為品牌挑選一個(gè)合適的域名

古語有云：“形以定名，名以定事，事以驗(yàn)名?！本褪钦f，觀察辨別事物、人物，必須先決定名稱后才可以成事。而事物的成敗得失，又可以驗(yàn)證其名聲好壞。一個(gè)人的名字伴隨人的一生，一個(gè)品牌的名字是品牌形象的核心。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，品牌域名的也是不可忽略，我們平時(shí)也可以看到正在品牌不惜代價(jià)收購最符合品牌標(biāo)識(shí)的網(wǎng)絡(luò)域名。今天，我們來學(xué)習(xí)一下，如何在品牌起步的時(shí)候就挑選一個(gè)合適的域名，免去后顧之憂。

想必大家對(duì)域名都有一定的了解。當(dāng)我們平時(shí)訪問網(wǎng)站的時(shí)候，域名就是網(wǎng)站的入口。很多人把域名稱為“網(wǎng)絡(luò)的房地產(chǎn)”，因?yàn)?a target="_blank">域名就像你在租房子，一個(gè)地址對(duì)應(yīng)一個(gè)房子，只要你每年交租，沒有能把你趕走。就是說，只要注冊(cè)人一直續(xù)費(fèi)，這個(gè)域名就歸其所有。

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，想要在眾多品牌中脫穎而出，需要在每一個(gè)細(xì)節(jié)都體現(xiàn)出品牌的獨(dú)特性，加固消費(fèi)者記憶，而域名則是一個(gè)很好的區(qū)分工具。 網(wǎng)址也是你的品牌的一部分，是你在線上的一部分。

有人會(huì)反駁說二維碼比域名好用。二維碼確實(shí)是一個(gè)很好的工具，但是消費(fèi)者是沒有辦法分辨兩個(gè)不同的二維碼。而域名就很直觀，一個(gè)品牌域名對(duì)應(yīng)一個(gè)網(wǎng)站，想比大家都是直接輸入maimaimai.shop去訪的官網(wǎng)，而不是掃描二維碼吧。

中國(guó)的電商企業(yè)阿里巴巴把“阿里媽媽”、”阿里妹妹”等商標(biāo)、域名保護(hù)起來；而JD也注冊(cè)了JD.shop還有其他的許多域名。一是為了以后拓展商務(wù)范圍的時(shí)候，可以使用。另一個(gè)是避免混淆，每個(gè)品牌都不希望有不法分子打著自己的名號(hào)，或者相似的域名來誤導(dǎo)消費(fèi)者。

一個(gè)好域名的標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單，就是要品相好，容易被消費(fèi)者記住。怎么樣才容易記，最明顯的一個(gè)特點(diǎn)就是要短。我們平時(shí)最熟悉的一些品牌網(wǎng)站就很短，例如JD.com，360.com，QQ.com等。

一個(gè)好域名要容易拼寫和發(fā)音——很多品牌喜歡用縮寫，有的時(shí)候超過3-4個(gè)字母的縮寫，不容易記憶，還不如用拼音拼寫出來更通順。因?yàn)楫?dāng)你需要口述這個(gè)域名的時(shí)候，例如，“a-p-p-l-e-點(diǎn)-com”，這個(gè)沒有難度。但是如果品牌因?yàn)樽?cè)不到品牌全名而選擇了“x-l-m-s-f-5-3-4-點(diǎn)-com”這類域名，消費(fèi)者容易記錯(cuò)而訪問不到正確的網(wǎng)站。很多跨境電商擔(dān)心，用拼音域名，外國(guó)客戶聽得懂嗎？其實(shí)很多外國(guó)人反映，與其要記憶一大堆沒有連續(xù)性的字母，讓他們能發(fā)音的拼音更容易記憶。

最后，域名中間應(yīng)該不包含沒有意義的符號(hào)。有的時(shí)候品牌想要注冊(cè)的域名被注冊(cè)了，將計(jì)就計(jì)在品牌名中間加個(gè)折號(hào)。這樣可能增加了網(wǎng)站訪問者輸入域名的難度，而且讀起來也比較拗口。

我們了解了好的域名的品相，那么在好品相的域名中，以下三個(gè)策略幫你更好地挑選對(duì)為品牌發(fā)展助力的域名。

最理想的域名當(dāng)然是和品牌名完全匹配的。比如說蘋果Apple的網(wǎng)站就是apple.com。當(dāng)然，我們知道一個(gè)和品牌名完全匹配的名稱可能不那么容易注冊(cè)到，我們接下來給大家提供另外兩個(gè)解決方案。

第二個(gè)策略是，注冊(cè)一個(gè)你的產(chǎn)品品類關(guān)鍵詞。比如說，你要去買行李箱，我注冊(cè)了“行李箱.shop”，那大家在搜索引擎上搜“行李箱”、“旅行箱”這些關(guān)鍵詞的話，我的網(wǎng)站就會(huì)在搜索結(jié)果的較前位置。而且當(dāng)你注冊(cè)了這個(gè)品類的域名，聽上去有一種權(quán)威感，更好地將人流引導(dǎo)導(dǎo)你的網(wǎng)站上面

當(dāng)品牌名比較長(zhǎng)，或者是已經(jīng)被注冊(cè)時(shí)，品牌可以選擇品牌名的拼音或是縮寫。當(dāng)一個(gè)品牌名是3-4個(gè)字的時(shí)候縮寫固然是比較好，也比較好記。但是當(dāng)你的品牌名比較長(zhǎng)，縮寫有可能是一串無法發(fā)音的英文字母，這樣就不好記了。例如：ckidns.net。網(wǎng)站訪問者如果在搜索引擎看到這個(gè)域名后，沒有辦法猜到網(wǎng)站的內(nèi)容，就會(huì)失去打開的興趣。就算知道消費(fèi)者知道什么意思，這一串看似隨機(jī)的字母也很難記憶。

傳統(tǒng)域名.com跟.cn等地域域名已經(jīng)有多年歷史了，資源較少，如果要找到符合之前形容所有要求的域名很難，或者需要付出不少的代價(jià)去收購。要價(jià)幾千萬，對(duì)于一個(gè)初創(chuàng)公司來說太不實(shí)際。

在2012年，ICANN (互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)），通過了一千多個(gè)新網(wǎng)址后綴的申請(qǐng)，給互聯(lián)網(wǎng)用戶更多選擇?，F(xiàn)在各行各業(yè)都可以找到相關(guān)的域名。.shop就是其中一個(gè)，適合各類的商戶的品牌使用，作為限線上零售或品牌展示頁網(wǎng)址。

在16年初，技慕科技以2.73億元人民幣獲得.shop域名的經(jīng)營(yíng)權(quán)，使.shop域名成為高節(jié)拍價(jià)的頂級(jí)域名。同時(shí)競(jìng)爭(zhēng).shop域名的運(yùn)營(yíng)權(quán)的公司有亞馬遜、京東和谷歌，.shop域名的價(jià)值在電商行業(yè)有目共睹。

舉個(gè)例子，有一天你從網(wǎng)站上網(wǎng)購啤酒。你一搜，搜索引擎出來兩個(gè)結(jié)果，一個(gè)是pijiu.com，另一個(gè)是pijiu.shop。 Pijiu.com的網(wǎng)頁可能是一個(gè)關(guān)于啤酒百科的網(wǎng)站，或者是一個(gè)啤酒協(xié)會(huì)，但是如果消費(fèi)者看到一個(gè).shop的網(wǎng)站，他們通過“shop”這個(gè)詞就明白這個(gè)網(wǎng)站上可以買啤酒，.shop域名的價(jià)值由此可見。

去年，國(guó)家發(fā)布了《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于做好電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)登記工作的意見》，其中最引人關(guān)注的一條寫道：“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場(chǎng)主體登記。電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者申請(qǐng)登記為個(gè)體工商戶的，允許其將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所作為經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行登記?！?/p>

這是對(duì)個(gè)體電商商家的極大喜訊，那就是說，使用.shop域名作為電商網(wǎng)站域名的個(gè)體工商戶們可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)地直接注冊(cè)為經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。這項(xiàng)規(guī)定極大的方便了中小型個(gè)體商戶的登記流程，降低登記的成本負(fù)擔(dān)。

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