除了基本操作，SEM推廣還需要懂哪些內(nèi)容

最近很多人在說(shuō)現(xiàn)在SEM推廣
都沒(méi)有做的必要了，因?yàn)樵絹?lái)越多的新媒體渠道出現(xiàn)，這些渠道已經(jīng)將搜索引擎的流量分散的差不多了，故而做SEM推廣的意義不大。那么事實(shí)真的是這樣嗎？SEM推廣一直是以精準(zhǔn)營(yíng)銷為主，不管是怎么變化，這種精準(zhǔn)性是不會(huì)被替代的，因?yàn)橛删W(wǎng)民主動(dòng)搜索從而觸發(fā)廣告展現(xiàn)。

那么SEM推廣中，我們應(yīng)該注意哪些點(diǎn)呢？

我們做SEM推廣的時(shí)候，撰寫創(chuàng)意是一件非常重要的事情，創(chuàng)意是廣告的門面，能否抓住用戶的注意力是最重要的一件事。但是很多SEMer在撰寫創(chuàng)意的時(shí)候，都是根據(jù)關(guān)鍵詞來(lái)寫的，或者說(shuō)按照我們平常所學(xué)到的方法或者經(jīng)驗(yàn)，一般都會(huì)圍繞單元中最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞來(lái)撰寫創(chuàng)意。
就像我們前面說(shuō)的一樣，網(wǎng)民搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)賬戶里面的關(guān)鍵詞，從而廣告展現(xiàn)，在這個(gè)步驟中，真正決定最后轉(zhuǎn)化的是網(wǎng)民，所以我們的創(chuàng)意要圍繞網(wǎng)民的需求點(diǎn)出發(fā)，也就是說(shuō)創(chuàng)意要覆蓋的是搜索詞而非關(guān)鍵詞，搜索詞本質(zhì)上才是我們與網(wǎng)民連接的橋梁，只有創(chuàng)意和搜索詞越匹配，我們相應(yīng)才會(huì)獲得更高的點(diǎn)擊，以及更精準(zhǔn)的客戶。

關(guān)于ROI很多SEMer都知道這個(gè)概念，但是真正把它用到實(shí)處的卻很少，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是沒(méi)有投入產(chǎn)出比的概念。很多時(shí)候我們?cè)u(píng)估的效果，大部分都這個(gè)詞轉(zhuǎn)化好，這個(gè)詞轉(zhuǎn)化不好，一般得出這個(gè)結(jié)論的依據(jù)就是依靠咨詢的降序排名，其實(shí)這種思維方式是錯(cuò)的。站在一個(gè)好的SEMer的高度，要知道，只有利用優(yōu)化技巧產(chǎn)生實(shí)質(zhì)利潤(rùn)才是優(yōu)化的本質(zhì)，所以當(dāng)我們?cè)谶x擇投放策略的時(shí)候，這一點(diǎn)千萬(wàn)不要忘記了，因?yàn)槲覀儾⒎侵皇且稍兞恳约俺山涣慷?。核心是利?rùn)，切記。
的目的是什么，就是為了提高產(chǎn)品的銷量，如果沒(méi)有達(dá)到這個(gè)目的，就不是一個(gè)成功的推廣營(yíng)銷。但是很多人在做SEM推廣的時(shí)候，實(shí)際上根本就沒(méi)有理解到一點(diǎn)，就單純的提高排名、修改創(chuàng)意，沒(méi)有找到整個(gè)賬戶存在的問(wèn)題，故而造成了很多浪費(fèi)，不管是時(shí)間精力還是金錢。

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