網(wǎng)絡(luò)推手推出新型“營銷模式”

什么是網(wǎng)絡(luò)推手？

網(wǎng)絡(luò)推手,又名網(wǎng)絡(luò)推客，網(wǎng)絡(luò)策劃師，懂得網(wǎng)絡(luò)推廣并能應(yīng)用的人。推廣的對象包括企業(yè)，產(chǎn)品和人。
互聯(lián)網(wǎng)媒體本身的把關(guān)性不強(qiáng)，技術(shù)壁壘的打破,使得網(wǎng)絡(luò)受眾加速向傳者的身份演化,傳/受一體化成為更為普遍的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用趨向。這時，“網(wǎng)絡(luò)推手”就有可能超越職業(yè)限定，而成為一種社會力量和社會事件。

在網(wǎng)絡(luò)推手“左右大眾的心理變得更具操作性時”，大多數(shù)網(wǎng)民、尤其是理性力量不夠強(qiáng)大的群體對這種炒作是沒有很強(qiáng)鑒別力，一旦炒作失當(dāng)或失控，社會群體的行為失范就變得更為可能。

企業(yè)出于營銷的需要，把企事業(yè)宣傳推廣引入網(wǎng)絡(luò)推手．因為企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的需求很大。除了需要職業(yè)寫手以外，具有包裝、推廣經(jīng)驗的網(wǎng)絡(luò)推手可以把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和知名度盡快的推廣出去。

推手們還能否左右大眾的心理？

網(wǎng)絡(luò)熱辣新聞表面上日日推陳出新，實際上，在不同推手的操作下，它們有的越炒越紅，有的則是越炒越糊。 在大多數(shù)網(wǎng)民開始對狂轟濫炸的網(wǎng)絡(luò)新聞具有“免疫力”時，推手們還能否左右大眾的心理？他們還能博取眼球制造轟動嗎？

有人說，網(wǎng)絡(luò)推 手正成為一個新興的職業(yè)。未來兩三年內(nèi)，將涌現(xiàn)出大量的網(wǎng)絡(luò)推手。對此，龍騰網(wǎng)界認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)推手職業(yè)化還有待時日”。網(wǎng)絡(luò)推手并不是新鮮事 物，早些年間已在一些網(wǎng)站出現(xiàn)了，那時的網(wǎng)絡(luò)推手只是為網(wǎng)站服務(wù)，而且沒有推出多少經(jīng)典的個案，所以并未活躍在大眾視野里。近幾年，越來越多的網(wǎng)絡(luò)推手漸 漸浮出水面，他們的隊伍也越來越壯大。談到網(wǎng)絡(luò)推手的職業(yè)前景，龍騰網(wǎng)界認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推手將來會成為商業(yè)運作的有機(jī)構(gòu)成部分，被吸收到廣告策劃、公關(guān)的商業(yè)創(chuàng)作 部門，而不僅僅是一個獨立的職業(yè)。

在國外沒有網(wǎng)絡(luò)推手這個職業(yè)，目前網(wǎng)絡(luò)推手在我國興起是社會環(huán)境原因造成的。社會環(huán)境就是社會大眾心理環(huán)境。中國人正 處于社會轉(zhuǎn)型，人心浮躁，每個人都在追逐時尚浪潮，害怕自己落后。網(wǎng)絡(luò)紅人正好是新鮮話題，如果策劃得當(dāng)，炒作得當(dāng)就可以成功。網(wǎng)絡(luò)推手在制造媒介世界 里，利用大眾心理，讓事件在有利的時空媒體上傳播引起網(wǎng)民的關(guān)注，再而把傳統(tǒng)媒體拉下水，引起更多人們的關(guān)注，從而達(dá)到傳播產(chǎn)生滾雪球的效應(yīng)。

龍騰網(wǎng)界認(rèn)為最成功的一個個案是“浪兄”推出的“天仙MM”。他說，天仙妹妹的炒作，具有一定的新聞價值。浪兄把天仙妹妹炒出來，是一種非常正面 的宣傳推廣。天仙妹妹天生麗質(zhì)，本身是一個歌舞演員，具有藝術(shù)潛力，是美的化身。這種美麗是客觀存在的。人心都有向善向美的一面，天仙妹妹正好符合人們的 審美需要。因此，浪兄和天仙妹妹都名利雙收了。假如當(dāng)時浪兄沒有把天仙妹妹推出來，天仙妹妹可能還是“養(yǎng)在深山無人識”，那不是可惜了嗎？但如果像芙蓉姐 姐、木子美這類炒作，只是以博出位來博眼球，人們對他的評價很差，最終這種宣傳效果是負(fù)面的，不能帶來經(jīng)濟(jì)效益。知名度并不等于美譽度。

有人認(rèn)為，不少的網(wǎng)絡(luò)新聞其實是在糊弄大眾。有些網(wǎng)絡(luò)推手制造的消息，往往是一個騙局。騙得了一時，也騙不了很長時間。即使是再怎么隱晦的惡 意炒作，短期內(nèi)，很快也會被人們發(fā)現(xiàn)然后捅出來的。網(wǎng)絡(luò)新聞自由度很強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)炒作要符合人們的價值尺度，為公眾和社會利益服務(wù)，才能產(chǎn)生社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)大眾變 得理性后，網(wǎng)絡(luò)推手還能否左右大眾的心理？隨著越來越多的網(wǎng)絡(luò)推手浮出水面，大眾知道了事件背后有雙無形的手在推動，熱情將大大減少，很難投 入到網(wǎng)絡(luò)新聞。其次，大眾在炒來炒去的網(wǎng)絡(luò)新聞中，變得更加精明，特別是他們的情感和信任遭到欺騙以后，他們對網(wǎng)絡(luò)新聞有了防備之心。大眾接受網(wǎng)絡(luò)新聞 變得精明，變得理性，意味著推手策劃炒作新聞的難度越來越大，因此他們的策劃手法需要更高明和更具技術(shù)性，策劃炒作也需要有一個道德底線。

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