自媒體：一個被誤讀的名字

我/達達的馬蹄/是美麗的錯誤
我/不是歸人 /是個/過客……
此為引。
打自從“自媒體”這三個字出現(xiàn)，對于“自媒體”的認識就存在著兩種偏見，一種偏見認為自媒體是對傳統(tǒng)的媒體的改造，未來紙質媒體將會消失，取而代之的就是自媒體，自媒體是文字媒體的終極歸屬。還有一種偏見認為自媒體不過是紙媒的電子化而已，并不能撼動傳統(tǒng)媒體在內容創(chuàng)造、深度報道上的優(yōu)勢，自媒體是不過是網(wǎng)絡資訊閱讀的一個過客，就像曾經(jīng)的博客和BBS，匆匆而來，匆匆而逝。自媒體噠噠的馬蹄聲，到底是歸人還是過客？
在筆者看來，我們對于自媒體存在過多的誤讀，自媒體并沒有那么大的威力，或許在自媒體剛剛出現(xiàn)的時候，在自媒體盈利模式還沒有成型的時候，對于自媒體存在著過多的幻想，但是當自媒體的模樣逐漸明晰，我們就像是近看一位美女：自媒體，不過如此。
自媒體=個人自由職業(yè)？
只要是媒體，必然離不開內容的創(chuàng)造者，也就是作者，自媒體同樣如此。離開了高水平的作者，也就不可能有優(yōu)質內容，沒有優(yōu)質內容，也就無所謂媒體的稱號。所以，我們可以發(fā)現(xiàn)自媒體平臺對于優(yōu)秀作者的吸引，不遺余力?？萍碱惖淖悦襟w平臺如36氪、虎嗅都開始加碼對于優(yōu)秀作者的獎勵，比如進行專訪以宣傳推廣、例如直接進行稿件獎勵等。而百度百家則是直接將作者和廣告收入掛鉤，吸引知名作者入駐平臺。梳理這些作者的職業(yè)生涯，我們可以發(fā)現(xiàn)，大部分持續(xù)進行高質量內容創(chuàng)造的作者，都脫胎于傳統(tǒng)媒體，或電視、或電臺、報紙、出版等等。離開的理由，大多都是一條，那就是更加自由，沒有體制和組織的束縛。實際上，當越來越多的傳統(tǒng)媒體人開始玩自媒體，我們將會發(fā)現(xiàn)，那些能夠將自媒體玩轉的人，或者能夠通過自媒體實現(xiàn)穩(wěn)定收入的人，背后都有一個團隊在運作，甚至很多優(yōu)秀的作者屬于某個組織和機構。因為玩自媒體不僅僅是寫幾個“好看”的字這么簡單，還包括文章的推廣、廣告資源的管理等等。之前很多媒體人幻想著自媒體帶來自由職業(yè)的夢想，正在逐漸破滅。
自媒體=財務自由？
對于自媒體大家討論最多的就是盈利模式，在自媒體發(fā)展初期，我們設想了各種盈利的模式，例如付費訂閱、付費閱讀等等。但是現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)，中國的自媒體最終還是回到依賴廣告才能生存的模式。而實現(xiàn)付費訂閱的幾乎是鳳毛麟角，不具備推廣條件。目前自媒體的盈利模式有三，一是寫文章，別人付給你稿費。二是通過自媒體平臺，推廣公眾賬號，粉絲多了發(fā)布一些軟文。三是和互聯(lián)網(wǎng)廣告掛鉤，在文章頁面刊登廣告。任何一種模式，都是傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)玩過的，不過是換了個平臺，換了幾個廣告主而已。這幾種盈利模式甚至加速了自媒體的消失。在報紙運營中，為了減少廣告對于內容的損害，還普遍施行了采編和經(jīng)營分離，但是在自媒體中，廣告主對于內容生產(chǎn)的影響將會更為直接。對于內容的損害程度，也就可想而知了。內容質量減低，粉絲減少，收入減少，所謂的財務自由，再次成為空想。
自媒體=新媒體？
有人將自媒體稱之為新媒體，認為其將會成為我們閱讀的重要途徑。但是在筆者看來，這個新媒體也只可能是細分化的新媒體，而不可能是綜合性新媒體。一張報紙，可以為我們提供各類的信息，經(jīng)濟、政治、文化、社會，但是目前，一些比較惹人注目的自媒體大多都是集中于科技和互聯(lián)網(wǎng)領域，例如果殼網(wǎng)之類。而在其他領域，我們沒有看到較為突出的自媒體平臺。這是否意味著，自媒體不可能占據(jù)所有的信息提供領域？那么，自媒體規(guī)模也就會大大縮水。
綜上所述，筆者以為，自媒體不是那個歸人，他是過客。馬蹄聲，讓我們想錯和凌亂了。

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