淺談百度搜索信息流對客戶有兩大價值

搜索信息流：基于用戶的短時和長期歷史搜索行為，在百度首頁信息流中穿插展現(xiàn)的廣告。

展現(xiàn)樣式：

通過手機(jī)百度訪問

百度搜索信息流對客戶有兩大價值：

1、基于百度首頁巨量優(yōu)質(zhì)用戶：

(1)百度用戶數(shù)量高達(dá)8億，覆蓋80%以上的中國網(wǎng)民

(2)百度首頁流量健康，覆蓋中國高消費(fèi)群體

2、基于用戶關(guān)鍵詞投放和定位：

基于用戶搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行投放和觸發(fā)展現(xiàn)，定位為業(yè)內(nèi)最精準(zhǔn)

搜索信息流展現(xiàn)規(guī)則：

刷新方式：手指向上/向下滑拉出新數(shù)據(jù)，廣告出現(xiàn)在每次刷新出的第7條位置，不一定每次刷新都有廣告出現(xiàn)。

售賣方式：通過CPC競價，結(jié)合廣告點(diǎn)擊率確定是否展現(xiàn)，按照CPC計費(fèi)。

基于百度首頁的巨大訪問量

截止2016年，手機(jī)百度和百度無線頁面用戶數(shù)：8億。手機(jī)百度日活超1.2億。

百度用戶意圖明確：百度平臺用戶有著明確的搜索意圖，讓定位客戶的精準(zhǔn)度遠(yuǎn)超僅以用戶閱讀記錄等定位的競品高

百度用戶活躍度高：百度平臺的用戶人均使用次數(shù)、人均使用時長均遠(yuǎn)超競品

百度用戶數(shù)量巨大，覆蓋全國各類人群：百度市場占有率超80%，平均每1.2臺手機(jī)就

有一臺使用百度搜索或手機(jī)百度。

通過搜索行為定位用戶

短期搜索意圖：根據(jù)用戶最近搜索的記錄匹配推薦廣告

長期搜索興趣：根據(jù)用戶長期搜索記錄，確定用戶對什么廣告感興趣

用戶描述：根據(jù)用戶的 性別、年齡 等條件定位

搜索環(huán)境：根據(jù)用戶的搜索環(huán)境：手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、地域等進(jìn)行定位。

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