關于人才網(wǎng)的郵件推送策略

郵件推送，一直是人才網(wǎng)一個重要的組成部分。鑒于人才網(wǎng)本身屬于需求服務性網(wǎng)站，粘度、回返率遠遠不比娛樂、資訊網(wǎng)站，而郵件的普遍性正好可以彌補了這個缺點。但是如何制定好的郵件推送策略，對于運營好人才網(wǎng)也是一個至關重要的工作。

其中，最必須具備的就是重要信息的通知。在人才網(wǎng)，這方面主要有兩個，一個是招聘單位的主動邀請信息，很多招聘單位都會主動去瀏覽用戶的簡歷，對于合適的人才，會通過人才網(wǎng)后臺發(fā)出邀請信息，而人才網(wǎng)的任務，就是把該信息提醒到用戶的郵箱中。另一個方面，就是用戶主動投遞的簡歷，如果有企業(yè)采納，通過后臺提示面試的信息。人才網(wǎng)也要通過郵件提醒用戶，免得錯過面試時間。

當然，上面這方面主要還是系統(tǒng)的實現(xiàn)上，沒有什么多大需要注意的地方，都是可以自動觸發(fā)來發(fā)送的。而除了這些，在人才網(wǎng)的郵件營銷中，更主要的組成部分是主動的郵件推送策略。筆者本身在幾個人才網(wǎng)注冊過，經(jīng)常會受到來這人才網(wǎng)的郵件，主要就是一些最新招聘的信息等等。但是郵件推廣并不是越多越好，過多的對該用戶無益信息，只會讓用戶對該網(wǎng)站發(fā)來的信息一概不理甚至列入黑名單之中。

所以，在郵件的推送策略中，主要是以“在最合適的時間推送最合適的信息給最需要的人”為目標。

最新招聘信息：推送至最近登錄用戶

最新招聘信息是人才網(wǎng)最值得推薦的信息，因為信息較新、大部分沒登陸網(wǎng)站的會員不知道該信息，很有閱讀的價值。但是，人才網(wǎng)的用戶是長期的，這也就說明用戶中，既有已經(jīng)找到工作不需要這些信息的人，也有找不到工作急需這些信息的人。那如何區(qū)分呢?一般最近有需要找工作的用戶，都會登錄到人才網(wǎng)上瀏覽信息。所以，我們選擇最近有登錄的用戶來發(fā)送就行了。至于時常，一般來說，我們失業(yè)的平均時間都在2個月內(nèi)。所以可以選擇1-3個月內(nèi)的登錄用戶來發(fā)送。

節(jié)假日祝福信息：重點推送至長期無登錄用戶

節(jié)假日推送祝福信息是一個很好的借口，雖然不一定會深受用戶的歡迎，但是利用這個時候來邀請長期沒登錄網(wǎng)站的用戶，無疑是一個最佳的時機。在郵件中，除了真誠的祝福外，應當簡單扼要地概括一下網(wǎng)站最近的發(fā)展，比如有多少家企業(yè)多少個招聘單位，用數(shù)字來表現(xiàn)網(wǎng)站的實力從而獲取用戶的信任。

精選招聘信息：推送至高級人才

人才網(wǎng)也算是一個魚龍混雜的的地方。工作職位高高低低不同，人才也是高高低低差距很大。對于剛工作、工作經(jīng)歷不長的用戶來說，在選擇工作上隨意性是比較大的，只要是公司滿意、待遇滿意，成功的概率還是蠻大的。但是對于高級人才，比如高管、高級技術(shù)員來說，他們的目標就比較單一了。一般是相應的行業(yè)、相應的職位比較能體現(xiàn)出他們的價值。如果對這些人員發(fā)送最新綜合的招聘信息等等，對他們來說是毫無意義的。而對很多招聘單位來說，高級的人才總是稀缺的，所以，可以把高級人才歸為一類，當有企業(yè)發(fā)出相應的招聘信息時，對該類高級人才進行推送，從而提高郵件營銷的成功率。

招聘會：推送至全體用戶

一般招聘會的選擇時間本身就具備了優(yōu)勢，招聘會一般都會選擇春假后或其他換工作率比較高的時間。所以在時間上無可挑剔。而招聘會的職位一般比較齊全、而且可以直接面對面交流，所以深受大多數(shù)應聘者的喜歡。所以這部分大可以發(fā)送給全體用戶。既給用戶帶來便利，又能證明人才網(wǎng)的實力，何樂而不為呢。

郵件推送是人才網(wǎng)的重要組成部分，在制定好策略后，還要根據(jù)用戶的需求不斷地去改進，做回返率統(tǒng)計，才能讓郵件營銷更好地去配合人才網(wǎng)的運營。

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