SEO網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員應(yīng)該從細(xì)節(jié)做起

看了筆者文章的標(biāo)題就明白本文章的大致主題：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員如何兼作好企業(yè)站優(yōu)化輔助，往細(xì)節(jié)上說(shuō)就是企業(yè)網(wǎng)站排名在非外包的情況下如何讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員做好排名優(yōu)化。筆者所處在的行業(yè)比較特殊性，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是整個(gè)行業(yè)的大趨勢(shì)，講大了說(shuō)是電子商務(wù)，筆者接觸網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)間大概三年，三年里經(jīng)歷過(guò)挫折、奇葩的遭遇、當(dāng)過(guò)小強(qiáng)、黑過(guò)同行，最終成就現(xiàn)在的定勢(shì)，以營(yíng)銷為主SEO為輔助的工作制定。

談下關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站SEO，怎么說(shuō)呢我覺(jué)得沒(méi)有不可以做SEO的行業(yè)，現(xiàn)在電子商務(wù)已經(jīng)十分成熟，作為企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷基礎(chǔ)之上需要更多的考慮電子商務(wù)能給我們帶來(lái)什么，筆者的公司就十分重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)的發(fā)展，縱觀從2005年建站開(kāi)始著手打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一扇窗戶，到之后2007年合作當(dāng)?shù)氐禺a(chǎn)網(wǎng)站和熱門(mén)論壇開(kāi)始虛擬店鋪鋪設(shè)和論壇營(yíng)銷，到如今的SEO、微信營(yíng)銷、騰訊產(chǎn)品營(yíng)銷渠道等，無(wú)不在奠定著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，但是這里就說(shuō)下企業(yè)SEO面臨的困境，做好輔助優(yōu)化之前我們需要清楚的認(rèn)識(shí)到企業(yè)普遍存在幾個(gè)問(wèn)題：

1. 企業(yè)專業(yè)人才缺乏

SEO行業(yè)現(xiàn)在來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是什么熱門(mén)行業(yè)了，做的人和機(jī)構(gòu)越來(lái)越多，可以說(shuō)沒(méi)什么規(guī)范可言，部分企業(yè)管理人員可能對(duì)于網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化這個(gè)詞相對(duì)比較陌生，對(duì)于很多行業(yè)來(lái)說(shuō)SEO或是說(shuō)SEM是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中不可缺少的一部分，部分企業(yè)來(lái)說(shuō)相對(duì)內(nèi)部缺乏這類能夠有遠(yuǎn)觀思維的人才存在。

2. 企業(yè)對(duì)SEO缺乏真正的認(rèn)知

我們可以看到很多的企業(yè)有自己的官方網(wǎng)站亦或是我們的同行，筆者這種角度是站在企業(yè)方面來(lái)說(shuō)，很多企業(yè)網(wǎng)站利用名稱搜索點(diǎn)擊進(jìn)去一眼就可以看到網(wǎng)站是否做了優(yōu)化工作，從哪些方面看出來(lái)的呢?主要是title|keywords|description、內(nèi)頁(yè)文章更新的時(shí)間和內(nèi)容圖片alt標(biāo)簽的添加情況、錨文本的設(shè)置情況等全方面快速的觀察。不難發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)不注重這塊工作的添加，原因不是SEO不能給這些企業(yè)帶來(lái)收益，而是企業(yè)本身的管理層次并沒(méi)有涉及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的概念。馬云用一個(gè)淘寶網(wǎng)改變了4億的中國(guó)人的購(gòu)物習(xí)慣，電子商務(wù)是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展節(jié)奏。

3. SEO外包比例大

筆者所在的公司之前也是這種現(xiàn)象，SEO工作全部外包，優(yōu)化團(tuán)體是江蘇南京的，費(fèi)用相對(duì)較高，由于行業(yè)的特殊性和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的遠(yuǎn)觀能力促使該公司很注重網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化工作，但是企業(yè)內(nèi)部又不能實(shí)現(xiàn)和缺乏這部分人才去開(kāi)展優(yōu)化工作，對(duì)于一般的公司而言很少有專設(shè)人員和機(jī)構(gòu)主要做網(wǎng)站優(yōu)化工作，在筆者來(lái)到之后這家公司變得特殊起來(lái)，有完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門(mén)，包括微博營(yíng)銷人員、微信營(yíng)銷人員、QQ群及社區(qū)營(yíng)銷和SEO網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化均有專人負(fù)責(zé)開(kāi)展。但是對(duì)于絕大多數(shù)企業(yè)而言這種架構(gòu)是不現(xiàn)實(shí)的，更多的是將SEO工作外包出去，看起來(lái)很是省事，給多少錢(qián)辦多少事，用時(shí)間看效果。

但是據(jù)筆者了解，可能有些行業(yè)只需要排名即可達(dá)到目的，但是排名不等于轉(zhuǎn)化率，不過(guò)沒(méi)有排名那是肯定沒(méi)轉(zhuǎn)化率的這是前提。相比早些時(shí)間的SEO外包是在關(guān)鍵字排名上做了很大提升，但是由于外包團(tuán)隊(duì)需要面對(duì)多種多樣的行業(yè)網(wǎng)站，并不能如企業(yè)員工那般真正了解所服務(wù)的企業(yè)，對(duì)比只需要排名的行業(yè)來(lái)說(shuō)，筆者的行業(yè)客戶更注重整體體驗(yàn)度，之前的SEO外包團(tuán)隊(duì)不論從友鏈到軟文發(fā)布并沒(méi)有過(guò)多的體現(xiàn)筆者行業(yè)的相關(guān)，只是簡(jiǎn)單的為了優(yōu)化而優(yōu)化。

對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)外包可能在某種曾度上減少了企業(yè)很多的工作量，但是作為以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要渠道的企業(yè)來(lái)說(shuō)還是建議優(yōu)化能自己組建團(tuán)隊(duì)，就像筆者的公司一樣，有一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員，每個(gè)人在宣傳的時(shí)候筆者都更多的讓他們注重營(yíng)銷和SEO的雙重概念，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是將宣傳的內(nèi)容即作為軟宣傳廣告又可兼具SEO的輔助性。這一人員框架可能不適合其他行業(yè)參考，每種方法都有可取和不可取的地方，關(guān)鍵看怎么去吸收和為己所用。SEO行業(yè)靠的就是外包吃飯，這一點(diǎn)每個(gè)企業(yè)都有自己的考慮也是正常的，但是還是一樣的觀點(diǎn)：做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的公司最好有自己的優(yōu)化人員，這樣才能更好的配合企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員的整體工作布局和實(shí)踐開(kāi)展。

再講一講筆者關(guān)于網(wǎng)站的優(yōu)化輔助措施，筆者做SEO不是個(gè)人興趣不是專業(yè)指引，而是企業(yè)所逼，就個(gè)人經(jīng)歷談?wù)剬?duì)于同樣和筆者公司一樣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員從事非SEOER優(yōu)化輔助的工作如何開(kāi)展：

1. 熟悉網(wǎng)站前臺(tái)和后臺(tái)之前的控制

一般的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)對(duì)于SEO這個(gè)詞可能不是很陌生，但是對(duì)于實(shí)戰(zhàn)可能就有很多茫然，如果想從一個(gè)零SEO基礎(chǔ)營(yíng)銷人員漸漸掌握SEO基礎(chǔ)優(yōu)化技巧，需要先從了解自身做起。比如需要了解清楚自身網(wǎng)站書(shū)寫(xiě)的語(yǔ)言種類、前臺(tái)各區(qū)塊加載速度、是否壓縮，對(duì)應(yīng)的功能展示區(qū)和后臺(tái)對(duì)應(yīng)的添加控制項(xiàng)清楚掌握，這對(duì)每日前臺(tái)內(nèi)容的維護(hù)很重要。

2. 做行業(yè)用戶搜索體驗(yàn)分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站分析

①筆者在做網(wǎng)站成都網(wǎng)站建設(shè)公司部分關(guān)鍵字和長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的時(shí)候，曾在當(dāng)?shù)匾粺衢T(mén)論壇做過(guò)搜索調(diào)查投票，搜集了很多針對(duì)于本行業(yè)的關(guān)鍵字和長(zhǎng)尾關(guān)鍵字：如

[網(wǎng)站減河公司]

[成都網(wǎng)站建設(shè)公司]

[成都建站公司]

[成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司]

[網(wǎng)站頁(yè)設(shè)計(jì)公司]

…..等等，做了精心搜集和分析，做SEO只有充分的了解目標(biāo)客戶可能的搜索習(xí)慣和范圍，才能針對(duì)性的做好撒網(wǎng)工作;

②對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站進(jìn)行搜集和分析，筆者在前期對(duì)同行網(wǎng)站提取信息主要從首頁(yè)和內(nèi)頁(yè)源代碼中提取資料，比如代碼優(yōu)化布局、標(biāo)題、關(guān)鍵字選擇、描述怎么寫(xiě)等等。再配合后期搜索引擎算法和百度優(yōu)化指南進(jìn)行不斷的修改和實(shí)現(xiàn)(注：時(shí)間周期要把握好，修改不易頻繁)

③前期多去站長(zhǎng)論壇搜集最新的優(yōu)化排名方法和優(yōu)化注意事項(xiàng)，網(wǎng)上知名的站長(zhǎng)網(wǎng)有很多，可以自己百度搜集，這些都是重要的學(xué)習(xí)渠道。

3. 加深搜索引擎算法概念

講起算法，其實(shí)筆者作為一個(gè)非專業(yè)SEOER對(duì)于算法了解的并不是很多，百度優(yōu)化指南2.0被我看了一遍又一遍，站長(zhǎng)網(wǎng)有很多高手會(huì)發(fā)布最新的算法信息和應(yīng)對(duì)策略，這一點(diǎn)筆者可能更善于去吸收，然后針對(duì)性的對(duì)自己公司的網(wǎng)站進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的改變，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，最近的綠蘿和石榴算法筆者做了很深入的信息搜集，在近兩個(gè)月對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了革命性改變，相對(duì)來(lái)說(shuō)起到了很好的效果。

4. 培養(yǎng)原創(chuàng)寫(xiě)作能力

筆者做過(guò)站群，為了每日的維護(hù)工作，經(jīng)常使用一款偽原創(chuàng)工具，叫奶瓶嘴，不知道現(xiàn)在是否可以用，但是不建議大家去使用，相對(duì)來(lái)說(shuō)百度可能會(huì)收錄，但是長(zhǎng)期以后刪除記錄的可能性很大，因此需要培養(yǎng)自己原創(chuàng)能力，很多人不知道怎么原創(chuàng)，原創(chuàng)了不知道在哪發(fā)布，也不知道該原創(chuàng)什么，筆者曾經(jīng)也就糾結(jié)過(guò)，但是可能在最近接觸許多站長(zhǎng)網(wǎng)的時(shí)候來(lái)了靈感，作為以營(yíng)銷為首要目的的非SEOER來(lái)說(shuō)，軟文可以分為兩大類：行業(yè)相關(guān)軟文、純粹網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化及熱點(diǎn)話題軟文，行業(yè)軟文對(duì)于企業(yè)本身營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)不是一個(gè)難寫(xiě)的文題，可以作為宣傳策劃案或是和客戶溝通來(lái)寫(xiě)。網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化及熱點(diǎn)軟文就是借助站長(zhǎng)論壇搜集高手們寫(xiě)作投稿的優(yōu)化軟文技巧，前期可以二次或是三次開(kāi)發(fā)，但是對(duì)于中后期有了一定寫(xiě)作底子之后建議以原創(chuàng)為主。作為網(wǎng)站每日的新聞和動(dòng)態(tài)文章更新也是一樣以原創(chuàng)為主，只有這樣這樣才能更好的培養(yǎng)蜘蛛的抓取習(xí)慣和訪問(wèn)習(xí)慣(在這里有點(diǎn)班門(mén)弄斧了!)

5. 學(xué)會(huì)同專業(yè)SEOER一樣的軟文投稿和發(fā)帖

只要你專業(yè)稍微相關(guān)一點(diǎn)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這所有都不會(huì)陌生，SEO也是一樣，筆者兼做該站SEO時(shí)間并不長(zhǎng)，不到一年時(shí)間，作為僅有的8小時(shí)只有2個(gè)小時(shí)可以花在SEO上，筆者對(duì)于這兩個(gè)小時(shí)相當(dāng)?shù)闹匾暎峙渖厦刻鞛g覽各站長(zhǎng)網(wǎng)站原創(chuàng)和精華貼吸取各種知識(shí)并記錄，每1-2天花時(shí)間原創(chuàng)一篇文章或是連載發(fā)布于熱門(mén)站長(zhǎng)網(wǎng)增加高質(zhì)量外鏈。并搜集帖子收錄情況。

每天做好網(wǎng)站收錄和外鏈增加浮動(dòng)信息的搜集，這一點(diǎn)很重要，沒(méi)有數(shù)字概念你將無(wú)法找出特種事件發(fā)生后問(wèn)題答案的尋找。

6. 相關(guān)輔助平臺(tái)的搜集

主要需要搜集的范圍：分類信息網(wǎng)站、B2B B2C網(wǎng)站、國(guó)內(nèi)熱門(mén)博客、網(wǎng)站目錄提交、友情鏈接平臺(tái)、熱門(mén)站長(zhǎng)論壇、電子雜志制作等等。

其實(shí)在筆者做SEO過(guò)程中遇到很多問(wèn)題，比如用戶體驗(yàn)，這個(gè)一直擺在重中之重的位置，公司高層更多的會(huì)問(wèn)我優(yōu)化上來(lái)以后如何增加轉(zhuǎn)化率，對(duì)啊，這個(gè)是一直需要破解的難題，但是就對(duì)SEO本身而言，鉆心學(xué)習(xí)不是什么難題，不是筆者海口只是學(xué)起來(lái)確實(shí)很快，我們不要每天想著自己不能做什么，要想著可以做什么，你的心在哪里?結(jié)果就在哪里，對(duì)待一件事情全力以赴還是全力應(yīng)付?全在自己一念之間，寫(xiě)給跟我一樣處境工作的站友們。

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