網(wǎng)站建設(shè)中網(wǎng)站的入口頁關(guān)鍵分析

網(wǎng)站的入口頁（Google Analytics中叫“目標頁面”，維析中叫“進入頁面”）給訪問者留下的第一印象非常重要。如果第一印象不好的話，即使網(wǎng)站的內(nèi)容再豐富訪問者也可能毫不猶豫的跳出網(wǎng)站。

因此，根據(jù)入口頁將網(wǎng)站的訪問者進行分類，掌握進入數(shù)很高的網(wǎng)頁并跟蹤這些網(wǎng)頁的跳出率，對網(wǎng)站的優(yōu)化會有很大的幫助。如果存在進入數(shù)很高，跳出率也很高的入口頁，必須馬上尋找跳出的原因并加以優(yōu)化。

通常訪問者在入口頁就發(fā)生跳出的種類以及原因如下：

●發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與意愿不符 廣告與登陸頁內(nèi)容不匹配

●找到內(nèi)容但不知如何行動 網(wǎng)站易用性有問題

●達到意愿后滿意離開 沒有揣摩用戶更多需求

導(dǎo)致以上跳出發(fā)生的原因如下：

●保證登陸頁FirstView區(qū)內(nèi)容與廣告內(nèi)容相呼應(yīng)

●改善登陸頁的導(dǎo)航設(shè)計，將按鈕、鏈接等清晰化

●考慮用戶潛在需求，適當添加一些智能推薦內(nèi)容

劃分入口頁的基本原則

入口頁劃分的基本原則和“搜索關(guān)鍵字劃分的基本原則”一樣，首先要了解進入排名“前10名入口頁”的狀況。

通常情況下，大多數(shù)網(wǎng)站排在前10名的入口頁進入數(shù)占網(wǎng)站整體進入數(shù)的50%左右。如果能至少保證這些入口頁質(zhì)量的話，對提升網(wǎng)站的整體效果會有很大的幫助。

下圖是某家具營銷網(wǎng)站“前10名入口頁”占整體進入數(shù)的比例（可以在Google Analytics的“內(nèi)容” –》 “目標網(wǎng)頁”報告中查看此數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)展現(xiàn)類型選擇“百分比”）。

●“前10名入口頁”占整體進入數(shù)的比例

“前10名入口頁”占整體進入數(shù)的比例接近60%（100%-42.22%＝57.78%）。

下表是“前10名入口頁”的各個指標值。

●“前10名入口頁”指標值

由上表中的網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)中可以得知，進入頁“椅子大全”的跳出率最高，雖然它的進入數(shù)排在第6名，但是75%以上的跳出率絕對是一個不能忽視的問題。因此我們需要盡快優(yōu)化該入口頁。

這里再次強調(diào)一下，入口頁分類中最重要的參考指標值是“跳出率”。所以我們需要注意多分配資源去優(yōu)化那些進入數(shù)很高，但跳出率也很高的入口頁。

入口頁的點擊流向

接下來我們分析一下“沒有跳出的訪客都從入口頁流向了哪些網(wǎng)頁”。在看具體數(shù)據(jù)之前，我們事先想象一下“我們自己想要訪問者在網(wǎng)站中怎么跳轉(zhuǎn)”，接下來再和實際的數(shù)據(jù)去比較。

●“商品推薦頁”的跳轉(zhuǎn)情況（可以使用網(wǎng)站分析工具-維析的“路徑分析”查看此報告：選擇入口頁作為路徑分析的起始節(jié)點，分析由此網(wǎng)頁流出的正向訪問路徑。點擊了解更多維析路徑分析功能）

如果上面的實際數(shù)據(jù)和想象的結(jié)果相差比較大的時候，是不是就需要調(diào)整網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)設(shè)計了。

入口頁的初次訪問率

入口頁分類的另一個關(guān)鍵指標值也需要我們加以重視：這就是“初次訪問率”。

確認每一個入口頁的“初次訪問率”，特別是初次訪問率很高的入口頁，需要本著“讓第一次到訪的人也能夠很容易的理解網(wǎng)頁內(nèi)容”的原則，檢查一下網(wǎng)頁的導(dǎo)航和排版設(shè)計是否存在問題。

以下表中幾個入口頁的分析數(shù)據(jù)為例，處在第3名的“/index.php？mod=1&ac=show&id=215”初次訪問率很高；但是該入口頁的跳出率明顯高于平均值，我們可以初步推斷可能是“初次訪問的人不能容易的理解網(wǎng)頁的內(nèi)容”所造成的。因此，如何更牢固留住初次到訪的人就是這個入口頁優(yōu)化的主要課題。

●每一個入口頁的初次訪問率

本文標題：網(wǎng)站建設(shè)中網(wǎng)站的入口頁關(guān)鍵分析
文章起源：http://muchs.cn/news10/216560.html

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