關(guān)于大型網(wǎng)站的SEO優(yōu)化策略

創(chuàng)新互聯(lián)導(dǎo)語：在網(wǎng)站的SEO優(yōu)化中，最終的SEO策略會(huì)影響到網(wǎng)站優(yōu)化效果，SEO策略不管對(duì)中小網(wǎng)站還是大型網(wǎng)站都是重要的，而對(duì)于大型網(wǎng)站，制定一個(gè)好的SEO策略就顯得尤為重要了。

一、關(guān)鍵詞分析

關(guān)鍵詞分析是所有SEO必須掌握的一門功課，大型網(wǎng)站雖然有海量的數(shù)據(jù)，但是每個(gè)頁(yè)面都需要進(jìn)行關(guān)鍵詞分析，除了SEO之外，策劃、編輯也需要具備一定的關(guān)鍵詞分析能力。

1、關(guān)鍵詞分析的基本原則

(1)、調(diào)查用戶的搜索習(xí)慣：這是極其重要的一點(diǎn)，只有清楚用戶的搜索習(xí)慣，才能把我們的用戶搜索需求了解了，用戶喜歡搜索什么?用什么搜索引擎?等一系列的情況。

(2)、關(guān)鍵詞不能過于寬泛：關(guān)鍵詞過于寬泛會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈，耗費(fèi)大量時(shí)間卻不一定得到想要的效果，并且可能降低了關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

(3)、關(guān)鍵詞不能過冷：試想一下，無用戶去搜索的關(guān)鍵詞，還值得去優(yōu)化嗎?

(4)、關(guān)鍵詞要與頁(yè)面內(nèi)容保持高度的相關(guān)性：這樣既有利于優(yōu)化，又有利于用戶體驗(yàn)。

2、關(guān)鍵詞挑選的步驟

(1)、確定核心關(guān)鍵詞：首頁(yè)我們應(yīng)該考慮的是哪一個(gè)詞或者兩個(gè)詞，能夠最準(zhǔn)確的描述網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容?哪一個(gè)詞用戶搜索次數(shù)最多?

(2)、核心關(guān)鍵詞定義上的擴(kuò)展：例如核心關(guān)鍵詞的別名、僅次于核心關(guān)鍵詞的組合等、核心關(guān)鍵詞的輔助等。

(3)、換位思考設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：把自己設(shè)定為用戶，那么我會(huì)怎么去搜索什么樣的關(guān)鍵詞呢?

(4)，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究關(guān)鍵詞：分析排名有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)頁(yè)，他們都使用的關(guān)鍵字?

二、頁(yè)面的逆向優(yōu)化

為什么要做逆向優(yōu)化?因?yàn)樵诖笳军c(diǎn)中，頁(yè)面優(yōu)化的價(jià)值不同于一般的中小網(wǎng)站。

考慮到各種綜合因素(如品牌、頁(yè)面內(nèi)容、用戶體驗(yàn)等)，大站點(diǎn)頁(yè)面優(yōu)化價(jià)值最呈現(xiàn)在逆向順序，即：詳情頁(yè)面>專題頁(yè)面>欄目頁(yè)面>頻道頁(yè)面>網(wǎng)站首頁(yè)。

我們?nèi)绾螢槊總€(gè)頁(yè)面分配的關(guān)鍵字?通常情況下，創(chuàng)新互聯(lián)給大家的建議是：

• 詳情頁(yè)面：查看長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
• 專題頁(yè)面：針對(duì)熱門關(guān)鍵詞，如“李亦峰”。
• 欄目頁(yè)面：根據(jù)固定的關(guān)鍵詞，如“古裝戲”。
• 頻道頁(yè)面：針對(duì)核心關(guān)鍵詞，如“系列”。
• 網(wǎng)站首頁(yè)：沒有指定的關(guān)鍵字，但以品牌為主。
• 在關(guān)鍵字的分配后，我們可以在最后的頁(yè)面中加入匹配的內(nèi)鏈作為輔助，這是一個(gè)大的網(wǎng)站內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)。

三、前端搜索引擎優(yōu)化優(yōu)化，網(wǎng)站等

前端搜索引擎友好，包括搜索友好的界面設(shè)計(jì)和前端代碼搜索友好的兩個(gè)點(diǎn)：

1、界面設(shè)計(jì)，搜索引擎友好

主要是清除導(dǎo)航，以及使用flash和圖片等，在一般情況下，導(dǎo)航，和部分是不適合使用的關(guān)鍵字flash和圖片，因?yàn)榇蠖鄶?shù)搜索引擎不能抓住flash和文本中包含的圖像。

2、網(wǎng)站前端代碼的搜索引擎友好

• 代碼的簡(jiǎn)潔性：搜索引擎喜歡簡(jiǎn)單的html代碼，這樣更有利于分析。
• 重要信息：是指關(guān)鍵詞和經(jīng)常更新的信息盡量選擇出現(xiàn)在html的靠前的位置。
• 過濾干擾信息：大型網(wǎng)站的頁(yè)面往往是復(fù)雜的，各種各樣的廣告內(nèi)容，交流，合作和其他不相關(guān)的信息比較多，我們應(yīng)該選擇使用js、iframe等搜索引擎無法識(shí)別的代碼過濾掉這一部分信息。
• 代碼的基礎(chǔ)SEO：這是基礎(chǔ)的SEO工作，避免html錯(cuò)誤和語義標(biāo)簽。

第四、內(nèi)部連接策略

你為什么要強(qiáng)調(diào)內(nèi)部鏈接戰(zhàn)略?因?yàn)橥怄溣幸韵聝?yōu)點(diǎn)：

1. 在海量數(shù)據(jù)的大型網(wǎng)站利用鏈比外鏈更大，外鏈數(shù)量可能幾千到幾十萬，但是大型網(wǎng)站擁有數(shù)百萬甚至數(shù)十億海量網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容上百萬，如果在這些海量的Web頁(yè)的鏈的建設(shè)，優(yōu)勢(shì)明顯。
2. 網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)之間的導(dǎo)出鏈接是一件容易的事。
3. 提高搜索引擎的效率，對(duì)站點(diǎn)的爬行索引，加強(qiáng)征管，而且PR的傳遞
4. 集中注意力，使主題關(guān)鍵詞在搜索引擎中沒有優(yōu)勢(shì)。

在鏈接建設(shè)中，應(yīng)遵循以下原則：

• 控制鏈的條數(shù)：編織文章內(nèi)的鏈接可以根據(jù)內(nèi)容控制在3-8左右。
• 鏈接對(duì)象的相關(guān)性。
• 更關(guān)注重要頁(yè)面：使更重要的關(guān)鍵字的網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值得到更好的排名。
• 使用一個(gè)絕對(duì)路徑。

五、外部鏈接策略

同時(shí)，對(duì)大型網(wǎng)站的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，也不能太忽視外鏈的建設(shè)，外鏈建設(shè)是沒有中小網(wǎng)站那么重要，但是也具有很高的價(jià)值，通?？梢越粨Q鏈接，制造鏈接誘餌，施工方法，如將軟帶外鏈的鏈接。

1、交換友鏈的原則

見一下鏈接交流應(yīng)遵循的原則：

• 在鏈接文本中包含關(guān)鍵字。
• 盡可能高的相關(guān)站點(diǎn)，信道鏈路交換。
• 其他網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接數(shù)量不能太多，鏈接太多沒有太大的價(jià)值。
• 避免與未被收錄以及被搜索引擎懲罰的網(wǎng)站交換鏈接。

2、制造鏈接誘餌

制造環(huán)節(jié)誘餌是一種省力工作，這使得其他網(wǎng)站主動(dòng)為我們添加友情鏈接。做很多技巧的鏈接誘餌，但可以歸納為兩個(gè)詞：創(chuàng)意。

3、帶鏈接的軟文投放

軟文投放指的是在企業(yè)推廣或者為專門為了得到外鏈而進(jìn)行的帶鏈接的軟文投放。

六、站點(diǎn)地圖策略

有很多大型網(wǎng)站不重視網(wǎng)站地圖的建設(shè)，不少大型網(wǎng)站的網(wǎng)站地圖只是敷衍了事，做一個(gè)擺設(shè)。

其實(shí)網(wǎng)站對(duì)于大型站點(diǎn)來說是非常重要的，數(shù)據(jù)和復(fù)雜的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)的大數(shù)額巨大，非常快速的更新頻率，搜索引擎不能完全抓取所有的網(wǎng)頁(yè)，這就是為什么一些大型網(wǎng)站有百萬千萬甚至上億級(jí)的數(shù)據(jù)量，但只有一半的搜索引擎數(shù)據(jù)該網(wǎng)站的二分之一，三分之一，甚至更少的一個(gè)重要原因，連收錄都保證不了，怎么去做排名?

1、HTML地圖

• 為搜索引擎創(chuàng)造一個(gè)良好的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)。
• HTML地圖可以分為橫向和縱向?qū)Ш?，橫向?qū)Ш街饕穷l道、欄目、專題等鏈接，縱向?qū)Ш街饕轻槍?duì)關(guān)鍵詞。
• 每一個(gè)頁(yè)面都有鏈接到站點(diǎn)地圖鏈接。

2、XML網(wǎng)站地圖

主要的搜索引擎如谷歌，雅虎，live等，因?yàn)榇笮途W(wǎng)站數(shù)據(jù)量太大，單個(gè)的sitemap會(huì)導(dǎo)致站點(diǎn)地圖。XML文件太大，超過了搜索引擎的公差。所以，我們將創(chuàng)造一個(gè)Sitemap XML拆分，每個(gè)站點(diǎn)地圖。XML拆分后是保持在搜索引擎范圍內(nèi)的建議。

七、搜索引擎友好的寫作策略

搜索引擎友好的寫作是創(chuàng)造大量的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)良好的搜索引擎排名是搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵組成部分，對(duì)每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的人員都不能為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)或方案進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化建議，所以寫作人員的培訓(xùn)就顯得尤為重要。

如果所有的寫作人員，根據(jù)搜索引擎友好的原則來寫作，是可怕的效果。

1. 站點(diǎn)編輯重復(fù)的訓(xùn)練：寫作人員不是在進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，沒有經(jīng)驗(yàn)，沒有可能再了解搜索引擎的寫作技巧，所以重復(fù)寫人員的培訓(xùn)來達(dá)到效果。
2. 思考用戶搜索什么入手，為用戶和寫作的搜索需求創(chuàng)造內(nèi)容。
3. 注意標(biāo)題、描述寫作：例如Meta雖然在搜索引擎的權(quán)重已經(jīng)很低，但是不好如堆砌關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞和meta寫作內(nèi)容無關(guān)的行為都會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，和標(biāo)題的權(quán)重較高，盡量在關(guān)鍵詞中標(biāo)題。
4. 整合內(nèi)容和關(guān)鍵詞：要在適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字的整合內(nèi)容中，使關(guān)鍵字出現(xiàn)在適當(dāng)?shù)奈恢?，并保持適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字密度。
5. 對(duì)于關(guān)鍵字加入鏈接是非常重要的：添加鏈接相關(guān)的關(guān)鍵字，或者為其他頁(yè)面上這個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵字連接鏈接，可以很好的在用內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)。
6. 使用關(guān)鍵詞的語義化標(biāo)簽。

八、日志分析和數(shù)據(jù)挖掘

日志分析與數(shù)據(jù)挖掘經(jīng)常被我們忽視，不管是大型網(wǎng)站還是中小型網(wǎng)站，其實(shí)是一個(gè)很有意義的工作，只有大型的Web日志分析和數(shù)據(jù)挖掘工作難度更大，因?yàn)閿?shù)據(jù)量太大，所以我們要有足夠的耐心做工作，并目標(biāo)。

1、Web日志分析

有許多種類的Web日志分析，如訪問來源、瀏覽器、客戶端屏幕大小、入口，跳出率，PV，在馬海翔看來，SEO工作最相關(guān)的主要有以下三種類型：

• 搜索引擎流量導(dǎo)入;
• 搜索引擎關(guān)鍵詞分析;
• 用戶搜索行為統(tǒng)計(jì)分析。

2、數(shù)據(jù)挖掘的熱點(diǎn)

1. 我們可以通過自己的Web日志分析和一些外部工具和搜索引擎的能力來把握熱點(diǎn)在數(shù)據(jù)挖掘中的熱點(diǎn)，數(shù)據(jù)挖掘的熱點(diǎn)主要有以下手段：
2. 抓熱點(diǎn)，可以通過編輯和搜索引擎優(yōu)化來完成。
3. 預(yù)測(cè)潛在熱點(diǎn)，對(duì)信息的需求有更高的靈敏度，可以預(yù)測(cè)潛在的信息。
4. 創(chuàng)造你自己的熱點(diǎn)，如炒作。
5. 用于生產(chǎn)熱門話題

九、為關(guān)鍵詞創(chuàng)作專題

除了詳情頁(yè)面，各種熱門的關(guān)鍵詞做的項(xiàng)目應(yīng)該是站點(diǎn)的第二大搜索引擎的流量來源，在數(shù)據(jù)挖掘的熱點(diǎn)之后，我們可以根據(jù)這些關(guān)鍵詞制作專題了。制作的專題頁(yè)的頁(yè)面內(nèi)容那來的?我們一般通過程序?qū)崿F(xiàn)了相應(yīng)的關(guān)鍵字的相關(guān)信息的聚合，這使得高內(nèi)容和關(guān)鍵詞匹配，為用戶，搜索引擎提供所需的內(nèi)容。當(dāng)然，剛剛成立了一個(gè)沒有輔助手段的項(xiàng)目，很難保證項(xiàng)目的搜索引擎排名，我們可以通過文章內(nèi)鏈、頻道頁(yè)面推薦，或者是最后一頁(yè)的項(xiàng)目推薦獲得鏈接。

網(wǎng)站題目：關(guān)于大型網(wǎng)站的SEO優(yōu)化策略
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