如何設(shè)計(jì)一個(gè)吸引人的營(yíng)銷型網(wǎng)站

營(yíng)銷型網(wǎng)站三要素：清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、有吸引力的網(wǎng)站內(nèi)容、有沖擊力的網(wǎng)站視覺

以上3要素為用戶可直接感知的，初次之外要考慮的因素：網(wǎng)站監(jiān)控、后臺(tái)管理、響應(yīng)速度

什么是營(yíng)銷型網(wǎng)站

從實(shí)現(xiàn)角度來(lái)說(shuō)和普通的網(wǎng)站沒(méi)有什么區(qū)別，但是營(yíng)銷型網(wǎng)站的核心點(diǎn)營(yíng)銷推廣，因?yàn)闋I(yíng)銷型網(wǎng)站在設(shè)計(jì)過(guò)程中會(huì)更多的考慮營(yíng)銷推廣的訴求，因此營(yíng)銷型網(wǎng)站簡(jiǎn)單理解就是用于推廣的網(wǎng)站。

目前隨著各家小程序的興起，網(wǎng)站這個(gè)概念被提及的越來(lái)越少，但本質(zhì)來(lái)說(shuō)營(yíng)銷型網(wǎng)站和各類小程序都是一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的載體，從營(yíng)銷角度來(lái)說(shuō)本質(zhì)是一樣的。

為什么要重視營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)？因?yàn)闋I(yíng)銷推廣就必然涉及到ROI的核算，營(yíng)銷型網(wǎng)站做的好不好，直接關(guān)系到營(yíng)銷推廣的成敗。

大部分營(yíng)銷型網(wǎng)站的核心都是獲得銷售線索，銷售線索包括表單、電話、咨詢等形式。

PC端的營(yíng)銷型網(wǎng)站相對(duì)會(huì)比較復(fù)雜，移動(dòng)端的營(yíng)銷型網(wǎng)站一般采用營(yíng)銷單頁(yè)的形式。

營(yíng)銷型網(wǎng)站的設(shè)計(jì)思路

第一步：明確網(wǎng)站定位

網(wǎng)站受眾

用3-5個(gè)關(guān)鍵詞描述你的網(wǎng)站受眾

網(wǎng)站受眾不同于產(chǎn)品受眾，一般來(lái)所網(wǎng)站受眾是產(chǎn)品受眾的一個(gè)子集。

網(wǎng)站受眾必然是通過(guò)某個(gè)渠道進(jìn)入網(wǎng)站的，這個(gè)渠道本身就代表了用戶的一些特征，一定要結(jié)合這些特征設(shè)計(jì)網(wǎng)站。比如通過(guò)百度推廣某關(guān)鍵詞進(jìn)入網(wǎng)站、通過(guò)朋友圈分享進(jìn)入網(wǎng)站、通過(guò)信息流進(jìn)入網(wǎng)站等。

一般來(lái)說(shuō)網(wǎng)站受眾分為B端受眾和C端受眾，即你的產(chǎn)品是2B還是2C，B端受眾和C端受眾在關(guān)注的內(nèi)容與形式上都有很大差異。B端受眾相對(duì)來(lái)說(shuō)更理性。

期望操作

用戶的期望操作是整個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的核心，一切設(shè)計(jì)都是圍繞提高期望操作的轉(zhuǎn)化率。

用戶進(jìn)入網(wǎng)站后，我們期望的操作是什么，比如留下聯(lián)系方式、下單購(gòu)買產(chǎn)品、頁(yè)面訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)等，

大部分營(yíng)銷型網(wǎng)站的期望操作都是獲得銷售線索，銷售線索包括表單、電話、咨詢等形式。可以根據(jù)企業(yè)的情況選擇一種或多種搜集銷售線索的形式。

在網(wǎng)站設(shè)計(jì)過(guò)程中，結(jié)合用戶的訪問(wèn)路徑和用戶最關(guān)注的信息，將用戶最終引導(dǎo)到期望操作上。

提煉賣點(diǎn)

結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)與競(jìng)品情況，總結(jié)提煉產(chǎn)品或者服務(wù)的賣點(diǎn)。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)過(guò)程中，盡可能的突出這些賣點(diǎn)。

讓用戶進(jìn)入網(wǎng)站后能夠快速了解你的產(chǎn)品或者服務(wù)，同時(shí)能夠快速發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

第二步：確定網(wǎng)站導(dǎo)航

在營(yíng)銷型網(wǎng)站中，考慮到要讓用戶快速獲得有價(jià)值的信息，要不然用戶可能很快就流失了。因此不建議做下式拉的導(dǎo)航，雖然高端大氣但是沒(méi)有什么作業(yè)，沒(méi)有明確的引導(dǎo)，不利于用戶使用。

導(dǎo)航欄的分類體系要明確，基于用戶場(chǎng)景進(jìn)行分類，讓用戶能快速發(fā)現(xiàn)自己關(guān)注的內(nèi)容或者你期望用戶看到的內(nèi)容

一般PC端才會(huì)涉及到導(dǎo)航欄的設(shè)計(jì)，移動(dòng)端考慮到屏幕面積以及用戶的訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)（移動(dòng)端的訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)一般會(huì)比較短），因此一般移動(dòng)端的營(yíng)銷型網(wǎng)站會(huì)采用營(yíng)銷單頁(yè)的形式，讓用戶快速做出決策（是否留下銷售線索），沒(méi)有復(fù)雜的導(dǎo)航欄。

第三步：確定頁(yè)面布局

建議不要使用左右滑動(dòng)的布局。不方便呈現(xiàn)信息。重要的信息不要用滑動(dòng)結(jié)構(gòu)，使用上下結(jié)構(gòu)，更符合用戶的瀏覽習(xí)慣。

首頁(yè)是營(yíng)銷型網(wǎng)站的關(guān)鍵，用戶一般都是通過(guò)首頁(yè)進(jìn)入營(yíng)銷型網(wǎng)站的，此時(shí)若不能吸引到用戶的興趣把用戶留下來(lái)，那么用戶基本也不可能發(fā)生期望操作。

首頁(yè)的布局設(shè)計(jì)要遵循用戶的心理，從上到下引導(dǎo)用戶，一步一步操作最終完成期望操作。

用戶做決策前會(huì)思考那些內(nèi)容，這些內(nèi)容有沒(méi)有先后關(guān)系

用戶的決策路徑有幾種，模擬用戶進(jìn)入網(wǎng)站的各類場(chǎng)景

網(wǎng)站名稱：如何設(shè)計(jì)一個(gè)吸引人的營(yíng)銷型網(wǎng)站
本文來(lái)源：http://muchs.cn/news15/217265.html

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