熱衷網(wǎng)絡(luò)營銷的中小企業(yè)信息成競爭核心資源

現(xiàn)在的中國中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入水平大幅提升。有94.8%中小企業(yè)配備了電腦；中小企業(yè)中接入互聯(lián)網(wǎng)的比例達到92.7%究其原因，根據(jù)CNNIC近日發(fā)布的2010年中國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)查演講》截至2010年12月。主要是中小企業(yè)經(jīng)過市場的洗禮，認識到互聯(lián)網(wǎng)的價值，加快對互聯(lián)網(wǎng)的利用。分析人士認為，以互聯(lián)網(wǎng)為特質(zhì)的信息化大潮中，中小企業(yè)全面提升競爭力的不二選擇是實施信息化。

中小企業(yè)熱衷網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)況

2010年中小企業(yè)中電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的利用率達到42.1%其中，當前中小企業(yè)紛紛試水網(wǎng)絡(luò)營銷。調(diào)查顯示。電子郵件營銷是中小企業(yè)最普遍采用的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，21.3%中小企業(yè)曾經(jīng)采用過電子郵件營銷。此外，電子商務(wù)平臺和搜索營銷也是中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷中比較重要的兩種方式。由于自身經(jīng)營資源的限制，中小企業(yè)顯然更熱衷于網(wǎng)絡(luò)營銷。

同比增長15.8%業(yè)內(nèi)分析師認為，越來越多的中小企業(yè)開始借助第三方電子商務(wù)平臺開拓市場。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心近日發(fā)布的2010年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測演講》2010年中國B2B電子商務(wù)交易額達到3.8萬億。受益于國家對中小企業(yè)進入電子商務(wù)扶持力度的加大、中小企業(yè)自身意識的提高等因素，國內(nèi)B2B行業(yè)交易額穩(wěn)步增長。

截至2010年12月，企業(yè)網(wǎng)站及企業(yè)網(wǎng)店也是中小企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示。中國中小企業(yè)建站(擁有獨立網(wǎng)站或網(wǎng)店)比例達到43%其中27.8%中小企業(yè)建立了獨立企業(yè)網(wǎng)站。網(wǎng)站不只為中小企業(yè)帶來流量和訂單，而且是其展示品牌形象的工具。值得注意的中小企業(yè)開始借助電子郵件、即時通信軟件等為客戶提供咨詢服務(wù)。

借助寬帶實現(xiàn)開源節(jié)流

寬帶網(wǎng)絡(luò)是開展電子商務(wù)的一個先決條件。中國中小企業(yè)加快步入網(wǎng)絡(luò)營銷時代，毫無疑問。正是得益于寬帶網(wǎng)絡(luò)的日益普及。尤其是全球金融危機的迸發(fā)，極大地促進了寬帶互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，增加了中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的需求。中國電子商務(wù)研究中心演講顯示，2010年電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量已達2.5萬家。其中，B2B電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)達9200家，同比增長21.3%。中小企業(yè)廣泛使用寬帶。早在2005年，從國外來看。歐洲中小企業(yè)寬帶普及率就達到62%歐盟統(tǒng)計局調(diào)查表明，歐洲中小企業(yè)已逐漸依賴寬帶所帶來的附加價值服務(wù)，甚至比大型企業(yè)更能夠體會寬帶網(wǎng)絡(luò)所帶來的服務(wù)優(yōu)勢。對于中小企業(yè)來說，寬帶已成為節(jié)約本錢、提高工作效率和生產(chǎn)率的重要手段。

信息成競爭核心資源

目前中小企業(yè)數(shù)量占全國企業(yè)總數(shù)的99%推進中小企業(yè)轉(zhuǎn)型成為社會各界關(guān)注的焦點。中小企業(yè)壽命要由短到長，據(jù)統(tǒng)計。經(jīng)營模式要從淺到深，信息化都是重要的支撐力量。正因如此，近年來，中小企業(yè)加大了信息化方面的投入。根據(jù)賽迪顧問發(fā)布的中國中小企業(yè)信息化發(fā)展白皮書》顯示，2009年中小企業(yè)IT投資規(guī)模為2022億元，同比增長8.2%歐洲年收入在1億到10億美元之間的中型企業(yè)中，信息化手段對于增強中小企業(yè)競爭力作用巨大。調(diào)查表明。有91.3%進行了信息化建設(shè)；年收入小于1億美元的小企業(yè)中，有76.1%進行了信息化建設(shè)。信息成為提高中小企業(yè)核心競爭力的重要資源，信息化則是中小企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的共同選擇。

超越70%用戶希望，中小企業(yè)對一站式信息服務(wù)的需求愈發(fā)迫切。計世資訊對寬帶用戶市場的一項調(diào)研發(fā)現(xiàn)。電信運營商能夠提供一攬子的基于計算機的硬件、軟件、平安、網(wǎng)絡(luò)和咨詢服務(wù)。2011年1月，信息化服務(wù)聯(lián)盟正式成立，通過平臺進行資源整合，將推動中小企業(yè)信息化水平不時提升。

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