搜索引擎營銷:網(wǎng)站流量大提速

此書的作者之一就是我常說的MikeMoran，研究搜索引擎技術(shù)20多年的人。這個(gè)書的中文版只有2006年那版的，后來的更新版本只有英文版。他的網(wǎng)站上有最新版本的購買鏈接http://www.mikemoran.com/。
這本書完整講述了搜索引擎營銷的過程和方法。對于有些人來說，這本書好像平淡無奇，那可能是因?yàn)槭芤恍╁e(cuò)誤觀點(diǎn)誤導(dǎo)太久的緣故。真正的SEM方法，沒有秘籍，一開始就是那么簡單，但是要深入下去就很復(fù)雜。我當(dāng)初拿到這本書的時(shí)候，是用一天一夜的時(shí)間連續(xù)不斷看完的，之后又反復(fù)看了20幾遍。因?yàn)槲铱吹揭恍┪倚量嗫偨Y(jié)的東西，作者一筆帶過就講清楚了。這本書很厚，即使SEO已經(jīng)從業(yè)很久的人員，這本書相信精讀下去你還是不斷會有收獲的。
這本書還有很特別的一點(diǎn)，就是專門花一個(gè)章節(jié)來講述你如何向你的老板和你的同級部門去推銷你的SEO方案。因?yàn)榧词故乾F(xiàn)在，在一個(gè)大中型網(wǎng)站里要說服大家接受某些SEO改動還是很費(fèi)精力的。
其實(shí)有很多好的SEO教程，本來我以為只有我力捧這本書的，沒想到有一天擁有11年SEO經(jīng)驗(yàn)Stephen也跟我極力贊揚(yáng)這本書。他很少這么推崇一本書的，所以大家快買來看看吧。
一個(gè)網(wǎng)站是指《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》。http://www.google.com/support/webmasters/
相信大家也看到我多次引用里面的文章，那是因?yàn)楹玫腟EO方法都在這里面的緣故。很少有人知道的是，《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里其實(shí)有幾百篇文章，涉及到SEO的方方面面。里面提到的很多方法都是SEO的最終解決方法。
比如：如何去寫metadescription。
主流的做法會告訴你：在保證語句自然流暢的時(shí)候，適當(dāng)?shù)闹貜?fù)幾次關(guān)鍵字。
但是google會這樣告訴你寫：
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=35264#1
1，為不同網(wǎng)頁創(chuàng)建不同的描述。（注意網(wǎng)站一級描述和網(wǎng)頁一級描述的區(qū)別）
2，在描述中包含清楚標(biāo)記的事實(shí)。（這樣的寫法就很好：）
3，程序生成的描述。（大中型網(wǎng)站都這么做）
4，使用高質(zhì)量的描述。（要考慮排名的轉(zhuǎn)化率，排在第一名的有時(shí)候不一定比第四名獲得更多流量，怎么樣讓用戶最先點(diǎn)你的網(wǎng)站而不是別人的，就需要你多多注意）
google的這四點(diǎn)建議，我覺得就是寫metadescription的最終解決方案。一定要多實(shí)踐，才能體會得到為什么。
《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里盡管事無巨細(xì)寫了很多，但是還有很多是點(diǎn)到即止的。像我在《Lynx瀏覽器在SEO上的應(yīng)用》里寫的Lynx就是。還有一些是要你自己去發(fā)掘的，像《我也談一下nofollow》里寫的nofollow屬性，《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》是在很多篇文章里從不同的角度談到了它的特點(diǎn)。很多條目是因?yàn)槟羌虑楸緹o法仔細(xì)描述而沒有詳細(xì)寫，還有一些是因?yàn)椴荒芡嘎└唧w的信息以免被喜歡spam的人利用。
Google之所以把這些方法公布出來，是想和這些給他提供內(nèi)容的網(wǎng)站達(dá)成雙贏的局面。搜索引擎應(yīng)該明白的一個(gè)道理就是：搜索引擎的內(nèi)容來自于其他網(wǎng)站，如果這些網(wǎng)站都按照搜索引擎提供的一個(gè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化自己的網(wǎng)站，把自己有什么內(nèi)容都告訴搜索引擎，哪些內(nèi)容是重點(diǎn)都標(biāo)示出來，就可以達(dá)到這樣的局面：一，搜索引擎檢索到高質(zhì)量的內(nèi)容給了用戶。二，那些網(wǎng)站拿到了屬于自己，比作弊得來的還更好更多的SEO流量。
google其實(shí)就是用這樣的一種策略化解了原本過度的SEO和搜索引擎之間的對立關(guān)系。這一點(diǎn)是國內(nèi)的百度一直不會明白的。
這個(gè)質(zhì)量指南其實(shí)google對外宣傳的時(shí)候一直在強(qiáng)調(diào)的，也非常重視它的更新。告訴大家一個(gè)小技巧就是：一旦google針對某個(gè)算法有更新，google也會在第一時(shí)間更新《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里相關(guān)的條目，所以請隨時(shí)留意右下角的更新日期。有新的算法參與排名，也會在里面加上相關(guān)的內(nèi)容，并給予你非常合適的指導(dǎo)。如在《“豐富網(wǎng)頁摘要”，讓你的網(wǎng)站與眾不同》里說的微格式，google已經(jīng)增加了這個(gè)內(nèi)容的指導(dǎo)。
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=99170
再來談一下網(wǎng)上的其他SEO資料。
因?yàn)镾EO算法一直都是不公開的，所以SEO行業(yè)就沒有一個(gè)自己的標(biāo)準(zhǔn)。這就使這個(gè)行業(yè)內(nèi)充滿了很多完全不一樣的觀點(diǎn)。對于新手，有時(shí)候一些觀點(diǎn)會讓你誤入歧途的。很多道理都可以自圓其說，但是可能完全錯(cuò)誤的。
我觀察下來，發(fā)現(xiàn)還是應(yīng)該去參考那些在一線的，有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的人。有很多SEOer，即使是新手，因?yàn)樗麄冇凶约旱木W(wǎng)站練手，也已經(jīng)做得很不錯(cuò)了。

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