互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代策略轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展已經(jīng)深刻影響到人們的生活，更便捷，更時(shí)效，更加安全的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)代的到來(lái)，正不斷滿足消費(fèi)者追求個(gè)性化商品的需求。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，過(guò)度依賴(lài)于大眾媒介，依靠線下推廣和促銷(xiāo)的策略已然不再滿足新形式下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要。而Web2.0交互式網(wǎng)站的產(chǎn)生、發(fā)展，促使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的“時(shí)代”轉(zhuǎn)變。

社會(huì)化媒體發(fā)展迅速，基于web.2.0的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。體現(xiàn)出群體的力量，以用戶為中心，強(qiáng)調(diào)用戶參與、體驗(yàn)，注重內(nèi)容與價(jià)值分享。 企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略不斷調(diào)整運(yùn)用，社會(huì)化媒體更多關(guān)注，整合單一的、獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)模式，綜合運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)形式，讓企業(yè)的“品牌、產(chǎn)品、服務(wù)”，適應(yīng)新的傳播，銷(xiāo)售模式。下面從三方面簡(jiǎn)略規(guī)劃市場(chǎng)部的工作。

1、社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)策略

針對(duì)公司運(yùn)營(yíng)不同階段，做好不同的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。首先在線上品牌推廣上——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略，面對(duì)移動(dòng)終端，在內(nèi)容上傾向于短小，精煉。實(shí)時(shí)更新，保持內(nèi)容的原創(chuàng)性。細(xì)分內(nèi)容板塊，劃定板塊屬性，調(diào)動(dòng)目標(biāo)用戶活躍度。選擇有效信息渠道，使得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得以輸出、傳播與分享。保持對(duì)數(shù)據(jù)的敏感性，根據(jù)每日產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，分析內(nèi)容背后的契合點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。通過(guò)新媒體，企業(yè)利用數(shù)字新媒體平臺(tái)，全方位，多角度，深層次的展示產(chǎn)品及服務(wù)，充分體現(xiàn)非凡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念。甚至可以利用企業(yè)官方平臺(tái)微博、論壇、貼吧等資源讓用戶參與到產(chǎn)品從理念的推出到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣的各個(gè)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者“發(fā)聲”，讓用戶成為中心。社會(huì)化媒體的運(yùn)營(yíng)策略應(yīng)從企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)管理和內(nèi)部的運(yùn)作角度切入，注重其主動(dòng)傳播，及時(shí)反饋的特點(diǎn)。以積極的運(yùn)作態(tài)度，使其發(fā)揮大價(jià)值。

2、企業(yè)“PR”活動(dòng)策略

注重企業(yè)與公眾環(huán)境之間的關(guān)系，有效的溝通與傳播將增加企業(yè)的“曝光率”，分析企業(yè)目前所處的階段，制定PR策略，為企業(yè)尋求有效的傳播途徑及資源。此外，在維護(hù)好已有的Media資源同時(shí)，需要不斷拓展新資源，保持與外界的持續(xù)交流與溝通。市場(chǎng)品牌推廣要學(xué)會(huì)“講故事”，PR不是營(yíng)銷(xiāo)推廣的硬性廣告，在這個(gè)“去中心化”社交媒體時(shí)代，人人都有可能成為信息源。管理和維護(hù)好與各平臺(tái)意見(jiàn)領(lǐng)袖的關(guān)系，是成功實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)手段的核心之一。

3 、事件營(yíng)銷(xiāo)策略

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵策略之一事件營(yíng)銷(xiāo)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)需保持敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，大量接觸行業(yè)相關(guān)資訊，并且學(xué)會(huì)不斷整合信息，記錄事件營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意靈感。配合高效的執(zhí)行力，和一定的媒體資源，事件才得以最快輸出，直觸用戶。

面向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)把營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作模式，從物理空間轉(zhuǎn)化到了一個(gè)全新的虛擬空間。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式虛擬化，在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)不存在單一的，具體的市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)端的消費(fèi)者變得更加“挑剔”，更加注重體驗(yàn)。消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬的空間進(jìn)一步確定自己的消費(fèi)行為，企業(yè)通過(guò)這個(gè)虛擬空間精確地“捕獲”用戶的消費(fèi)習(xí)慣。這就是互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代到來(lái)的全新標(biāo)志。

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