品牌關(guān)鍵詞搜索營銷

品牌關(guān)鍵詞搜索營銷
注意：所有的關(guān)鍵詞搜索營銷是品牌關(guān)鍵詞！
專欄作家成都網(wǎng)站設(shè)計解釋了品牌的親和力影響付費和有機搜索性能，以及如何使用這些信息來支持你的SEO和PPC活動。

看，我得到它。時間最長，PPC營銷和SEO都被分割的品牌活動和內(nèi)容（這些商標(biāo)和公司名稱）從通用搜索詞。

畢竟，品牌的關(guān)鍵詞往往是“獨角獸” PPC，這些關(guān)鍵詞產(chǎn)生 高得離譜的CTR（點擊率）（40，50或百分之60）和質(zhì)量得分（9或10）；在搜索引擎優(yōu)化，這些關(guān)鍵詞的排名 頂部SERP。同時，非品牌關(guān)鍵詞執(zhí)行像驢- 換句話說，平均。

而品牌與非品牌是一個有趣的區(qū)別，這也是一個不完整的人。即使是非品牌關(guān)鍵詞可以像品牌時，品牌的親和力存在。
這就是為什么我們是時候重新審視我們的一些關(guān)于品牌與非品牌關(guān)鍵詞在假設(shè)的付費和有機搜索營銷。

搜索不增長需求

一般在搜索營銷的目標(biāo)是與人誰正在尋找您的產(chǎn)品和服務(wù)連接。如果你到達(dá)他們在合適的微刻，你可以把這些搜索到的線索和銷售業(yè)務(wù)。

根據(jù)定義，然而，最具實力的付費和有機搜索營銷也是其大的弱點。

搜索不長出新的需求。搜索收獲現(xiàn)有市場的需求。
特別是在商業(yè)查詢方面，用戶需要知道他們正在尋找 并已經(jīng)決定購買搜索營銷是成功的， 。所以當(dāng)人們搜索時，他們需要知道什么他們想要搜索和購買。

但他們是如何決定哪些廣告點擊和向誰購買？這是從哪里來的？當(dāng)然，它不是基于關(guān)鍵詞是否是品牌或無品牌。

品牌親和力使或打破你的搜索

點擊你的付費和有機搜索列表的傾向往往是基于已有的品牌親和力。簡單的說：如果他們聽過你的搜尋者更可能點擊你：
品牌親和力CTR

來源：WordStream的客戶數(shù)據(jù)

你在這里看到的是品牌的付費搜索的巨大影響 。當(dāng)更多的人知道你的品牌，他們會尋找你的品牌和你銷售的產(chǎn)品。

所有查詢的人正在尋找品牌方面。當(dāng)人們搜索這些術(shù)語，表達(dá)他們對品牌的偏好，他們知道愛！

所以，如果你的“非品牌”不執(zhí)行以及“品牌而言，“那意味著這些條款進(jìn)行偉大的其他公司。搜索是一零和游戲。你只是沒有得到點擊。

這一點，一個品牌的問題。你的過去，可能有不同的原因。但最有可能的是，你沒有足夠強大的品牌親和力的人尋找你的解決方案中。

我們的搜索營銷的搖滾明星，我們認(rèn)為我們是嗎？還是我們真的只是定位自己在漏斗的底部，以收獲現(xiàn)有需求和品牌偏好，建立信用？

如果你在非品牌關(guān)鍵詞有很好的表現(xiàn)，那么很多時候你想把所有的信用。然而，這可能僅僅意味著你對一個強大的品牌親和力的公司工作。

如果你發(fā)現(xiàn)你的品牌關(guān)鍵詞像非品牌關(guān)鍵詞（低點擊率和轉(zhuǎn)換率），那就意味著你有很多工作要做。
想成為一只獨角獸沒有品牌的親和力

記住，人不要隨便點擊付費搜索列表。房源真的沒有一個簡單的七分之一的機會獲得點擊 （或一一10次，對側(cè)）。

品牌的影響很難量化。但現(xiàn)在，隨著營銷列表搜索廣告（RLSA），我們可以針對用戶的廣告重復(fù)。

RLSA透露我的懷疑可能是真的但很難衡量。衡量品牌親和力對點擊率的影響的最簡單的方法是使用相同的廣告，關(guān)鍵詞，出價和預(yù)算，但使用一個運動和排除RLSA另一非RLSA活動同樣的觀眾。

成功或失敗的搜索營銷活動在很大程度上是基于對現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌知名度，在市場上的服務(wù)或公司。人們大多偏向點擊他們熟悉和喜愛的品牌。

RLSA是令人難以置信的強大。可三點擊率和轉(zhuǎn)化率和降低CPC（每點擊成本）的一半，如下所示：
RLSA與非RLSA活動

我們看一下我們的客戶的英雄。這些觀念對我們的魅力是一種由谷歌分析錯誤的肯定，這往往集中在最后點擊屬性。

它可以是你的客戶介紹的英雄。 不要欺騙自己。

搜索營銷，特別是當(dāng)它涉及到商業(yè)的查詢，往往只是達(dá)到人 已經(jīng)在漏斗和準(zhǔn)備購買的底部。

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我們該怎么辦？

搜索使用的是一種方法來建立一個品牌。但谷歌的機器學(xué)習(xí)算法（在有機方面的rankbrain和在支付方面的質(zhì)量分?jǐn)?shù)）正在仔細(xì)考慮，結(jié)果顯示。這改變了 搜索 從通道里你可以做需求生成更多的預(yù)先存在的市場偏好的直接反映。

我們需要的是一個更加可預(yù)測和可重復(fù)的方式來贏得業(yè)務(wù)，所以我們不能等待人們?nèi)ふ椅覀兊臇|西，只是出現(xiàn)在銷售的希望最后一分鐘。

那么我們?nèi)绾蝿?chuàng)造價值？我們所要做的就是努力平衡搜索營銷與品牌親和力和創(chuàng)造需求的活動。
有機搜索

如果你做SEO，就是擁抱做了主題內(nèi)容。所以，除了去后，誰是尋找準(zhǔn)確的商業(yè)關(guān)鍵詞你要的人后，你還想去更高的漏斗后查詢（即信息查詢），沒有太多的商業(yè)意圖，但可能會偏向你的品牌未來的商業(yè)搜索。

有機搜索日益成為人們的品牌選擇的反映由于反饋回路。你可能從未聽說過X品牌，但如果足夠多的人都聽說過X品牌，那么它將有一個更高的平均點擊率- 和更加突出的位置在SERP。

反饋回路中經(jīng)常存在的AdWords因為質(zhì)量得分。大品牌有巨大的優(yōu)勢，因為品牌的親和力。人們傾向于點擊廣告的品牌，他們知道。

現(xiàn)在，同樣的事情也發(fā)生在有機搜索。有一種反饋回路在品牌你看到搜索現(xiàn)在更密切相關(guān)的品牌的全面普及。
是一只獨角獸

付費搜索

現(xiàn)在，在付費搜索方面，它使用相同的策略，因為質(zhì)量得分的算法是非常困難的。質(zhì)量評分算法的高回報的點擊率也是很低的CTR懲罰性（它會限制你的印象份額和增加你的每點擊成本）。

你遇到的問題是，人們傾向于點擊廣告，如果查詢的性質(zhì)是商業(yè)因為他們想買的東西。他們也傾向于不點擊教育/信息查詢的PPC廣告，因為他們不想買的東西。

谷歌的成績你的點擊率在同一曲線的關(guān)鍵詞，無論是教育或事務(wù)性查詢，只要他們在同一個查詢空間。你沒有得到加分，因為它不是一個高的商業(yè)意圖的關(guān)鍵詞。

信息的查詢往往會得到很低的付費搜索點擊率 （大約1到4 %，在我的觀察）和質(zhì)量分?jǐn)?shù)1～4。這個點擊率大大低于你希望獲得比商業(yè)查詢。

所以，你能做什么呢？如果你在做付費搜索，使用顯示廣告，以及其他形式的品牌廣告（廣播、電視或其他）在人們搜索創(chuàng)造需求。
所有這一切意味著什么？

這一切意味著什么

如果你看到這樣一個巨大的差異，你的品牌和非品牌關(guān)鍵詞，這意味著你需要專注于建立品牌的親和力更。走在用戶之前他們都尋找你的東西！

成功的活動，包括無品牌商標(biāo)查詢主要是基于品牌的知名度和品牌親和力的產(chǎn)品和服務(wù)推廣你。

停止從品牌與品牌的思考。只有查詢和認(rèn)識你的人的數(shù)量是能夠創(chuàng)造。

這不是在查詢某品牌的長期存在。這只是一個是否具有代理搜索品牌親和力。

一旦品牌親和力的存在，你會看到非品牌查詢的點擊率和轉(zhuǎn)化率開始像品牌查詢。

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