網(wǎng)站運(yùn)營的核心：SEO和用戶體驗(yàn)

買了域名和空間，不等于就是做好了網(wǎng)站。網(wǎng)站建設(shè)之路是一段漫漫征程。而其中，SEO必不可少。SEO的過程中，站長們經(jīng)常提的一個(gè)詞就是用戶體驗(yàn)。對于其含義，有行業(yè)人士提過一個(gè)比較讓人信服的解釋：用戶體驗(yàn)優(yōu)化就是盡可能的滿足大多數(shù)人的使用習(xí)慣。

SEO與用戶體驗(yàn)唇齒相依。SEO的門檻確實(shí)很低，熟悉基本的代碼，在網(wǎng)上下載一套源碼上傳空間便可開始做SEO，不同的只是SEO策略以及方案、實(shí)踐。實(shí)踐出真知。

滿足用戶體驗(yàn)，內(nèi)容為王。世上網(wǎng)站林林總總，都離不開這一條。對于新浪、搜狐、騰訊等門戶型網(wǎng)站而言，內(nèi)容是整個(gè)網(wǎng)站的核心支撐，但小型行業(yè)門戶網(wǎng)站，原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)也必不可少，但網(wǎng)站內(nèi)容就自然脫離不了轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載應(yīng)求適度，因?yàn)檫^度重復(fù)的內(nèi)容只會降低搜索引擎的友好度，而且很不利于網(wǎng)站的收錄，最終就導(dǎo)致網(wǎng)站被降權(quán)，而如果網(wǎng)站長期依靠采集內(nèi)容，也很有可能被搜索引擎誤以為是垃圾站而導(dǎo)致網(wǎng)站被K。

SEO過程中，哪些會影響到用戶體驗(yàn)？第一就是打開網(wǎng)站的視覺體驗(yàn)。頁面若沒有視覺差異,頁面設(shè)計(jì)平淡無奇，缺乏一種層次感；又或者缺少視覺沖擊力和亮點(diǎn)，亮點(diǎn)突出的并非網(wǎng)站的主體內(nèi)容.這些都是頁面布局的大忌。另外，有些網(wǎng)站甚至?xí)霈F(xiàn)孤立的頁面，用戶不知道如何返回首頁，這種情況往往是出現(xiàn)在信息提示頁或內(nèi)容調(diào)查的結(jié)果頁上. 不友好的導(dǎo)航、過期的信息，沒有標(biāo)準(zhǔn)表現(xiàn)形式的鏈接等都會影響到用戶體驗(yàn)。

站長做網(wǎng)站, 為增強(qiáng)網(wǎng)站的視覺沖擊力，豐富表現(xiàn)形式，也是SEO的必要過程。比如適當(dāng)?shù)挠靡恍﹫D片及flash,無可厚非。但過猶不及，物極必反的道理在此同樣適用。若無限制的使用flash及圖片.會造成頁面文件超大,占用瀏覽者的cpu資源,并且不利于頁面更新及搜索引擎對網(wǎng)站的抓取。

廣告也會影響用戶體驗(yàn)。一般人在門戶網(wǎng)站投放廣告的目在于提升知名度、增加流量，或者花錢買鏈接提高網(wǎng)站權(quán)重。比如彈窗、flash廣告影響用戶體驗(yàn)顯而易見。而更不值的是廣告鏈接的問題而讓網(wǎng)站受牽連，廣告鏈接中若有被降權(quán)或是被K的，若是因?yàn)闉榱藦V告收入而繼續(xù)保留，將會因小失大，導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)或被K。這種問題在友情鏈中同樣存在。

鏈接當(dāng)然不會對SEO造成損害，特別是導(dǎo)入鏈接。但是在做鏈接過程中我們需要遵守規(guī)則，鏈接并非越多越好。只有得到的高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接越多，網(wǎng)站PR值就可能越高。事實(shí)上，鏈向次質(zhì)量網(wǎng)站的外鏈會讓你網(wǎng)站被禁。

站長會問，做SEO是為了提升網(wǎng)站排名和權(quán)重，為了迎合搜索引擎。但業(yè)界均知，目前搜索引擎對用戶體驗(yàn)愈加注重，因?yàn)榫W(wǎng)站最終是呈現(xiàn)給用戶的，而不是喂蜘蛛的。因此一個(gè)過度優(yōu)化的網(wǎng)站一定沒有用戶體驗(yàn)，搜索引擎對這類站點(diǎn)也是不敢親近的。同時(shí)，SEO的過程，需要增加網(wǎng)站互動的內(nèi)容,當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)已成主流。網(wǎng)友互動交流是基礎(chǔ).若缺乏讓網(wǎng)友自由表達(dá)情感和思想的渠道,網(wǎng)站注定會死氣沉沉.

力中網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，一個(gè)站長容易忽略的問題則是服務(wù)器的穩(wěn)定性。服務(wù)器不穩(wěn)定，多次導(dǎo)致蜘蛛到訪但無法抓去頁面，那么他可能認(rèn)為你的站點(diǎn)已經(jīng)關(guān)閉，收錄將會逐漸減少。如果出現(xiàn)幾次網(wǎng)站無法打開的情況，用戶對你的網(wǎng)站信任度也將大打扣折。另種情況是同服務(wù)器站點(diǎn)出現(xiàn)問題，被百度降權(quán)或被K，那么網(wǎng)站也極可能受牽連。因此，把網(wǎng)站放在穩(wěn)定的機(jī)房、確保服務(wù)器的穩(wěn)定性非常重要。
在服務(wù)器穩(wěn)定性與速度方面，業(yè)界評價(jià)較高的是創(chuàng)新互聯(lián)的美國主機(jī)和空間，一直以來都沒出現(xiàn)過因空間問題而無法訪問的現(xiàn)象。近期，為回饋站長的支持，推出了系列美國服務(wù)器優(yōu)惠方案，比如，中諾美國機(jī)房的至強(qiáng)雙核3050型號美國服務(wù)器，優(yōu)惠價(jià)是1599元/月。

SEO的目的是什么？許多站長在這一點(diǎn)對自身沒有追問。以為SEO就是PR，但PR只是谷歌自己提出來的對網(wǎng)頁級別的標(biāo)識，網(wǎng)頁權(quán)重越高，排名越好。但SEO是為了更好的推廣網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)和訪問轉(zhuǎn)換率，最終實(shí)現(xiàn)SEM，帶去忠實(shí)客戶群。如不能轉(zhuǎn)化為銷售額和忠實(shí)客戶，高PR值一文不值。所以站長在獲取流量的同時(shí)應(yīng)提高轉(zhuǎn)換率，致力于提升用戶體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)營銷突破，這才是SEO的最終目的。

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