)化媒體部分，除了把地標(biāo)及粉絲專頁做整并，讓學(xué)生可以正確的找到分校來進(jìn)行簽到打卡之外，另外依據(jù)潛在用戶的特性及需求，開辟了不同專題的粉絲專頁，以透過建立內(nèi)容的方式來做分享，藉以收集對產(chǎn)品會(huì)發(fā)生需求的潛在顧客。就算沒有收集到，也是做到了分享的目的。但考慮到Facebook內(nèi)容稍縱即逝的問題，我們會(huì)把內(nèi)容另外建立在非Facebook平臺上，讓內(nèi)容作多次的效益，所以依舊在痞客邦上建立了與專題粉絲專頁同名的部落格，讓粉絲們不管透過什么管道都能看到我們分享的東西，這也是為什么我說在中國地區(qū)可以直接利用新浪博客+新浪微博來進(jìn)行操作，在這樣內(nèi)容的雙重建立下，無論是在微博內(nèi)進(jìn)行搜索，或是在百度進(jìn)行搜索，你可以確保你的訊息都能夠被潛在用戶搜集到。此外YouTube的頻道也是特別設(shè)計(jì)建立，不過由于本計(jì)劃稍嫌浩大，目前的內(nèi)容產(chǎn)生主要以品牌信息內(nèi)容為主。

本文名稱：信任是營銷的重要基礎(chǔ)之一
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