四招避免企業(yè)官網(wǎng)運(yùn)營平庸

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)期間，社交媒體興起，使用SEO優(yōu)化網(wǎng)站似乎失靈了，其實(shí)，優(yōu)秀的網(wǎng)站還是擁有可觀的流量，在產(chǎn)品信息查詢中，大量用戶依舊習(xí)慣用搜索引擎尋找相關(guān)資訊，而社交媒體還可以為網(wǎng)站帶來一定的流量，SEO在顧及搜索引擎感觸的同時(shí)，開始向用戶感覺轉(zhuǎn)移，所以，一個(gè)充滿人性，用戶感覺好的公司官網(wǎng)更能獲得用戶青睞。下面成都網(wǎng)站制作公司和大家分享四招，避免企業(yè)官網(wǎng)運(yùn)營平庸。

招數(shù)一：網(wǎng)站運(yùn)營傳遞信息要極簡化

格力是做什么，空調(diào)!香奈兒是什么?香水!耐克是干啥的?做運(yùn)動(dòng)服!小米是誰?手機(jī)品牌!……無論是保守品牌，還是互聯(lián)網(wǎng)品牌，當(dāng)消費(fèi)者提起他們的時(shí)候，馬上就知道他們主倘若做什么的。

如果用逆向思維思考，站在消費(fèi)者角度上知道這些企業(yè)和產(chǎn)品，素不知這些企業(yè)和產(chǎn)品在宣傳過程，在向用戶傳遞著信息中，通常會(huì)提供給用戶一個(gè)強(qiáng)有力的下單理由，而除此之外，其他信息相對弱化了。

我們在使用小米手機(jī)的時(shí)候，會(huì)知道雷軍，會(huì)知道小米各個(gè)型號，而其他的呢?小米的由來、小米為什么在短期內(nèi)占據(jù)手機(jī)市場，小米的工廠在哪里……大量大量的信息，同樣用戶根本就不知道，但是，只要小米手機(jī)好用，就會(huì)不乏用戶。

公司官網(wǎng)運(yùn)營也是如此，當(dāng)企業(yè)通過網(wǎng)站向用戶傳遞最想也是最有效的信息的時(shí)候，不要傳遞一次就完事了，而是不斷重復(fù)這個(gè)信息，就像曾經(jīng)的腦白金那樣，過年不收禮，收禮就收腦白金那樣!

招數(shù)二：保密且合法

可口可樂的配方，一直能夠引起大家的討論;肯德基的漢堡、炸雞為啥那么好吃，那是因?yàn)橛斜Ｃ艿呐浞健缃裨谶\(yùn)營過程中，經(jīng)常會(huì)看到百年老店、獨(dú)家配方這樣詞匯。

現(xiàn)在的公司官網(wǎng)似乎一點(diǎn)神秘感都沒有，在企業(yè)介紹中，直白和夸大，一點(diǎn)神秘感都沒有，為什么公司官網(wǎng)在宣傳中不保留一點(diǎn)秘密呢?制造一種神秘感。

營造神秘感，就是不把產(chǎn)品所有的性能說透，而是能夠引起用戶的猜測，當(dāng)然，這種神秘感，需要“合法化”，比如秘方、獨(dú)家配方、獨(dú)家研究成果、專利產(chǎn)品等等。這些保密是相關(guān)法律法規(guī)允許的，千萬不要因?yàn)橹圃焐衩囟|碰相關(guān)法律法規(guī)底線和道德底線。

招數(shù)三：價(jià)值稀缺化

蘋果手機(jī)為什么那么貴!一般的配置，價(jià)格卻比國內(nèi)手機(jī)高1-2千元，大量人說，拿著蘋果就是有檔次，和哪些國產(chǎn)的大路貨手機(jī)比較，更有身份。其實(shí)，這就是賣稀缺，沒有一個(gè)人對大路貨感到神秘，也沒有人對大路貨產(chǎn)品毫不猶豫就掏錢下單，就算下單后也不會(huì)珍惜。

其實(shí)，這就是我們通常所說的個(gè)性化運(yùn)營，在互聯(lián)網(wǎng)上，也有企業(yè)嘗試這么做，最常見的就是私人定制，私人定制給人大的好處就是這個(gè)產(chǎn)品除了我之外，再?zèng)]有其他擁有，這就是價(jià)值稀缺化。

而小米最厲害的運(yùn)營手段就是賣“稀缺”，類似一個(gè)品牌手機(jī)，搶購比直接下單要便宜200元，成就了互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)典的“饑餓運(yùn)營”，被大量品牌仿效。

招數(shù)四：運(yùn)營懸念化

我們經(jīng)常看到許多企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的時(shí)候，習(xí)慣講一個(gè)故事，就是給企業(yè)品牌賦予一個(gè)美好的故事。一個(gè)美好打動(dòng)人心的故事，可以和用戶在情感上產(chǎn)生共鳴，讓用戶對產(chǎn)品充滿向往。

品牌故事是運(yùn)營懸念化的一個(gè)重要手段，懸念的好處在于，一山比一山更高，就像手機(jī)市場，不斷推出更新迭代的產(chǎn)品，以O(shè)PPO手機(jī)為例，2018年又推出了R15，每個(gè)型號手機(jī)，都有一個(gè)賣點(diǎn)，都大家覺得買了這個(gè)，新出的產(chǎn)品會(huì)更好，造成用戶永不滿足的感覺。

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