新零售時代，場景營銷的進(jìn)階

自人類社會進(jìn)入信息時代以來，傳統(tǒng)的營銷形式便一再被打破。而移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)更是徹底顛覆了人類對于營銷概念的固有認(rèn)知。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷向縱深方向發(fā)展，人們的購物習(xí)慣也在以前所未有的速度發(fā)生著更迭。時間的碎片化、信息的碎片化時刻促使著消費場景向更加多元化的方向邁進(jìn)，場景營銷一詞也開始高頻出現(xiàn)在人們面前。

場景營銷的誕生——“互聯(lián)網(wǎng)+零售”模式崛起

如果你足夠了解營銷行業(yè)，那么肯定會發(fā)現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象——曾經(jīng)一度被互聯(lián)網(wǎng)電商沖擊的快要垮掉的線下實體店鋪，這兩年又開始做的風(fēng)生水起。

這是因為在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，電商獲客成本遠(yuǎn)低于線下零售店鋪，成本的縮減帶來了價格上的絕對優(yōu)勢。而隨著時間的推移，越來越多人開始涌入電商行業(yè)，為爭取到線上客流量，互聯(lián)網(wǎng)公司的引流競爭日益白炙化，獲客成本開始激增，優(yōu)勢銳減，因此線下零售行業(yè)也逐步開始回暖。

諸如馬云這樣的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一線巨頭們便敏銳的發(fā)覺了這一市場變化，迅速開始了“互聯(lián)網(wǎng)+零售”的新一輪市場布局，通過打通線上線下渠道，爭奪線下流量紅利。場景營銷，就是在這一新的業(yè)態(tài)之下引申出來的概念。

場景營銷定義

場景營銷是指在大數(shù)據(jù)科技的支持下，通過深度解析顧客年齡、性別、喜好、購買習(xí)慣等信息，從而預(yù)測出顧客所需，并通過對終端消費場景、用戶（即時）場景和產(chǎn)品使用場景的滲透去觸發(fā)和連接顧客需求的營銷策略，其中終端消費場景更是場景營銷的重中之重。

場景營銷從來沒有一個固有標(biāo)準(zhǔn)，不同的時代背景下，場景營銷的表現(xiàn)形式也有著諸多差異。不管是最原始的營銷信息淹沒策略，還是現(xiàn)在以社交為基礎(chǔ)的互動式營銷都可以算作場景營銷的范疇。

作為現(xiàn)階段最為高效的營銷模式，場景營銷備受推崇，然而其核心并不在于營銷，而在于場景。這里所說的場景，并非指一個地點或一個畫面，而是品牌方或產(chǎn)品銷售方基于用戶本身的價值觀和生活理念而構(gòu)建出的“產(chǎn)品+生活主張”的綜合概念輸出。這種綜合概念使得產(chǎn)品有了更為人性化的附加價值。以家居產(chǎn)品為例，其賣點不再局限于家居產(chǎn)品本身的材質(zhì)、設(shè)計等客觀因素，而是擴展為營造溫馨、舒適的家居生活。

場景營銷將與消費者息息相關(guān)的生活細(xì)節(jié)和價值理念植入營銷策略當(dāng)中，給消費者創(chuàng)造出極為細(xì)膩和感性的購物體驗，而這些正是有效搶占顧客心智的手段。

新零售時代，場景營銷的變革

在市場進(jìn)入新零售時代后，消費者的需求開始變得多元化、個性化，場景營銷也逐漸成為主導(dǎo)性的營銷策略。

新時代的消費群體更加注重服務(wù)體驗，場景的碎片化和平臺的多樣化使得消費者喜歡利用多個不同渠道獲取產(chǎn)品相關(guān)信息，這迫使場景營銷的定義以及覆蓋面再次被延伸。

打通線上線下信息渠道，為消費者營造出沉浸式、口碑化、體驗式的營銷場景，使場景化的營銷信息滲透入消費者生活的方方面面，圍繞消費者的生活需求提供出更加全面的解決方案，成為場景營銷的新使命。而星宏慧眼智慧營銷矩陣便誕生于這個大的行業(yè)背景之下。

星宏慧眼，通過CNNHO CLOUD媒體云平臺，將遍布于全領(lǐng)域消費場景之下的星宏慧眼·商用智慧營銷終端互相連接，為慧眼用戶構(gòu)建出以智能科技為驅(qū)動，場景營銷為核心的智慧營銷矩陣，幫助慧眼用戶做到行業(yè)細(xì)分以及快速、精準(zhǔn)帶貨。

與此同時，星宏慧眼依托于強大的數(shù)據(jù)科技，實現(xiàn)線上線下營銷信息共振，為消費者篩選出大量優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，成為消費者生活中極為重要的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品信息獲取端口，縝密的營銷網(wǎng)絡(luò)也為消費者生活需求提供了全鏈路解決方案。而星宏慧眼商用·智慧營銷終端所搭載的鯉贊星球數(shù)字營銷平臺，則可以鏈接“人-貨-場”，使每一次在終端屏幕上的營銷內(nèi)容價值大化，構(gòu)建全方位的場景營銷內(nèi)容生態(tài)，全方位為品牌營銷賦能。

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轉(zhuǎn)載源于：http://www.muchs.cn/news12/103262.html

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