微信運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)分析及傳播方式探討

微信運(yùn)營(yíng)的幾個(gè)趨勢(shì)
零幾年做電商的時(shí)候，沒(méi)什么戰(zhàn)略，策略這個(gè)說(shuō)法。只要你在電商行業(yè)，只要你沒(méi)死那就能掙錢，并不是本身多厲害，而是站在了這個(gè)行業(yè)的高速發(fā)展的時(shí)期；12年、13年帶著項(xiàng)目轉(zhuǎn)型到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做微信社群，在整個(gè)行業(yè)里我們的獲客成本相當(dāng)?shù)停菐啄觌娚掏茝V費(fèi)太高，轉(zhuǎn)到做社群或者做微信的都省錢了，還賺錢了。這就是前幾年的情況，而隨著15年、16年大躍進(jìn)式的發(fā)展，創(chuàng)新互聯(lián)感覺(jué)出了幾點(diǎn)變化：
1、個(gè)人為主的公眾號(hào)大量涌入。人人都是自媒體時(shí)代讓個(gè)體進(jìn)入媒體行業(yè)，并且發(fā)聲的門檻越來(lái)越低，這也導(dǎo)致信息的參差不齊以及大量同質(zhì)信息的聚焦式的爆發(fā)。
2、B端加速推進(jìn)微信品牌運(yùn)營(yíng)。13、14年C端利用微信做品牌已經(jīng)相當(dāng)不新鮮了，但是B端做自媒體的還是比較少的，這幾年B端發(fā)力微信運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)相當(dāng)明顯，有點(diǎn)像2015年的時(shí)候一些行業(yè)大鱷涉足微商，短時(shí)間成為行業(yè)TOP3，就是簡(jiǎn)單粗暴。
3、O2O轉(zhuǎn)化效果明顯，微信已經(jīng)發(fā)不過(guò)兩次O2O行業(yè)解決方案了，而今年算是真切的將這些方案落地了，很多個(gè)體戶開始投入微信開發(fā)，渠道的搭建成本日趨近于零。
4、自媒體在資本市場(chǎng)越來(lái)越活躍。因?yàn)樽约簝纱蝿?chuàng)業(yè)，所以對(duì)于整個(gè)資本市場(chǎng)可以說(shuō)并不陌生，前幾天在跟自己的投資人聊天的時(shí)候也獲取一些信息，有大量高質(zhì)量的精準(zhǔn)粉絲、清晰的可觀的商業(yè)模式的公眾號(hào)更是能得到投資方的青睞。
5、獲客成本越來(lái)越高。微信運(yùn)營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入了馬太效應(yīng)：有粉絲和流量的公眾號(hào)會(huì)粉絲越來(lái)越多，沒(méi)有粉絲和流量的公眾號(hào)會(huì)越來(lái)越難做，粉絲的增長(zhǎng)也是非常的困難。今年很多TOC項(xiàng)目的獲客成本應(yīng)該在5塊錢左右，要想獲得10W粉絲（說(shuō)的是粉絲），自己算一筆賬，看看你敢不敢投。
6、微信公眾號(hào)文章閱讀量降低。去年Q4的時(shí)候項(xiàng)目微信的圖文閱讀數(shù)出現(xiàn)了疲軟，發(fā)布強(qiáng)度提升，但是平均閱讀數(shù)量下降比例占到了30%以上，發(fā)布強(qiáng)度和平均閱讀數(shù)能一同上升的占到17%。今年，不是考慮每天能增加多少粉絲，而是每天能增加多少精準(zhǔn)粉絲和高質(zhì)量的粉絲，每天考慮的是你提供的內(nèi)容是否具有可讀性，對(duì)于你的用戶是否有幫助和有價(jià)值?，F(xiàn)在已經(jīng)過(guò)了那個(gè)隨便copy一篇文章就能閱讀量過(guò)萬(wàn)的年代了。
7、運(yùn)營(yíng)日趨，營(yíng)銷日趨精準(zhǔn)。想要突出重圍，異軍突起，TOC的建議市場(chǎng)細(xì)分，注重小而美。TOB的建議圈層聚焦，做好形象建設(shè)。每天問(wèn)幾個(gè)問(wèn)題：
站在自身具有的能力和優(yōu)勢(shì)來(lái)展開和延伸；
站在自身周圍具備能利用的資源來(lái)展開和延伸；
站在某一個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域來(lái)展開和延伸；
站在某一個(gè)橫向的點(diǎn)上來(lái)展開和延伸；
8、粉絲大面積向微信群和線下沉淀。微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)是但鏈條傳播，社群的運(yùn)營(yíng)是互動(dòng)傳播。這兩年一對(duì)多的轉(zhuǎn)播+互動(dòng)信任型傳播已經(jīng)成為了很多大公司的一個(gè)傳播模型。
9、流量變現(xiàn)能力大大提升。認(rèn)知升級(jí)、打賞、知識(shí)變現(xiàn)、付費(fèi)閱讀等概念和功能的相繼推出，精準(zhǔn)流量主的變現(xiàn)能力會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。
趨勢(shì)說(shuō)完，接下來(lái)的所有內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谮厔?shì)框架下思考。
建立微信運(yùn)營(yíng)的化知識(shí)——傳播學(xué)
為什么開篇會(huì)說(shuō)那么多的趨勢(shì)，其實(shí)這并不是創(chuàng)新互聯(lián)的習(xí)慣，但是去年創(chuàng)新互聯(lián)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的調(diào)整就是基于在趨勢(shì)上的認(rèn)識(shí)，創(chuàng)新互聯(lián)要求團(tuán)隊(duì)1、化知識(shí)深厚、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力提升；2、商業(yè)化思維強(qiáng)化，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的背后有明確的商業(yè)行為。
所以今年開始微信運(yùn)營(yíng)的化能力要越來(lái)越強(qiáng)，在部分的趨勢(shì)里面提到，信息的產(chǎn)出，用戶獲取的成本，已經(jīng)傳播的路徑都在改變，要理解這一點(diǎn)先要理解傳播學(xué)：
一、單鏈條傳播
但鏈條傳播可以理解成目前的公眾微信號(hào)，這是一種非常常見(jiàn)的傳播類型。在單鏈條傳播中，傳播路徑是單向的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)，由初的信息發(fā)布者逐步向外擴(kuò)散。這種傳播類型的歷史悠久，在各種現(xiàn)代化的傳播媒介產(chǎn)生以前，許多信息就是以單鏈條的方式通過(guò)人際傳播口口相傳的。
傳播路徑：在做微信運(yùn)營(yíng)有一個(gè)功課叫做“建立內(nèi)容的上下游”其實(shí)指的就是傳播路徑，從傳播路徑以及去向來(lái)看，用戶在收到信息之后，產(chǎn)生內(nèi)心的情感共鳴，對(duì)傳播內(nèi)容采取收藏或轉(zhuǎn)發(fā)的行為，信源來(lái)源于外界，讀者接受信息后，以收藏或轉(zhuǎn)發(fā)的形式將信息保存在自己的主頁(yè)中，一個(gè)小的完整的單鏈條傳播完成。
簡(jiǎn)單的：公眾號(hào)—個(gè)人—朋友圈—個(gè)人—收藏—朋友圈。
二、信任傳播
信任傳播簡(jiǎn)單的理解就是互動(dòng)傳播，目前社會(huì)化媒體的場(chǎng)景就是社群，一般基于現(xiàn)實(shí)中相對(duì)成熟的社交關(guān)系的互動(dòng)式交流，也有基于微信這樣弱關(guān)系的圈子中。
之所以社群經(jīng)濟(jì)會(huì)火，原因有很多，其中一個(gè)就是在社會(huì)化媒體逐漸承載了巨量信息活動(dòng)的今天，它滿足了人類的自然互動(dòng)需求，即通過(guò)人與人之間的真實(shí)信息分享，用戶進(jìn)一步建立、維護(hù)和擴(kuò)展自己的多元社會(huì)人際關(guān)系。我們做紅酒的時(shí)候就是利用社群做到了一年幾百萬(wàn)的銷售額（這只是其中一個(gè)渠道），而微信社群包括現(xiàn)在支付寶的圈子或者直播都是將社交關(guān)系粘性經(jīng)由“熟人圈”覆蓋更廣闊的用戶人數(shù)的時(shí)候，具有強(qiáng)大互動(dòng)傳播效果的社會(huì)化媒體也就真正體現(xiàn)了其所謂情感交流的訴求，因此也使人與人之間的互動(dòng)更增添了親密和信任。

本文名稱：微信運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)分析及傳播方式探討
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