創(chuàng)新互聯(lián)：一招教會(huì)你如何推廣運(yùn)營微信小程序

不知道你有沒有發(fā)覺，經(jīng)歷了疫情之后，微信小程序可以說是深入了我們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷?，各行各業(yè)都在推廣使用小程序，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，緩解因疫情帶來的行業(yè)危機(jī)。

據(jù)有關(guān)報(bào)告顯示，目前微信小程序個(gè)數(shù)已超320萬，日活超4.1億，使用人均使用時(shí)長達(dá)到1080秒，月活超7.3億。

有了微信小程序之后，人們不用在手機(jī)里下載多個(gè)App，就可以實(shí)現(xiàn)多種個(gè)性化功能，加上簡單的操作，甚至是一些老年人也可以使用。再來，隨著各大品牌開發(fā)運(yùn)營小程序，微信小程序?qū)碇袊鴮?shí)體商業(yè)的遷移，尤其是在零售行業(yè)，小程序正帶動(dòng)新市場走入指數(shù)級的增長車道。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，微信小程序正在呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的爆發(fā)力。通過其社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的雙重實(shí)現(xiàn)，小程序?qū)⒊蔀槲覀兩虡I(yè)和社會(huì)生活的“必需品”！
一、場景應(yīng)用
就目前的發(fā)展而言，微信小程序主要應(yīng)用于以下幾大行業(yè)及場景：
（1）零售行業(yè)
如今，很多實(shí)體零售企業(yè)，像沃爾瑪、永輝等都已經(jīng)上線了微信小程序功能。微信小程序的應(yīng)用有效承接了零售行業(yè)向線上發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了用戶社交、互動(dòng)、購買等多方面的功能。各大購物中心、百貨行業(yè)的微信小程序，已是屢見不鮮。
（2）餐飲行業(yè)
通過微信小程序，消費(fèi)者可以提前點(diǎn)餐、獲取排隊(duì)信息，對于那些不愿意排隊(duì)的用戶來說，小程序?yàn)樗麄児?jié)約了時(shí)間、帶來了便捷的生活，也為商家提升了口碑。同時(shí)，微信小程序的“掃碼點(diǎn)單”、“掃碼付款”、“外賣服務(wù)”等功能，都極大的拉動(dòng)了餐飲行業(yè)的經(jīng)營收入。
（3）旅游行業(yè)
可以說，小程序是旅游行業(yè)線上+線下融合的一款必備工具。消費(fèi)者在準(zhǔn)備旅行前，打開微信小程序查景點(diǎn)、訂酒店、購機(jī)票，一氣呵成；旅行企業(yè)利用微信小程序，不斷完善旅游線路的規(guī)劃，讓用戶不用下載App就能實(shí)現(xiàn)多方面的服務(wù)。尤其在疫情之下，微信小程序中的“云旅游”和“直播+旅游”模式已經(jīng)成為旅行商家經(jīng)營的剛需。
（4）教育行業(yè)
教育類的微信小程序，主要集中搜索、呈現(xiàn)、購買、試聽等場景，通過微信小程序，可以提升學(xué)員在微信端口使用教育機(jī)構(gòu)內(nèi)容(視頻、課程、題庫、測評等)和服務(wù)的便利程度，從而提高學(xué)員的留存率和付費(fèi)率。目前，教育行業(yè)的新場景正迎來重塑，教育類的小程序數(shù)量猛增。
（5）智慧政務(wù)
微信小程序?qū)崿F(xiàn)了政務(wù)服務(wù)的在線辦理功能，為社會(huì)民眾帶來便民高效的服務(wù)。在疫情期間，我們也常使用“健康碼”，通過完善個(gè)人信息，及時(shí)跟蹤疫情情況等功能，在便利人們生活的同時(shí)，也為基層工作者帶了極高的工作效率。
（6）帶貨直播
直播，可以說是時(shí)下最火的話題，而小程序直播作為第四大直播平臺，價(jià)值前景相當(dāng)廣闊。
從用戶方面來看，小程序直播成為大眾了解品牌，提升購物認(rèn)知的關(guān)鍵渠道，“物美價(jià)廉”的高階消費(fèi)理念逐漸養(yǎng)成；從企業(yè)品牌來看，借由直播，品牌品類獲得爆發(fā)，農(nóng)產(chǎn)品、酒店、房地產(chǎn)、在線教育......都獲得了和用戶深度接觸的機(jī)會(huì)，小眾商品也擁有了更多“出圈”機(jī)會(huì)。
綜上所述，微信小程序助力了“小店經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，積極促進(jìn)社會(huì)就業(yè)。商家通過微信小程序建立線上零售商城、線上餐飲、在線教育等業(yè)務(wù)，針對小程序平臺的線上點(diǎn)單及外賣配送等功能，再聯(lián)合微信的支付功能，可滿足用戶的適時(shí)需求，及時(shí)調(diào)整線上產(chǎn)品或業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，保證商家及企業(yè)快速收攏資金、提高營收，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
二、運(yùn)營推廣
為更好的運(yùn)營微信小程序，你還需要提前做好運(yùn)營推廣方案，才能大化實(shí)現(xiàn)小程序的服務(wù)功能。
（1）制定運(yùn)營目標(biāo)
在開發(fā)之前，就需要明確小程序的運(yùn)營目標(biāo)。簡單來說，就是：第一，增強(qiáng)用戶的品牌體驗(yàn)，提升企業(yè)的影響力；第二，通過營銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上+線下的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，提供個(gè)性化的服務(wù)；第三，深度挖掘微信的流量紅利，為品牌拉新；第四，利用小程序+公眾號，激活粉絲活力，促進(jìn)粉絲轉(zhuǎn)化。
（2）完善運(yùn)營策略
根據(jù)小程序運(yùn)營目標(biāo)，我們還需要制定相應(yīng)的運(yùn)營策略，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的目的。在前期，需要做的就是明確小程序的定位，規(guī)劃好功能性、服務(wù)性的占比問題，做好主視覺的布局，確定頁面的整體風(fēng)格，完善品牌的介紹、相應(yīng)功能等工作。在上線階段，需要做的就是確定上線產(chǎn)品的數(shù)量、展示要求、時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過各種營銷活動(dòng)、公眾號聯(lián)動(dòng)、插件引流等方式運(yùn)營小程序，激發(fā)粉絲的活力。最后這一階段，需要做的則是做好線上的推廣工作，通過門店互推、社群個(gè)人號交互、線下地推等方式，進(jìn)行全方位的線上推廣，擴(kuò)大品牌的曝光。
（3）做好推廣策略
推廣，是玩轉(zhuǎn)小程序的關(guān)鍵所在。做好一款品牌的小程序，我們需要的不僅僅是開發(fā)和運(yùn)營，還需要讓更多的人看見它，使用它，才能發(fā)揮小程序的大效益。
微信小程序的營銷推廣方式多樣，品牌可整合線上+線下的推廣渠道，根據(jù)自身需求及運(yùn)營目標(biāo)，制定相應(yīng)的運(yùn)營推廣方案。
三、發(fā)展?jié)摿?/strong>
萬物互聯(lián)，是互聯(lián)網(wǎng)將我們與整個(gè)世界相連接，而手機(jī)微信作為主要的社交平臺，匯聚了11億的用戶，微信小程序借助手機(jī)微信的巨大用戶支撐，具有相當(dāng)大的發(fā)展空間，未來發(fā)展不可限量。
目前，小程序正在完成對主力消費(fèi)人群和下沉市場的覆蓋，而據(jù)有關(guān)資料表明，中年群體是小程序使用率最高的群體，30歲以上用戶占比高達(dá)68.5%。搶占好了中老群體的消費(fèi)市場，也就代表搶占了市場先機(jī)，奪得頭籌。
再來，通過小程序的長期運(yùn)營推廣，企業(yè)發(fā)展可向上遷移，向下整合，進(jìn)而提高精細(xì)化的品牌運(yùn)營能力，利用微信私域流量的運(yùn)營，為企業(yè)的線上發(fā)展帶來進(jìn)一步的突破發(fā)展，讓傳統(tǒng)企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，適應(yīng)市場的發(fā)展要求。