在如今社會中影響你購買一個產(chǎn)品或者選擇一個新品牌的原因到底是什么呢？

對于消費(fèi)者來說，在如今社會中影響你購買一個產(chǎn)品或者選擇一個新品牌的原因到底是什么呢？

杰瑞·麥卡錫（Jerry McCarthy）教授在其《營銷學(xué)》最早提出了4P營銷理論從產(chǎn)品，價格，渠道，推廣等方面來助力企業(yè)營銷策劃。無獨(dú)有偶美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出與4P相對應(yīng)的4C理論，講消費(fèi)者、成本、便利和溝通。你會發(fā)現(xiàn)這兩個理論很有意思雖然看起來都是從企業(yè)營銷角度的，但是4C更注重消費(fèi)者。

生活中筆者們在采購產(chǎn)品，選擇品牌的時候考慮的是什么，什么又導(dǎo)致產(chǎn)品和品牌引起筆者們的注意？

筆者的選擇考慮點(diǎn)簡單說就是能夠解決筆者們生活中衣食住行的麻煩，能夠讓筆者覺得值，讓筆者開心，讓筆者認(rèn)同，讓筆者驚訝，引起筆者心里情感波動的互動點(diǎn)和價值認(rèn)同點(diǎn)以及信任。

比如筆者喜歡答案茶的火爆，是因為引起筆者的好奇和儀式感！

答案茶答案茶請你告訴筆者，誰才是世界上最帥氣的人，（感覺串臺了），拿到了飲品先念一句魔咒，然后打開蓋子！嘖嘖，說實(shí)話筆者當(dāng)時看到了那個視頻，筆者也好想好想去買一杯試試，更何況那些更需要秋天第一杯奶茶的寶們，可惜答案茶最后還是敗落了（供應(yīng)鏈，管理，被山寨，后勤服務(wù)等問題不細(xì)說）。

喜歡喜茶能夠火，是因為其背后那個年輕創(chuàng)始人的對產(chǎn)品極致研究的態(tài)度被認(rèn)同，筆者看過幾篇他們創(chuàng)始人的采訪，那個年輕人老大對待產(chǎn)品的研發(fā)極致態(tài)度，確實(shí)不得不讓人佩服。

喜歡用淘寶、京東、美團(tuán)外賣是覺得讓筆者方便，而且他們都是大品牌值得信任，服務(wù)完善，還有品牌效應(yīng)。

還有更多的...這里就不一一舉例說明了，而引起注意的則是傳播渠道，方式，內(nèi)容的抉擇！

近年來不少大品牌除了從以上的不同角度來吸引目標(biāo)群體，從而達(dá)到獲取注意力關(guān)注度以及有效流量的目的外，從廣告方面，也不在是從強(qiáng)硬不知所以的，大量曝光和反復(fù)重復(fù)的角度了而是通過文化內(nèi)涵，品牌理念植入思想的角度，且更注重服務(wù)和故事方面的情緒調(diào)動了，目的同樣是為了增加更多，更深層次的被動記憶，這其實(shí)也就是營銷企業(yè)在做運(yùn)營的時候?qū)鞑デ?，方式，?nèi)容的抉擇。

現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)化太多，廣告營銷同質(zhì)化，人們的選擇太多，對廣告免疫程度提高，然后新時代新的消費(fèi)觀念興起后，一個人的記憶實(shí)際上只能記住兩個品牌；所以人們改變了吸引與關(guān)注的方式方法，從心理和行為上進(jìn)行更多的營銷互助。

比如誰把受眾當(dāng)做人來看，平等友善的對待，一開始在宣傳的時候就講人話，愿意更多的為受眾著想，貼近生活，那么誰就有更大的幾率被選擇，被分享，被推薦?！拘隆浚酒妗?，【美】，【好】，【真】，【平等】，【愛】是新時代流量獲取，內(nèi)容傳播制作主選角度。

但在制作傳播內(nèi)容的之前還需要確定好認(rèn)同目標(biāo)群體行為觀念，平等對待他們，認(rèn)識他們就是今天多數(shù)品牌或產(chǎn)品的主體公司先需要重點(diǎn)著手做的事情，然后在進(jìn)行創(chuàng)造被認(rèn)同的行為儀式與空間（特別是女性用戶群體，愛照相，主動照相現(xiàn)在利于傳播）。

走進(jìn)流量主體，認(rèn)識主體，接受主體，陪伴主體，就像是男生和女生談戀愛，接近她走近她，平等的真心對待她，和她天天高頻聊著有趣的話題才行！

所以如今一個新品牌或產(chǎn)品，前期的年度推廣計劃與內(nèi)容傳播角度，選擇帶著談戀愛的思維去做準(zhǔn)沒有錯。

說到這里，筆者這么說還是有些狹隘和籠統(tǒng)，因為真正影響品牌被選擇的因素很多，如被資本參與運(yùn)作，如品牌內(nèi)涵，品牌年代，社會地位，運(yùn)營團(tuán)隊大小，能力高低等都會影響品牌的傳播擴(kuò)展以及流量的獲取，這里就不一一細(xì)說了（有機(jī)會筆者可以琢磨琢磨寫一篇來與大家聊聊）。

文章標(biāo)題：在如今社會中影響你購買一個產(chǎn)品或者選擇一個新品牌的原因到底是什么呢？
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