怎么運(yùn)用社會(huì)化媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣?(下)

怎么運(yùn)用社會(huì)化媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣?(上) ”中，介紹了運(yùn)用社會(huì)化媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的其中兩點(diǎn)，1.尋找搜索引擎友好的社會(huì)化媒體網(wǎng)站；2.使用關(guān)鍵字尋找相關(guān)網(wǎng)站，下文將繼續(xù)向大家分享其它要點(diǎn)。
3.選擇大流量或者影響力大的網(wǎng)站

國(guó)外的實(shí)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)在他們的測(cè)試中發(fā)現(xiàn)一些網(wǎng)站的流量很高但行業(yè)的影響力較低，而某些網(wǎng)站的流量小但影響力大。不是選擇這類型而放棄另一類型的網(wǎng)站，而是選擇與行業(yè)有一定相關(guān)性的，流量高同時(shí)也要具有一定影響力的網(wǎng)站，根據(jù)實(shí)際情況選擇適合自己的媒體同時(shí)進(jìn)行宣傳，不要顧此失彼。

該實(shí)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)選出的高流量而影響力較低的網(wǎng)站有：

·維基百科（wikipedia）
·雅虎知道（yahoo answers）
·YouTube（世界大的視頻網(wǎng)站）

該實(shí)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)選出的高影響力而流量較低的網(wǎng)站有：

·bbC網(wǎng)絡(luò)博客
·LinkedIn Answers
·bazaarvoice(vendor)博客

4.找到適當(dāng)?shù)膮⑴c方法

適當(dāng)參與方法就是，無(wú)論哪個(gè)社會(huì)化媒體，提供相關(guān)的、有用的內(nèi)容都是必要的工作，但不同的web2.0渠道都有不同的內(nèi)容，根據(jù)社會(huì)化媒體的情況而定。

簡(jiǎn)單的參與方法：

·博客評(píng)論留言
·論壇或常見問(wèn)題互助網(wǎng)頁(yè)的回答

較難的參與方法：

·寫作博客文章
·在視頻網(wǎng)站創(chuàng)建宣傳渠道

5.發(fā)展一套有組織的參與策略

很多企業(yè)的社會(huì)化媒體營(yíng)銷帶有盲目性和跟風(fēng)性，主要體現(xiàn)在無(wú)組織地到論壇發(fā)帖子，在某些WEb2.0網(wǎng)站上開通賬戶后，任其凋零，沒(méi)有維護(hù)，沒(méi)有高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員應(yīng)該有計(jì)劃有組織地進(jìn)行社會(huì)化媒體網(wǎng)站的宣傳推廣，以及跟蹤效果。

6.建立資金的投入度量標(biāo)準(zhǔn)

大家對(duì)進(jìn)行社會(huì)化媒體網(wǎng)絡(luò)推廣的問(wèn)題是：資金的投入回報(bào)是多少？國(guó)外的實(shí)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)給我們提供了一個(gè)參考方法，分為兩個(gè)步驟。

對(duì)于廣告回報(bào)的評(píng)估：

宣傳網(wǎng)站平均每千次pV（頁(yè)面瀏覽數(shù)）價(jià)格為200元，每個(gè)頁(yè)面有兩個(gè)廣告，每個(gè)訪問(wèn)者瀏覽3個(gè)頁(yè)面。

因此，對(duì)于每一個(gè)訪問(wèn)者來(lái)說(shuō)，平均瀏覽每頁(yè)的廣告價(jià)值為20分。

對(duì)于電子商務(wù)的回報(bào)評(píng)估：

·0.25%的轉(zhuǎn)化率
·平均每張定單價(jià)值200元
·平均每個(gè)訪問(wèn)者的價(jià)值為50分

假設(shè)有1000個(gè)訪問(wèn)者，0.25%的轉(zhuǎn)化率，說(shuō)明有2.5人購(gòu)買，每張訂單200元，因此有500元的總訂單額，500元/1000人得出每個(gè)訪問(wèn)者的價(jià)值為50分。

接下來(lái)，將兩個(gè)回報(bào)組合起來(lái)，大概評(píng)估出平均每個(gè)訪問(wèn)者的價(jià)值為62分。

再把這個(gè)結(jié)果代入到“怎么運(yùn)用社會(huì)化媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣?(上) ”文章中的宣傳帶來(lái)的新訪問(wèn)量，就可以得出回報(bào)了。雖然這不能說(shuō)是最準(zhǔn)確的評(píng)估方法，但還是很有實(shí)踐指導(dǎo)意義。

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