齊寧：如何面對搜索引擎降權(quán)

最近這段時間因幾個客戶的網(wǎng)站連續(xù)出現(xiàn)問題，被BAIDU進行降權(quán)，甚至被封殺。對于這些出現(xiàn)的問題，我非常的不理解。這些客戶并沒有進行惡意作弊，優(yōu)化也是很正常的，是什么原因造成的這些問題？我對BAIDU的這一現(xiàn)象進行了分析。這個問題站在SEO的角度去想，主要是網(wǎng)站的自身原因。一個網(wǎng)站可能會因為結(jié)構(gòu)的不合理性就會容易出現(xiàn)類似 的問題。那么如何提升你的站點對搜索引擎的權(quán)重？或者是如何解決降權(quán)或封站問題呢？今天創(chuàng)新互聯(lián)將通過這篇文章與大家討論研究。

對于出現(xiàn)搜索引擎對網(wǎng)站降權(quán)（搜索引擎封閉站點的某個頁面，或減少收錄量，這就是我們經(jīng)常說的降權(quán)）或封站（搜索引擎不收錄該站點，或者將該站點在搜索引擎中的所有頁面刪除）問題，主要是在于網(wǎng)站本身，剛才說到那兩個客戶都是出自一個網(wǎng)站設(shè)計人員，網(wǎng)站使用的程序基本相同。出現(xiàn)的問題也基本相同，BAIDU只收錄網(wǎng)站的首頁。而GOOGLE收錄效果卻良好。

解決這些問題根本上就是要先提升您的站點在搜索引擎中的權(quán)重，讓搜索引擎認可您的站點。我總結(jié)了大概有六點問題：

一、精代碼

很多網(wǎng)站都為了自己頁面的美觀華麗，為了實現(xiàn)一些復(fù)雜的功能而使用很多繁瑣的程序來進行控制，而且在部署使用這些程序的時候，非常不注意這些程序的工整性，經(jīng)常沒有任何原則的隨便胡亂插入，這樣會讓搜索引擎非常困惑，沒有思路。所以為了搜索引擎能夠更好的收錄您的站點，請放棄那些花哨或一些不實用的功能吧。

二、改結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)也就是說網(wǎng)站的整體框架。剛才說到的那兩位客戶，為了實現(xiàn)一些在線功能，一個頁面出現(xiàn)了六個iframe。雖然搜索引擎都在進步，Google已經(jīng)避免了此問題，但Baidu仍然不是很喜歡存在iframe的頁面。

對于網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接情況，一定要本著清楚明白、保持鏈接通暢、盡量不要出現(xiàn)死鏈壞鏈情況。對于出現(xiàn)死鏈問題（如果是自己的服務(wù)器），可以重新制定錯誤信息。

定期使用Google Webmaster Tools或Xenu來檢查自己的站點。

三、重質(zhì)量

網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)具有一定的質(zhì)量，如果一個網(wǎng)站不能給用戶提供有價值的信息和內(nèi)容，會被搜索引擎大打折扣，搜索引擎也一樣很注重網(wǎng)站內(nèi)容、頁面質(zhì)量，內(nèi)部鏈接、外部鏈接質(zhì)量和網(wǎng)站最終頁面質(zhì)量。

內(nèi)容質(zhì)量，我原來也寫過很多文章，對于網(wǎng)站優(yōu)化來說，我個人認為網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在優(yōu)化中占據(jù)很大比重！既然內(nèi)容很重要，我們應(yīng)該怎樣去創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？搜索引擎讀取文章只能把網(wǎng)頁中的內(nèi)容分離，分別建立索引，然后通過分詞等技術(shù)對內(nèi)容進行機器編譯。再后是用戶使用引擎搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，搜索引擎提供內(nèi)容。按照它對頁面網(wǎng)站的權(quán)重、性等將網(wǎng)站或相關(guān)頁面提前或靠后，展示給用戶。所以對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來說盡量使用原創(chuàng)內(nèi)容。每個人的寫作方式都是不同的，所體現(xiàn)出來的斷詞形式，也肯定不同，所以盡量保證內(nèi)容的原創(chuàng)性。

Baidu的貼吧、知道、詞條，可以說是Baidu的幾大產(chǎn)品中最有意義的，這幾個產(chǎn)品創(chuàng)造了很多獨立內(nèi)容，而且很多內(nèi)容都是按照中國人的搜索習(xí)慣研制的。也可以說這幾個產(chǎn)品為各大搜索引擎都提供了比較好的內(nèi)容。

頁面質(zhì)量，指的是最終的終端頁面質(zhì)量，內(nèi)容也算其一了。這里我還要提到一些網(wǎng)站不曾注意的但是很重要的方面。很多網(wǎng)站都有自己的新聞頁面，這個頁面可以說是終端頁面了，但是站長都會忘記增加此類頁面的關(guān)鍵詞和一些最基本的meta標(biāo)記，具體標(biāo)記我不想說了，真的應(yīng)該注意一下。但切記不要濫用。

搜索引擎的進步體現(xiàn)在不斷的為用戶提供更高質(zhì)量內(nèi)容，并且會更注重網(wǎng)站的時效性，搜索引擎會把最新的新聞相關(guān)內(nèi)容提高到搜索引擎搜索結(jié)果前面，尤其是新聞搜索。這塊做好之后，也可以給你的站點帶來一些流量，一些客戶。如何來優(yōu)化網(wǎng)站實效性呢？如何讓搜索引擎更快收錄到我的新聞終端頁面呢？

首先要保證的是網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重，你的站點與搜索引擎必須要有個良好的“合作”關(guān)系。讓Spider們及時去關(guān)注自己的網(wǎng)站，甚至駐留Spider，這你就成功了！主要通過高質(zhì)量外部資源來托起你的站點。網(wǎng)站頁面本身應(yīng)該注意代碼簡單，加入應(yīng)有標(biāo)記，保持良好鏈接。還有一點非常重要，那就是新聞頁面的名稱或目錄。頁面文件名來盡量使用NEWS071109.HTML或071109.HTML這樣的名字，因為這些具有時間代表的文件名稱是搜索引擎判斷新聞的一個重要條件。對于專題來說搜索引擎也非常喜歡，因為他存在性和時效性，對于目錄性的專題來說，搜索引擎也比較喜歡。對于內(nèi)容，該使用H1的地方一定要使用，并且重點詞進行加粗等等。

四、輕優(yōu)化

輕優(yōu)化，你在做網(wǎng)站的時候，只要告訴你的設(shè)計人員SEO的幾個大的原則（網(wǎng)絡(luò)上有很多介紹SEO的文章，我在這里就不多說了），讓他按照這幾大原則去做就可以了。千萬不要為了優(yōu)化而優(yōu)化，這樣效果可能適得其反。也不要累積關(guān)鍵詞，為了擴大自己外鏈而瘋狂的增加鏈接。我有很多客戶的網(wǎng)站都因此而付出了很大的代價，換來的是搜索引擎對網(wǎng)站的降權(quán)，才去找原因。

五、練內(nèi)功

練內(nèi)功，說到內(nèi)功肯定要先說到網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)，有過SEO經(jīng)驗或營銷型網(wǎng)站（從用戶體驗，到用戶行為跟蹤，再到最后銷售為一體的網(wǎng)站）建設(shè)的人都知道，網(wǎng)站漂亮不是目的，目的是將網(wǎng)站的訪問用戶轉(zhuǎn)換，讓網(wǎng)站高效率被搜索引擎認可。而要做到這些，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是非常重要的。說的簡單一些，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)就是讓用戶看到他想看的東西，讓他能時刻找到想要的信息和產(chǎn)品，并隨時找到你的聯(lián)系方式。搜索引擎方面，讓搜索引擎能夠順利通過頁面的鏈接抓取到網(wǎng)站中的每個頁面，具體方面如建立有效的鏈接導(dǎo)航，讓每個頁面都具備導(dǎo)航功能，能方便引擎，也能方便用戶。建立網(wǎng)站地圖，將重要的內(nèi)容或目錄在地圖中體現(xiàn)。盡量使用HTML頁面。

六、練外功

練外功，一個網(wǎng)站有了好的結(jié)構(gòu)，具備營銷而讓搜索引擎高度認可的條件后，這就夠了嗎？我要肯定的告訴你，這是不夠的。

搜索引擎認可了，我們還要讓它高度認可，這就需要外部鏈接了。外部鏈接也要注重質(zhì)量。如果你的站點是一個新站點的時候，就不要在乎你的外部鏈接是否是高質(zhì)量了。你只要找一些結(jié)構(gòu)合理，不存在欺騙性，不存在過度優(yōu)化的站點去交換鏈接好了。因為這些站點都是具備一定潛力的站點，有可能將來就會成為一個高權(quán)重的站點。

如果你的網(wǎng)站已經(jīng)擁有了一些搜索引擎方面的權(quán)重，那你在選擇外部鏈接的時候就應(yīng)該注意一下了，絕對不能與被降權(quán)的站點進行鏈接交換和鏈接。還有一點，就是不要吝嗇你的鏈接，適當(dāng)去為一些低權(quán)重，高質(zhì)量的網(wǎng)站進行鏈接。

處處留心，當(dāng)你看到可以發(fā)布自己網(wǎng)站鏈接的地方一定要發(fā)布。但千萬不要在那些貼滿鏈接的留言本、論壇等地方發(fā)布。

多多加入目錄，現(xiàn)在國內(nèi)有很多非常好的中文目錄，如好123，雖然存在收費，如果能加入還是加入的好。265等等很多這樣的目錄。好好利用。國外的DMOZ也不錯，如果能加入國外的目錄引擎也可以。

如何面對降權(quán)

面對降權(quán)要冷靜分析，主要問題還是在與網(wǎng)站本身。所以要從網(wǎng)站開始，如果站點已經(jīng)被降權(quán)了我們該怎么辦？一般降權(quán)分為四種：1、站點部份收錄內(nèi)容減少；2、網(wǎng)站首頁被屏蔽；3、網(wǎng)站外部鏈接減少；4、網(wǎng)站全部頁面刪除。

站點收錄內(nèi)容減少，面對此問題，我們網(wǎng)站制作者應(yīng)該考慮網(wǎng)的內(nèi)部鏈接是否存在過失，是不是網(wǎng)站內(nèi)出現(xiàn)過多死鏈。

網(wǎng)站首頁被屏蔽，這類問題主要出現(xiàn)在BAIDU。這個問題解決比較簡單，直接將服務(wù)器的主機頭索引修改為其他頁面。或?qū)⑹醉摰奈募Q重新修改。但是做這些的先決條件是這個頁面沒有進行過度優(yōu)化。

網(wǎng)站外部鏈接減少，主要是因為你站點的外部連接質(zhì)量不高，搜索引擎再進行調(diào)整的時候?qū)⒛愕耐獠磕切袄辨溄觿h除。所以一定要注重高質(zhì)量外部資源。

網(wǎng)站全部頁面刪除，這個問題是比較嚴重，一般出現(xiàn)了這個問題就意味著你的站點肯定存在很大問題。有可能是過度優(yōu)化、有可能是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等等。遇到這樣的問題必須要將站點恢復(fù)原樣，去掉多余鏈接修改網(wǎng)站框架結(jié)構(gòu)。等待搜索引擎重新收錄，一般這個周期會很長。如果這個站點域名不是很重要的話，可以考慮換掉域名，重新提交搜索引擎。

齊寧期待與大家共同討論搜索引擎相關(guān)知識，我的MSN：i@qining.org。給初接觸搜索引擎優(yōu)化的人幾句叮囑，我也是不是一次說這樣的話了，但是感覺很有必要：請正確面對搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎不斷改革，目的是提供更優(yōu)質(zhì)搜索結(jié)果內(nèi)容。我們要順其自然，去其糟粕取其精華，提供方便其搜索收錄的內(nèi)容，只有這樣我們才能獲得一個雙贏的結(jié)果。技術(shù)都一樣，看你怎樣理解和深入了。

齊寧 http://column.iresearch.cn/u/qining/

文章名稱：齊寧：如何面對搜索引擎降權(quán)
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