APP定制開發(fā)如何走對(duì)方向

APP定制開發(fā)如何走對(duì)方向，創(chuàng)新互聯(lián)app定制開發(fā)給大家說一說。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)現(xiàn)今社會(huì)深刻的改變，無疑在智能手機(jī)的普及上展現(xiàn)得淋漓盡致。就中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新發(fā)布的《2013-2014 年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報(bào)告》顯示：截至 2014 年 6 月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為5.27 億人，較 2013 年底增加2699萬人。我國網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比進(jìn)一步提升，由2013 年的81.0% 提升至83.4%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。

在絕大多數(shù)人們充分享受移動(dòng)互聯(lián)帶來的便利的時(shí)候，還有一部分朋友也越發(fā)地感受到苦惱。他們的苦惱多來自于新趨勢對(duì)傳統(tǒng)顛覆的焦慮，以及面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)眾多機(jī)會(huì)“無所適從”的茫然。這里面的代表有中小微企業(yè)，他們大多看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，卻為進(jìn)入門檻和營銷成本發(fā)愁;也有廣告主，面對(duì)移動(dòng)新媒體的誘惑和傳統(tǒng)渠道的經(jīng)驗(yàn)，不知該怎樣分配不多的營銷預(yù)算;更有傳統(tǒng)媒體把更多的預(yù)算放在移動(dòng)端的時(shí)候，當(dāng)以APP形式的新聞客戶端和視頻網(wǎng)站吸引更多公眾視線的時(shí)候，預(yù)示著行業(yè)未來的寒冬將至;還有以自媒體為代表的新勢力，更多的草根個(gè)人也在思考著如何借助移動(dòng)互聯(lián)放大自己的聲音，得到更多的關(guān)注，賺取更多的收益。

其實(shí)，區(qū)別于 PC 時(shí)代的官網(wǎng)模式和搜索流量，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給了人們更多的選擇。微信的普及，演變出了以訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)為代表的微營銷;也有看似 PC 模式的遷移，即移動(dòng)搜索和移動(dòng)官網(wǎng)的方式，期冀滿足用戶在手機(jī)上繼承 PC 時(shí)代的習(xí)慣;更有土豪式的終極解決方案——花重金定制屬于自己的 APP，在充分滿足個(gè)性需求的同時(shí)，又可以跟社交平臺(tái)打通，融合展示、檢索、訂閱、推送、分享、傳播、支付等功能于一身，占領(lǐng)用戶手機(jī)屏幕上的一塊領(lǐng)地，從而綁定品牌的忠實(shí)粉絲。

既然獨(dú)立的品牌APP 會(huì)成為移動(dòng)營銷實(shí)踐的重要載體，那么為什么僅僅還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司手中的香餑餑，還沒有被公眾所接收和普及?創(chuàng)新互聯(lián)人認(rèn)為存在以下幾方面的原因：

一、開發(fā)成本高。據(jù)不完全了解，一個(gè)按需定制的移動(dòng)應(yīng)用，根據(jù)產(chǎn)品需求的不同，往往都是動(dòng)輒幾萬的開發(fā)投入，十幾萬元、幾十萬元的案例也不在少數(shù)。高昂的開發(fā)費(fèi)用使得多數(shù)具備前瞻意識(shí)、想發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)的傳統(tǒng)企業(yè)望而卻步。

二、技術(shù)更新快。這里有兩個(gè)方面，一是硬件設(shè)備更新快;二是智能設(shè)備操作系統(tǒng)也在不斷更新，這里又以安卓、蘋果 iOS為主。開發(fā)周期長與更新快的矛盾成為始終影響應(yīng)用體驗(yàn)的頑癥。

三、營銷推廣難。推廣難度大其實(shí)是所有移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者共同面臨的問題，由此興起了各個(gè)流量平臺(tái)的“互換”合作，按照CPC、CPA 模式結(jié)算生意，更有“刷榜”等非常規(guī)方式來提升應(yīng)用用戶數(shù)。這對(duì)于剛剛進(jìn)入的“新人”無疑又多了很多功課要做。

那么對(duì)于擺在眾人面前的這些難題，如何將App營銷作用發(fā)揮到極致，是營銷效益大化呢?那么你應(yīng)先認(rèn)清以下四件事。

1.認(rèn)清移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷。過去我們所說的移動(dòng)營銷往往指的是利用運(yùn)營商提供的移動(dòng)免費(fèi)電話網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的傳播，包括目前還存在，但也在一定程度上得到削弱的行業(yè)短信營銷，如我們手機(jī)可能每天都會(huì)接收到的各種廣告短信。企業(yè)在做App營銷之前應(yīng)該認(rèn)清這兩者的區(qū)別，過去我們的移動(dòng)短信營銷比較多的是以手機(jī)短信形式散發(fā)出去，不知道目標(biāo)客戶，而且接收短信的用戶有很多都是被動(dòng)接收，且大多數(shù)都是純文字短信，而App營銷則是用戶自身主動(dòng)下載移動(dòng)端軟件，且App中的內(nèi)容可以豐富多樣，圖文并茂、影音視聽一并俱全，更重要的是用戶可以通過App與不同用戶和企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)，當(dāng)企業(yè)將品牌和商品的元素融入到App中時(shí)，可以為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容和服務(wù)，用戶就可以在這個(gè)萬能的App中親身體驗(yàn)。因此，App營銷更加注重產(chǎn)品互動(dòng)和用戶體驗(yàn)以及內(nèi)容的價(jià)值。

2.緊緊圍繞用戶需求和把握用戶心理。每個(gè)企業(yè)在進(jìn)行App營銷的時(shí)候都應(yīng)該進(jìn)行市場和用戶調(diào)查，特別是應(yīng)該了解用戶的需求和習(xí)慣，考慮到自己的App及其融入的產(chǎn)品元素是否符合用戶需求，同時(shí)這也是一個(gè)長期的過程，因?yàn)橛脩舻牧?xí)慣和需求也會(huì)不斷變化。建議只有長期深入和挖掘用戶的需求，對(duì)用戶的心理情況了解才能更好地引導(dǎo)用戶使用App，從而實(shí)現(xiàn)營銷目的。

3.將企業(yè)和品牌緊密融合到App中。這一點(diǎn)是企業(yè)進(jìn)行App營銷的重要方面。在線客服可以讓消費(fèi)者更深和進(jìn)一步了解企業(yè)的品牌和商品，通過品牌和商品與消費(fèi)者建立聯(lián)系是企業(yè)App營銷的最重要環(huán)節(jié)，那么這就需要用戶在使用App的過程中，App能夠更好地將企業(yè)商品和品牌及其文化價(jià)值表現(xiàn)出來。企業(yè)進(jìn)行App營銷有很多方式，特別是采用創(chuàng)意的方式更能夠生動(dòng)形象地融合企業(yè)產(chǎn)品和品牌文化，給用戶帶來非凡的體驗(yàn)。企業(yè)使用一些富有創(chuàng)意的內(nèi)容與商品和品牌的元素相結(jié)合，讓消費(fèi)者在使用App的過程中可以自然地了解到產(chǎn)品和品牌信息，還可以在App中增加趣味性游戲互動(dòng)等，進(jìn)一步提高用戶的粘性。

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