怎么分析競價(jià)對手競價(jià)著陸頁

對于競爭對手著陸頁面的分析我們可以知道競爭對手的產(chǎn)品優(yōu)勢、競爭對手匹配模式、轉(zhuǎn)化率的高低等等也是非常實(shí)用的一種分析手段。下面小腦袋智能競價(jià)軟件小編來說說競爭對手的著陸頁面應(yīng)該如何去分析。

當(dāng)我們打開一個(gè)著陸頁面的時(shí)候先從搜索詞進(jìn)行分析，你去搜索競爭對手不同的詞性的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，比如：品牌詞、產(chǎn)品詞、行業(yè)詞、長尾詞等，去分析競爭對手的著陸頁面指向是否和搜索詞相關(guān)。如果所有詞都指向了首頁，你基本上可以忽視掉這個(gè)對手了。如果品牌詞指向到首頁、產(chǎn)品詞指向到專題頁、行業(yè)詞指向到欄目頁、長尾詞指向到內(nèi)容頁那你就要小心了。這是競爭對手推廣水平的一個(gè)大致判斷。

我們還可以分析競爭對手匹配模式的策略。我們可以去搜一個(gè)核心詞(比如教育行業(yè)的“XXX培訓(xùn)”、醫(yī)療行業(yè)“XXX疾病”、招商加盟“XXX項(xiàng)目”這樣的詞)。觀察一下競爭對手的著陸頁面，然后進(jìn)行短語拓展觀察創(chuàng)意和著陸頁面如果沒有變化基本上可以判定是短語。如果拓展長尾詞時(shí)指向到內(nèi)容頁，這樣的對手要作為重點(diǎn)監(jiān)控對象。因?yàn)檫@些對手已經(jīng)通過燒錢找到轉(zhuǎn)化高的詞或者著陸頁面設(shè)置的技巧。

我們分析競爭對手的著陸頁面還需要監(jiān)控競爭對手“噱頭”的包裝。舉個(gè)例子：a和B醫(yī)院同時(shí)推廣激光治療技術(shù)，過了一段時(shí)間B醫(yī)院包裝出一個(gè)納米質(zhì)量技術(shù)，同時(shí)指出激光治療技術(shù)落后，創(chuàng)傷大等缺點(diǎn)。如果a醫(yī)院沒有及時(shí)監(jiān)控到，可以想象a醫(yī)院的推廣效果。

最后我們可以綜合前面的分析，再加上用戶體驗(yàn)的分析，著陸頁面質(zhì)量等因素就可以大致分析出競爭對手轉(zhuǎn)化率的高或低。如果知道了競爭對手的投放策略、投放預(yù)算、投放時(shí)間段、競爭對手的產(chǎn)品優(yōu)勢、競爭對手匹配模式、轉(zhuǎn)化率高低等情況，那競爭對手就沒有什么秘密可言了。下一步就等著你出招了。

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