營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)要點(diǎn)

營銷型網(wǎng)站是以企業(yè)營銷目標(biāo)為導(dǎo)向而進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃，其必須具有良好搜索引擎表現(xiàn)、良好的用戶體驗(yàn)感、完備的效果評(píng)估體系，能夠有機(jī)利用多種手段將訪客轉(zhuǎn)化為顧客服務(wù)于企業(yè)營銷目標(biāo)的網(wǎng)站。營銷型網(wǎng)站打破了企業(yè)對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，它符合中小企業(yè)對(duì)于建立企業(yè)網(wǎng)站的基本訴求，在2010年，營銷型網(wǎng)站建設(shè)必將成為企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的最新趨勢。

企業(yè)網(wǎng)站的生死問題一直是當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。新生的企業(yè)網(wǎng)站代表了一個(gè)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的渴求，而死去的企業(yè)網(wǎng)站則代表了一個(gè)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷希望的破滅。統(tǒng)計(jì)顯示有51.5%的企業(yè)網(wǎng)站每天頁面訪問量在50次以下，也就是說有一半以上的企業(yè)網(wǎng)站處于沉睡狀態(tài)。受整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷大環(huán)境影響，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)市場仍然在高速發(fā)展，對(duì)于中小企業(yè)而言，他們要的其實(shí)并不是做一個(gè)網(wǎng)站，而是要做網(wǎng)絡(luò)營銷。未來企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展必須要迎合網(wǎng)絡(luò)營銷的需求，才能有更長的生命周期。

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)營銷成為一個(gè)越來越龐大的體系，所以中小企業(yè)必須對(duì)原始的需求進(jìn)行細(xì)分，從而讓網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)于企業(yè)最需要的東西，而不能是大包大攬。隨著營銷型網(wǎng)站的普及，可以讓廣大企業(yè)甩掉不合理的包袱，集中精力利用互聯(lián)網(wǎng)做好促進(jìn)銷售的工作，畢竟賺錢才是硬道理。

營銷型網(wǎng)站必須具有良好的搜索引擎表現(xiàn)

營銷型網(wǎng)站的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是它能“自我推廣”，這突出體現(xiàn)在營銷型網(wǎng)站具有良好的搜索引擎表現(xiàn)（通常意義是指通過搜索引擎優(yōu)化，使網(wǎng)站在搜索引擎上搜索相關(guān)關(guān)鍵詞能夠取得較為理想的自然排名），搜索引擎優(yōu)化通常涉及頁面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、內(nèi)容信息組織、內(nèi)外部鏈接策略等方面，這是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，也是營銷型網(wǎng)站建設(shè)重點(diǎn)需要解決的問題；在網(wǎng)絡(luò)營銷型中，搜索引擎優(yōu)化工作是基礎(chǔ)和長期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的前期規(guī)劃階段就必須開始進(jìn)行，而且必須要貫穿于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和后期運(yùn)營過程。

營銷型網(wǎng)站必須具備良好的用戶體驗(yàn)感

同時(shí)營銷型網(wǎng)站還必須具備良好的用戶體驗(yàn)感，能夠讓潛在客戶快速找到感興趣的產(chǎn)品或服務(wù)，充分了解細(xì)節(jié)內(nèi)容和服務(wù)特點(diǎn)，通過各種互動(dòng)方式與企業(yè)建立聯(lián)系。

企業(yè)網(wǎng)站最終要解決的是如何把用戶變成客戶，如何通過網(wǎng)站獲得商業(yè)機(jī)會(huì)、提高產(chǎn)品銷售額和品牌知名度等是營銷型網(wǎng)站必須考慮的重要問題。用戶體驗(yàn)感是一個(gè)非常無法量化的指標(biāo)，更多的時(shí)候是不同受眾的感覺。我們一般從這幾方面來實(shí)現(xiàn)一個(gè)具備良好客戶體驗(yàn)的營銷型網(wǎng)站：可用于易用性（網(wǎng)站的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)：速度、安全、兼容型以及導(dǎo)航等）、網(wǎng)站的溝通性（對(duì)于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該具備的交互與溝通功能，）、網(wǎng)站的可信度（與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，品牌傳播、用戶信賴程度等）、易于傳播（分享是網(wǎng)絡(luò)營銷中價(jià)值轉(zhuǎn)換率高的一種模式）等方面。

營銷型網(wǎng)站必須具備良好的細(xì)節(jié)執(zhí)行

細(xì)節(jié)執(zhí)行決定著網(wǎng)站在搜索引擎的表現(xiàn)，同時(shí)也是給獲得良好用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)，營銷型網(wǎng)站是以客戶為中心，其每個(gè)細(xì)節(jié)都必須反復(fù)推敲、精雕細(xì)琢，這樣才能真正提高客戶轉(zhuǎn)化率。營銷型網(wǎng)站建設(shè)實(shí)施的整個(gè)過程都應(yīng)該注意細(xì)節(jié)，所以在營銷型網(wǎng)站建設(shè)就是抓住每一個(gè)細(xì)節(jié)，比如：前臺(tái)全部生成html靜態(tài)頁面、整站采用DIV+CSS結(jié)構(gòu)布局、后臺(tái)自動(dòng)生成xml格式的網(wǎng)站地圖、對(duì)全站的重要圖片和標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化、結(jié)構(gòu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及代碼結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)化的關(guān)鍵詞分布、清晰明了的導(dǎo)航、合理的內(nèi)容組織......等等。

營銷型網(wǎng)站必須具備完善的效果評(píng)估體系

營銷型網(wǎng)站還必須有完備的效果評(píng)估體系，它包括流量統(tǒng)計(jì)、網(wǎng)站分析、廣告分析等內(nèi)容。效果評(píng)估體系將幫助企業(yè)及時(shí)了解網(wǎng)站運(yùn)營過程中的各項(xiàng)指標(biāo)和發(fā)展趨勢，清楚當(dāng)前的廣告投入和回報(bào)情況。效果評(píng)估體系對(duì)于企業(yè)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營銷策略、正確評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營銷的投入產(chǎn)出比有非常重要的作用。

在流量轉(zhuǎn)化方面，對(duì)于B2B型的企業(yè)，企業(yè)網(wǎng)站可以提供在線咨詢、免費(fèi)電話、短信通知等轉(zhuǎn)化服務(wù)，而對(duì)于B2C電子商務(wù)，則提供了購買訂單、在線客服、電子地圖等多種轉(zhuǎn)化服務(wù)，企業(yè)客戶可以根據(jù)自己的實(shí)際需要來選擇。

從建網(wǎng)站到流量轉(zhuǎn)化為商機(jī)，對(duì)于企業(yè)客戶而言，既節(jié)省了網(wǎng)絡(luò)營銷投入，又能夠理順自身的網(wǎng)絡(luò)營銷流程，提高企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)化率，并將普通訪問者變成了潛在客戶，為最終達(dá)成交易奠定了基礎(chǔ)。

文章名稱：營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)要點(diǎn)
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