輕營銷創(chuàng)新趨勢

     根據(jù)2010年6月，由《成功營銷》雜志主辦、悠易互通（北京）廣告有限公司協(xié)辦的“輕營銷”創(chuàng)新趨勢沙龍在北京舉辦。本次沙龍活動揭示了“輕營銷”背后的驅(qū)動力量，找出變化的原因，提出應(yīng)對變化的營銷和傳播策略，為廣告主提供有益的營銷啟示，讓企業(yè)能夠“身姿輕盈”地應(yīng)對市場變化，贏得高額利潤。
此次沙龍活動邀請了來自食品飲料、日化、保健品、煙酒、服裝、汽車、醫(yī)藥健康、消費(fèi)電子等活躍行業(yè)的營銷領(lǐng)域?qū)＜液推髽I(yè)代表，就“‘輕營銷’創(chuàng)新趨勢”這一主題進(jìn)行了分享和討論，共同探討了未來輕營銷的發(fā)展前景和趨勢。
悠易互通的華北區(qū)銷售總監(jiān)周曉翔在會上發(fā)表了主題為“精準(zhǔn)營銷為企業(yè)營銷減輕重量”的演講。為如何在分散的媒體環(huán)境下，運(yùn)用精準(zhǔn)定向的營銷抓住大快消人群結(jié)構(gòu)中的80%的份額提出了相應(yīng)的解決方案。
周曉翔指出，在目前大快消的人群結(jié)構(gòu)中，成長在互聯(lián)網(wǎng)時代下的年輕人占了80%的份額，這些人大多認(rèn)可并習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式。對于占據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)80%的大城市年輕消費(fèi)人群，信息接收模式可謂百花齊放，他們不會拘泥于一種接受方式，用多種媒體去接收不同的信息。而企業(yè)在面對產(chǎn)品同質(zhì)化、受眾覆蓋難、品牌負(fù)面危機(jī)擴(kuò)大的局面，如何在分散的媒體環(huán)境下，捕獲80%的消費(fèi)能力？如何用更加靈活的營銷方式讓企業(yè)減重？互聯(lián)網(wǎng)成為解決這個問題的癥結(jié)所在?；ヂ?lián)網(wǎng)海量的用戶、豐富的廣告表現(xiàn)形式、多種平臺的投放選擇，觸發(fā)了輕營銷的出現(xiàn)，同時成就了輕營銷，實(shí)現(xiàn)為企業(yè)營銷減重。
周曉翔強(qiáng)調(diào)，悠易互通從“人”出發(fā)，主張以“人”為推廣之本。人為廣告的接受者，在這里，人即為目標(biāo)受眾。只有將用戶的興趣點(diǎn)、媒體關(guān)注點(diǎn)、品牌關(guān)注點(diǎn)、產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)、價位關(guān)注點(diǎn)分類匯總，確定每一位獨(dú)立廣告觀眾的興趣標(biāo)簽，通過針對每一位獨(dú)立廣告觀眾的Cookie、Ip，以及媒體瀏覽行為跟蹤，才能最有效地為廣告提供精準(zhǔn)的目標(biāo)樣本，為營銷提供最為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)細(xì)分。
悠易互通自主研發(fā)的“智能四維定向技術(shù)”從用戶所處時空、環(huán)境、及其心理、興趣進(jìn)行跟蹤與定向，通過鎖定目標(biāo)受眾的時間焦點(diǎn)、精準(zhǔn)定向全國所有行政市、關(guān)注受眾細(xì)致入微的感受、精細(xì)分析廣告應(yīng)出現(xiàn)的具體位置、深度挖掘心理屬性等四項定向策略，結(jié)合廣告投放后跟蹤優(yōu)化，持續(xù)優(yōu)化投放效果。以用戶需求為核心，將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為服務(wù)優(yōu)勢，是悠易互通一貫的主張。在即將來臨的“輕營銷”時代，悠易互通以自身的優(yōu)勢幫助廣告主減輕營銷負(fù)擔(dān)，以更少的投入、更輕巧的方式達(dá)成理想的營銷目的。

     對市場變化，贏得高額利潤。精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)輕營銷， 輕營銷創(chuàng)新趨勢！

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