營(yíng)銷的核心是傳遞印象

如果你看過(guò)我的其他日志，就知道網(wǎng)絡(luò)賺錢的核心：1、找問(wèn)題 2、找答案 3、對(duì)接問(wèn)題和答案。而營(yíng)銷就是對(duì)接問(wèn)題和答案的工具(只是工具而已，別被工具束縛)，而對(duì)接的過(guò)程，其實(shí)就是傳遞印象的過(guò)程。

為什么對(duì)接就是印象傳遞呢?客戶買的不是產(chǎn)品本身，而是營(yíng)銷活動(dòng)傳遞的印象，你的產(chǎn)品或者服務(wù)再好，只要印象不夠好，你就賣不掉，反之，就算產(chǎn)品服務(wù)一般甚至很差，只要印象足夠好，也照樣能賣掉，這就是騙子屢屢得逞的原因，因?yàn)轵_子制造的印象起了作用。

其實(shí)你可以想一想，我們每個(gè)人在購(gòu)買的時(shí)候，我們的決策是否100%是理性的?比如身體不舒服的時(shí)候，我們?nèi)ベI點(diǎn)藥，是否真的知道買的藥好不好?好在哪里?不好在哪里?藥品的成分是什么?功能是什么?其實(shí)通常都不知道，咱們往往只是憑借醫(yī)生，或者醫(yī)院的權(quán)威印象，來(lái)判斷是否有問(wèn)題。

又比如，在淘寶天貓上買東西，還沒(méi)看到東西就買了，購(gòu)買決定是怎樣做出的?其實(shí)就是靠印象，基本上商家怎么說(shuō)，我們就怎么相信，只要產(chǎn)品的描述，主圖，以及話術(shù)等傳遞的印象挺好，我們就買了。好多人傾向于購(gòu)買銷量高，好評(píng)多的產(chǎn)品，但是很多都是刷出來(lái)的，其實(shí)就是為了產(chǎn)生好的印象。

包括現(xiàn)實(shí)生活也一樣，我們?cè)谂c人相處的時(shí)候，就是一個(gè)印象的傳遞過(guò)程。

比如在公司，員工被老板罵了，就認(rèn)為老板脾氣不好，其實(shí)可能老板很少發(fā)脾氣?；蛘哒J(rèn)為老板為人不錯(cuò)，而真實(shí)的情況呢?可能吃喝嫖賭樣樣都有。對(duì)于大多數(shù)員工，他知不知道老板的經(jīng)歷?看過(guò)哪些書?思考過(guò)怎樣的問(wèn)題?有怎樣的夢(mèng)想?基本上都不知道吧?這個(gè)老板好不好，說(shuō)到底只是印象而已。

再一個(gè)是男女交往，男追女，就是把自己營(yíng)銷出去，最終女的會(huì)不會(huì)答應(yīng)，全靠男士給了她什么印象。

那男的肯定要使出渾身解數(shù)，展現(xiàn)自己的優(yōu)秀之處，他會(huì)不會(huì)主動(dòng)向她說(shuō)：我沒(méi)有錢，也沒(méi)有地位，而且晚上睡覺(jué)打呼嚕，而且還有暴力傾向……男人會(huì)不會(huì)講這些?恐怕都說(shuō)吃香的喝辣的，享受榮華富貴，結(jié)果呢?很多女士婚后大失所望，說(shuō)怎么變化這么大?其實(shí)不是他變了，當(dāng)初本來(lái)就那樣，只是她被包裝的印象“成交”了。

假設(shè)你在某個(gè)場(chǎng)合遇到一個(gè)人，這個(gè)人是否值得交往?你會(huì)不會(huì)把這個(gè)人里里外外都了解一遍，才決定交往與否?肯定不會(huì)的。一般都是看這個(gè)人穿的如何?言行舉止怎么樣，然后總體什么樣一種感覺(jué)，一種印象，你憑借這些決定要不互換一下名片，電話號(hào)碼。如果這個(gè)人給你的印象不好，你根本不會(huì)花時(shí)間在他身上，反過(guò)來(lái)，如果對(duì)方各方面高大上，但是誰(shuí)知道其真面目是善還是惡呢?

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)賺錢而言，你給客戶留下的印象，從客戶第一次接觸到你的信息就起作用了，而不是客戶進(jìn)了網(wǎng)站才開(kāi)始。

假設(shè)客戶第一次看到你的宣傳視頻，媒體新聞，或者從老客戶那里聽(tīng)說(shuō)等等，客戶對(duì)你的情感傾向就有了，如果這些信息體現(xiàn)的都是對(duì)客戶有好處的，積極正面的，客戶就會(huì)進(jìn)一步關(guān)注你的公司，產(chǎn)品，反之你根本就沒(méi)有機(jī)會(huì)，就算后續(xù)的環(huán)節(jié)做得再好，一點(diǎn)用都沒(méi)有，反之亦然。

而且印象體現(xiàn)在營(yíng)銷的每個(gè)細(xì)節(jié)，可能一個(gè)細(xì)節(jié)沒(méi)有做好，生意就做不成，那么印象傳遞大致體現(xiàn)在哪些環(huán)節(jié)呢?我先大致列出需要傳遞印象的16個(gè)環(huán)節(jié)：

……………………………………………………………………………………………………………………

公司名字 產(chǎn)品名字 廣告語(yǔ) 商標(biāo)形狀 產(chǎn)品樣式 包裝樣式 產(chǎn)品陳列 產(chǎn)品手冊(cè)

廣告創(chuàng)意 推廣信息 產(chǎn)品文案 網(wǎng)站設(shè)計(jì) 店面設(shè)計(jì) 客服話術(shù) 員工形象 物流服務(wù)

……………………………………………………………………………………………………………………

如果不是運(yùn)作比較大的生意，只是在網(wǎng)絡(luò)賣個(gè)普通的產(chǎn)品，一般把紅色字體的環(huán)節(jié)做好，成交就比較容易了。

比如說(shuō)產(chǎn)品的名字很難聽(tīng)，哪怕產(chǎn)品很好，印象也好不到哪里去。比如生活中有些人的名字，你一聽(tīng)就喜歡，有些人的名字聽(tīng)了沒(méi)感覺(jué)，有些名字甚至讓人反感，這跟產(chǎn)品起名是一樣的邏輯。

又比如推廣信息，比方說(shuō)軟文寫得很爛，視頻拍得很差，電子書排版亂七八糟等，都給潛在客戶留下不好的印象，根本就不會(huì)順著推廣信息來(lái)你的網(wǎng)站，你的網(wǎng)站再漂亮、產(chǎn)品再好也是沒(méi)用的。

最后一個(gè)例子，就算網(wǎng)站很漂亮，可是文案寫得不好，也是不行的，因?yàn)槲陌傅暮诵模菫榱苏f(shuō)明白兩件事情：1.你賣什么東西，解決什么問(wèn)題 2、為什么相信你講的是真的。就算文案寫的天花亂墜，只要這兩個(gè)核心沒(méi)寫明白，你就別想把東西賣出去了。

其實(shí)，一理通、百理明的，其他傳遞印象的環(huán)節(jié)，你以相同的方式來(lái)理解就ok，我就不詳細(xì)說(shuō)了。

我是丁平，專注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷5年，幫你快速通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賺錢，微信：1650669190.

網(wǎng)頁(yè)題目：營(yíng)銷的核心是傳遞印象
文章出自：http://www.muchs.cn/news13/86813.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供微信公眾號(hào)、Google、用戶體驗(yàn)、建站公司、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司、靜態(tài)網(wǎng)站

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源： 創(chuàng)新互聯(lián)